蟹状元联合百度打造“全民品蟹节” IP造节助攻金秋市场战

金九银十，大闸蟹行业迎来热销高峰期。近日，蟹状元携手百度开启“全民品蟹节”活动。百度整合doodle、小程序 游戏 ，百度APP开屏、搜索及信息流广告等线上资源，打造全民化大闸蟹 营销 IP，精准覆盖高净人群，帮助客户在大闸蟹旺季打响了“品效合一”的营销战役。

据悉，本次百度创新营销模式，将产品矩阵内B端与C端资源进行打通，以亿级强展示资源，配合旺季节点趣味化宣传互动，赋能特色品牌，以IP造节的方式释放 商业 新价值。

“这次合作推广，百度不仅为我们提供了整合的流量资源，还为我们量身定制了与消费者的互动游戏，既能让消费者记住和喜欢我们的品牌，也能立即线上购买，这样的模式是我们推进数字营销的范本。” 蟹状元销售总监吴曼娜表示。

每年秋风起，阳澄湖等地纷纷开闸，大闸蟹“爬”上全国各地老百姓的餐桌，无数商家卯足劲提早开展促销布局。然而营销的难点在于，大闸蟹市场规模巨大但“有品类无品牌”，即便是最有名的阳澄湖大闸蟹，也有各种品牌让顾客不知道如何选择，大闸蟹市场已经进入品牌多元化的白热化竞争阶段。

为了赢下新一季的市场攻坚战，9月5-10日，白露节气前后，蟹状元携手百度以节气营销为契机，开启了一场 “全民品蟹节”活动。据了解，此次活动在引流入口上，整合了百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、小程序“缤纷苏州”，百度APP本地频道等C端曝光资源，结合实效节点定制“全民品蟹节”节庆IP，同时结合百度信息流广告、开屏广告、大数据洞察等商业能力，帮助蟹状元实现了亿级别的曝光量；在活动交互上，则创新性的使用百度小程序游戏的方式，以一个“抓螃蟹”的趣味游戏增强用户沉浸式体验的同时，提供了参与、领券、下单一站式的营销闭环服务。

突破传统的营销模式，此次活动不仅线上流程全方面支持，而且还有线下北京、上海、重庆、西安、合肥等全国高档品蟹沙龙活动。百度打通B端+C端资源，以B2B2C的新模式，强化C端消费者参与感，创新趣味化、多元化的内容帮助企业客户提升品牌曝光量的同时，也大大提升了转化及销售的效率，实现了“品效合一”的营销效果。据悉，本次“全民品蟹节”帮助蟹状元、同理红、企查查等客户实现了亿级别的品牌曝光量，互动参与人数达到1000万。

互联网 平台传统的营销模式仅关注曝光量，无法为品牌主带来更多实效转化。近年来，百度致力于在助力商家的营销探索中，推陈出新，在模式、流量、技术上不断尝试优化，为品牌主提供整套全新的数字化营销解决方案。

模式创新上，针对不同行业的品牌主，以B+C的模式进行IP打造，为C端消费者营造趣味化沉浸体验，同时赋能B端，构建从品牌宣传到促销转化的闭环，帮助客户品牌释放新的商业价值。流量上，百度打通整合全产品矩阵流量入口，帮助企业客户实现品牌的大流量曝光；技术上则是基于百度强大的AI与大数据分析能力，“搜+推”双引擎识别用户真实意图，通过千人千面的精准推送，帮助商家提升营销效率。

在“全民品蟹节“活动期间，参与互动体验的百度网友@Summer sue表示，“买大闸蟹过中秋节成习俗了，大闸蟹除了好吃，还有蟹意浓浓的寓意，作为礼品送给家人。很多店里都在涨价，上百度既能开心拿优惠，还能直接下单，实惠又方便，锁了。”

百度全民品蟹节，不仅是通过一个小游戏撬动了大市场，更是探索特色行业的创新营销缩影。百度方面表示，百度愿意挖掘更多行业及产业的特点，也愿意和更多像蟹状元一样创新品牌营销玩法的客户携手，在未来进一步发挥百度营销“搜+推” 新媒体 IP造节的优势，探索“B+C”资源整合的品牌营销模式。