国美娱乐化战略深化落地 真快乐APP赛事让购物更快乐

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三月莺飞草长,阳光明媚,伴随着浓浓春意而来的,还有最近爆火的真快乐APP“春真美”主题赛事。近期,真快乐APP推出 社交 互动新玩法,并上线“春游零食种草大赛”等七大趣味赛事,围绕“春真美”这一主题,引爆全网PK潮。

脑洞大开的爆笑赛事,融合真值敢比的商品及服务,真快乐APP积极发挥平台“乐购”优势,将天南地北的网友聚集云端,为消费者带来不一样的春日快乐消费体验。

国美娱乐化战略深化落地 真快乐APP赛事让购物更快乐

7大赛事掀起“云PK”潮 创意玩法受追捧

3月10日,真快乐APP相继上线了“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等七大赛事。用户可以根据自己的喜好,选择对应的赛事参与互动。

从 营销 层面来说,此次赛事延续了“万事皆可赛”的理念,围绕着家庭不同人群的消费消遣特点,将生活中常见的零食、酒水、养生好物等打造成激情四射的赛事,让年轻有想法的普通人,也能像明星、达人一样在比赛中找到自己的高光时刻,低门槛的互动形式,也吸引了更多人主动参与其中。

在玩法上,真快乐APP以赛事为纽带,将赛事互动与商品种草有机结合。用户参赛过程中,即可完成对应赛事的“真值”好物购买。通过这样的趣味玩法引导用户进入“全家乐购季”主会场,让更多的用户主动浏览活动页面,增加商品下单机率。如在“春游零食种草大赛”中,吃货们用实际行动诠释了什么叫做“春游就是换个地方吃零食”,参与者不仅在线推荐零食,还推荐零食的多种吃法,间接带动同款零食销量。如在海尔“惠民好物”大比拼中,来自全国各地的网友化身专业导购员,真人在线推荐海尔惠民好物,一大票有实力、有颜值的海尔黑 科技 被网友疯狂种草。

7大赛事带来的创意玩法,究其本质是为了吸引更多的年轻用户参与,通过将赛事变成年轻人喜欢的社交场景,充分满足年轻群体多元娱乐消费需求,进而打造消费者喜爱的乐购新阵地。

国美娱乐化战略深化落地 真快乐APP赛事让购物更快乐

加速娱乐化布局 国美打响四季乐购战

伴随着消费升级和用户需求多元化、娱乐化趋势的显现,零售平台如何提升在不同群体圈层中的社交粘性,是其在零售大战中取胜的法宝。

近年来,国美一直在深化娱乐化战略布局及落地,加速打造更多娱乐化玩法。国美一方面升级线上总平台真快乐APP,推出以“赛事、榜单”为特色的在线赛场、秀场和游乐场等丰富娱乐体验,让用户一站式体验真值的消费和快乐的消遣。

另一方面,国美也在积极改造线下平台,通过全国门店革新,打造集提供全品类、全系列、成套化名优新特电器品牌和商品的集成展示、精品体验和专业服务于一体的场景式购物体验空间。

此外视频导购服务的推出,进一步实现了国美线上线下场景的一体化深度融合,并以共享场景、交互、服务三条主线进行优化升级,打通了全场景、全流程服务链路闭环,让客户随时随地都能享受到专业服务。

可以说,在聚焦“家·生活”赛道,为用户提供“真值”商品和服务的同时,国美的娱乐化体验也在不断扩容。随着真快乐APP“春真美”主题大赛的激情开赛,国美“全家乐购季”娱乐化大戏正式拉开帷幕,也让消费者对于接下来的“夏真乐、秋真爽、冬真暖”三季体验充满期待。

不得不说,在娱乐化购物渐成消费主流的时代,已经陪伴用户35年的国美,正在凭借着敏锐的观察力,把脉消费者真实需求,深化内外改革,让四季乐购成为日常。

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