手机厂商密集推新机：但为何推动行业创新的是三星？

在iPhone8/X发布前后，当前众多厂商都在密集推出新机。在iPhone8/X发布前后的时间里，三星发布了Note8，华为发布麒麟970芯片，荣耀9Play也召开了发布会；OPPO也开启了R11TFBOYS限量版预约；小米发布了Mix2新品；金立宣布M7Power将于9月29日在泰国曼谷发布。华为mate10也即将发布，vivo宣也发布旗下的全面屏 手机 X20。

从目前来看，Android厂商密集发布新机，其主要目的是提前拦截iPhone8/X 换机需求，吃掉换机市场的红利。

全面掌控OLED技术与产能：全面屏的创新与潮流

全面屏是今年智能手机行业的一大趋势。而当前，国产手机最大的一个卖点就是要推全面屏手机，但国产全面屏手机均不是OLED显示屏，当前全面掌控OLED技术与产能依然只有三星。到了Note8这一代，三星采用的屏幕是将Super AMOLED、双曲面屏与极窄边框设计相结合的6.3英寸的“全视曲面屏”，分辨率高达2K，并搭载最新的HDR+显示技术，可以说，它是S8全面屏的基础上的再度提升，客观来看，当前三星全面屏在沉浸式体验、技术与屏幕质感上，在当下远超其他品牌。

某种程度上说，尽管更早推出全面屏的是夏普、LG等品牌，但由于夏普在手机市场已经逐步被边缘化以及当时夏普的全面屏设计的亮点不多，以及其他品牌因为产能和独占协议的原因，并未收获太多关注。今年三星S8首次亮出OLED全视曲面屏的时候，全面屏幕才正式成为全球关注焦点，可以说，是三星将OLED全面屏的创新设计与材质推向了新的高度，并成为一股潮流。

三星 N ote8在创新层面对iPhone X构成一定的压力

日前， 苹果 发布了新一代iPhone引发巨大关注，关于iPhone X看好与看衰兼而有之，当前，iPhone8更多是在iPhone7的基础上有小幅的性能升级，更像iPhone7 plus。而iPhone X拥有OLED全面屏、顶级配置、无线充电、人脸识别（Face ID）、优化后的ARKit应用，相比前代有了不少升级，但事实上，iPhone X在诸多方面，它在产品创新与供应链层面的实力事实上是落后于三星的。

我们知道，苹果iPhone X上新出现的很多功能也都是三星早期产品中就已经非常做的成熟了，比如全面屏与无线充电功能，OLED屏幕也是三星第一个采用。有业内人士看到，无线充电功能，三星在2012年推出的S3手机通过后盖配件扩展就能够支持并集成到了三星后续的旗舰产品中。

美国知名第三方评鉴机构《消费者报告》（Consumer Reports）就将三星Galaxy S8+和Galaxy S8列为其评级榜单上的冠、亚军。该机构指出，三星的这两款新手机不仅拥有闪亮的彩色屏幕，还有待机时间更长的电池，出色的相机以及防水外壳。另外还包括虹膜识别传感器，支持IP68级防尘防水功能，最大2TB扩展卡拓展，Knox防护系统也得到了升级。

值得一提的是iPhone X的采用面部识别即Face ID来实现解锁，但业内对这项技术目前还有质疑，Face ID解锁的成功率（苹果高管Craig上台演示iPhoneX时，第一次Face ID识别失败）存疑以及它的应用场景有诸多不便之处。从用户的习惯性与技术的完善性上来看，它并没有比指纹更快更好，识别的故障率暂时还不能确定。

说到底，这更多源于屏下指纹技术又不成熟，Face ID更多是对全面屏做出的妥协。而Galaxy Note8 在这方面，拥有虹膜、指纹、人脸三重生物识别，尤其是虹膜解锁的安全系数与方便程度知名度较高，更多样化的解锁方式确保安全，也给用户习惯多一些选择的余地，并彰显出黑 科技 的质感。

Galaxy Note8依旧配备了增强版的S Pen，可以在息屏状态下使用，用户书写、绘画、涂鸦和通过 Live Message 功能存储为 GIF 动画，人机交互有了更多想象空间。对于商务人士来说，S Pen手写笔0.7毫米的笔尖，4096级的压力感应，对移动办公操作是一种提升，某种程度上，Note系列的这些微创新配件设计也是对移动生产力一种提升与改善。

某种程度上说，在全球市场，三星Note8在创新层面对iPhone X构成了一定的压力。

所有厂商应该警惕的是 三星供应链的能力与价值已无可替代

国产手机需要认识到的是，Android厂商能力与标准在提升，出货量快速提升，但在高端元器件掌控能力方面与三星有较大差距。当前OLED屏幕被三星强势垄断，此前台湾供应链消息称，iPhone X每日出货只能达到1万台，而苹果当前也有意在三星之外，扶持LG等其他OLED屏幕厂商，但LG若要达成苹果的标准与量产能力，将在2019年之后。

OLED全面屏却让三星在高端供应链的价值极大凸显，当前苹果在OLED屏幕尚且缺货，国产手机短时间内要上OLED屏幕更不可能。这给国产手机的启示是，应尽快驱动自身业务向产业链上游转移。

另一方面，我们看到iPhone8使用的NAND闪存基本是由三星电子和SK海力士提供。IPhone X使用的OLED面板是三星家的。而且iPhone8所用的双摄像头组件大部分都是韩国LG旗下子公司LG Innotek生产的。iPhone8的PCB印制电路板也是韩国厂商生产的。可以看到，苹果的iPhone X在核心元器件层面，诸多零部件的供应生产与出货高度依赖韩国厂商尤其是三星。

在过去，苹果的双供应商策略使得其在任何核心高端元器件的供应商都有备选厂商，不至于受到某家厂商的产能与价格制约。而在全面屏时代，苹果第一次丧失了这种控制力，OLED屏幕全面依赖三星这意味着苹果在硬件供应链层面开始逐步丧失了主导权。而三星却将硬件供应链的能力空前加强，也空前放大了它的价值与议价权能力。

我们知道，三星是全球唯一一家手机行业全产业链企业。其旗下的Note系列一直被冠以Android机皇，本质上，这也是由全产业链优势带来的。因为在关键核心元器件上全面掌控力，才能最先把握到产品优化创新的方向并在软硬件融合创新层面做出新的尝试。

本土化进程更加深入

多年来，三星电子一直在中国市场投入颇大，比如在中国市场，基于电视、空气净化器、吸尘器、冰箱等 家电 产品布局，在中国开设七大支社，逐步形成本土化产业研发布局，长期引领技术趋势风潮。目前，三星已经是在中国 投资 额最高的外资企业。

当前，Note8在针对中国用户本土化热点应用上更是下足了功夫，如在移动支付上， 微信 、支付宝二维码以及银行卡等中国用户常用的支付手段全面囊括，并且支持多个城市的交通卡。与此同时，将Galaxy S8带来的专属管家服务全面升级，强化售后服务，延续已有专属尊享服务之外，还增加了5折购买S Pen服务、优惠换屏、电池性能检测及优化、电池更换服务、VIP专属热线、绿色通道等等。

另外，三星的本土化还包括在华加大投资并持续推进本土化进程，当然，苹果当前也开始有意识的推进中国的本土化，苹果当前在中国频频开设研发中心、开设苹果旗舰店、并开始投资中国的 互联网 业务，包括对滴滴的投资以及拜访ofo，而在实体 经济 方面却相对较少。

与苹果不同，三星在中国的产业链布局已经深入到实体经济的各个层面，早在2000年，三星电子就在北京成立了三星电子中国通信研究院。在3G、4G时代，三星就是最早支持中国TD—SCDMA 3G制式的手机厂商之一。资料显示，当前三星在华拥有9家生产基地、7家研发基地及3000多家服务网点在内的完善体系，拥有员工近10万人。三星在中国市场不仅仅是单纯的投资设厂，而是打造一个贯穿于产品策划、设计、研发到生产、销售全过程的本土化体系。从更深层次讲，三星在中国市场的投资布局对于拉动中国电子产业往上游延伸与技术提升意义重大。

当前，尽管手机厂商密集发布新机拦截iPhone8/X的换机用户，但说到底，对苹果高端市场构成真正压力的，当前只有三星。在整个行业来看，三星Note8依赖三星在技术创新、全产业链等方面的能力，在全球市场对iPhone X构成了压力。推动行业创新的为何总是三星，这或许值得许多手机厂商反思与借鉴。

来源：王新喜