华为发布Nova2争夺年轻用户，不过营销是短板

OPPO和vivo凭借在早几年深耕三四五线城市和农村乡镇市场建立了强大线下渠道，坐拥以十万计算的销售网点，在2015年起开始取得出货量节节攀升的成绩，并在去年跻身国产前四和全球前五，这让华为 手机 开始注意到OV两家手机品牌。

其迅速转身推出对标OV的Nova品牌，以优美的外观设计、自拍等吸引年轻用户，不过由于在线下渠道方面不如OV导致去年并没能取得预期的成绩。

在 营销 方面，华为去年砸下1.5亿元人民币独家冠名浙江卫视今年下半年的重磅综艺节目《声音的战争》，希望复制OV的营销模式。在渠道和营销方面的重金投入，导致华为手机去年在营收大幅度增长的情况下，净利润反而下滑了近10%，在这个时候华为创始人认为华为手机业务应该提升利润率。

故今年华为可能在营销方面的投入将不如去年，与OV的差距会因此拉大。事实上即使去年华为咋下1.5亿元冠名综艺节目，与OV的差距也是十分明显的，OV冠名湖南卫视的综艺节目，冠名费可是高达4-5亿元，而在线下广告市场，OV的广告更是随处可见，在华为缩减营销费用后Nova2可能更难取得预期的销量成绩。

有意思的是，OPPO和vivo在三四五线城市和农村乡镇市场占据优势后，开始竭力进军一二线城市，经过一年时间的努力，它们终于认识到了一二线城市用户对手机性能的追求，开始引入高通的中高端芯片，OPPO即将发布的R11就采用了高通的中高端芯片骁龙660。

Nova2采用的是华为海思的麒麟660芯片，其为八核A53架构，据geekbench4的测试单核性能在900分左右，而高通的骁龙660采用了高通自主架构kryo260，geekbench4显示该款芯片的单核性能达到1600，接近高通上一代高端芯片骁龙820。

【来源：柏铭007】