从国乒到NBA 长虹品牌营销年轻化战略加速实施

年轻人作为市场中的消费主力，始终是各个品牌竞相追逐的客户群体，而随着一代代新的年轻消费者的成长，让品牌的年轻化成为永恒的话题。释放个性、崇尚平等、追求自由、积极进取、享受生活，80、90后的年轻人正以自己的个性重新定义着市场，有着厚重历史积淀的中国品牌长虹，同样在为吸引年轻人不断谋划全新 营销 战略。

4月份，长虹宣布成为“NBA中国官方市场合作伙伴”，与NBA中国携手为年轻消费者带来激情赛事，同时也为长虹品牌注入年轻活力。据了解，长虹正式联名安东尼·戴维斯(Anthony Davis)、德文·布克(Devin Booker)、埃里克·布莱索（Eric Bledsoe）三名球星签约，将让中国球迷与精彩近距离接触。长虹牵手NBA，无疑将带着更多富有创意的品牌互动、充满创新的产品、深度融合的市场活动，呈现在年轻消费者和NBA球迷面前。

从国乒 到 世界杯 ，再到NBA

长虹热衷体育营销由来已久，2007年3月，长虹与中国乒乓球队签约成为中国乒乓球队主赞助商，助力中乒队先后征战2008北京奥运会以及2012伦敦奥运会，取得令全球瞩目的佳绩。借助中国首次承办奥运会的契机和中国乒乓球队的显赫战功，给当时的热血青年留下了深刻的印象，长虹体育营销取得了巨大成功。

2018年3月，长虹与比利时国家队签约，成为“红魔”官方赞助商，助力征战俄罗斯世界杯，并挺进四强，夺得季军，创造了比利时国家队参展世界杯历史上的最好战绩，长虹品牌也随着红魔步伐，通过一系列线上及线下活动，充分拉近了长虹品牌与球迷的距离，长虹的用户运营能力也走上一个新台阶。

面对新的 经济 形势，今年初长虹针对消费市场零售业务展开了一场营销组织变革，将四川长虹、长虹美菱两个上市公司平台的 家电 营销业务进行整合，统筹负责长虹电视、空调、厨电日电，以及美菱冰箱、洗衣机等家电消费业务在中国市场的营销工作。此次牵手NBA中国，标志着长虹体育营销开启新篇章，与体育IP的深度绑定与合作，通过线上线下活动，搭建与消费者互动平台，将全面提速长虹品牌的年轻化、时尚化。

产品力 是吸引年轻人的根本

体育营销可以吸引年轻人关注品牌，然而真正的产品力才能让年轻人变成品牌的用户。现如今， 智能硬件 概念爆发到人工智能渗透日常生活，年轻人相对超前的消费理念，更对智能产品的发展起到了推波助澜的作用，因此要想吸引年轻消费群体的关注，势必要在产品智能化上下功夫。自2016年起，长虹早已在人工智能技术领域布局，经过持续的研发投入与技术迭代，现在的长虹已经成为名副其实的智能家居技术引领者，拥有一众广受年轻人青睐的智能家居产品。

长虹正通过深入推进人工智能与物联网技术相融合，做强产品力、技术力、制造力、营销力和服务力，充分发挥长虹在技术、庞大用户群、完善的产业群以及资源整合方面的优势，实现长虹品牌知名度与美誉度的“双提升”，成为越来越年轻、越来越时尚、充满 科技 感的中国品牌。