美的格力加冕，双十一苏宁家电10亿俱乐部再扩容

开售1分钟， 家电 3C品类破10亿；开售1小时, 55吋以上大屏彩电销售超20万台；开售12小时，品质厨电销售同比增长415%……

11月11日，苏宁双十一迎来总爆发，各大品牌迎来爆发式增长，苏宁家电收获大满贯。

当日晚间，苏宁家电发布18小时当燃战报。数据显示：超600家品牌增长超2倍；超500家品牌增长超4倍；超400家品牌增长超10倍 ，实力诠释“买家电当然上苏宁”，家电第一主场“当燃不让”。

在苏宁悟空榜，家电板块争夺激烈，头部品牌在苏宁全渠道销量暴增。根据累计排行，美的拿下空调销售冠王，海信摘得彩电销售桂冠，海尔实力占据冰箱洗衣机销售榜首。海尔、海信、美的、惠而浦、西门子、TCL、创维、索尼、小米、格力10大品牌全线进入苏宁家电超十亿俱乐部阵营。

依托全场景零售模式，苏宁在新品首发、以旧换新、渠道下沉方面领跑市场，成为消费者购买家电的首选渠道。截至18时，超43%用户抢购新品家电，超110万用户参与家电以旧换新，县镇市场家电销售额同比增长超1041%，参与家电拼购的用户数7秒破万。

与此同时，苏宁高端家电销售火爆，强势引领消费升级。据苏宁大数据，高能效空调销量同比激增208%，对开门冰箱销量同比增长96%，洗烘一体机销量同比增长66%，70吋及以上大屏电视销量同比激增508%，扫地机器人销量同比增长68%，智能马桶盖销量同比增长625%，蒸烤一体机销量同比增长347%，明装采暖销量同比暴涨1583%。

值得一提的是，苏宁家电“以旧换新”进一步激活存量市场。截至11日，全国以旧换新订单超150万，累计换新销售超40亿元，海信、美的、海尔位列家电品牌换新TOP3席位。目前，全国已有28个省市级商务部门与苏宁全面对接，联合推广“以旧换新”消费促进活动。

一年一度双十一，家电市场份额之争再次成为焦点。2019年三季度，苏宁以22.6%的家电市场份额占比，再度领跑全渠道第一。苏宁易购总裁侯恩龙更放话，双十一力争三成。在家电行业整体下行局面中，苏宁以“当燃不让”之姿傲视群雄，稳把行业发展的关键点，用实力捍卫了家电第一主场。