品质驱动消费升级，11.11京东电脑数码销售额再创新纪录

11月11日0点开始，京东电脑数码各品类产品销售额一路飙升，不断刷新销售纪录。“京东电脑数码作为控盘品类依然增势强劲，笔记本电脑销售额是去年同期的2倍，翻译机销量是去年同期的36倍，键盘鼠标销售量是去年同期的4倍。”11月11日下午，京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵在“11.11京东全球好物节” 媒体 开放日上，正式向外界公布了京东电脑数码今年11.11取得的傲人战绩。

京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵演讲

从公布的销售数据来看，今年11.11期间京东电脑数码产品的销售额一直处于迅速增长的状态，京东主场优势十分明显。 品质 消费屡 创新高 ， 电脑数码各品类的产品销量便是最好的证明。其中“疯狂2小时”的战报便相当吸引人眼球，如窄边框笔记本销量是去年同期的8倍，中高端 游戏 本销量是全年同期的3倍，游戏台式机销售额是全年同期的3倍，平板电脑销售额是全年同期的2倍，而京东定制的轻薄时尚本、游戏电竞本和办公学习本也都取得了非常不错的成绩。

另一方面，京东作为国内领先电器品类电商平台，11.11成为了各品类的争夺高地，从电脑数码的竞速榜就可见一斑。联想曾经同时占据笔记本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机电脑五个榜单榜首，不过惠普、华硕、戴尔也分别在不同时候登顶过。佳能、索尼、尼康在影像榜，索尼和博士在耳机榜也一直斗得很激烈。

而京东电脑数码之所以能有这样的成就，与它的服务创新、线下布局、 营销 手段不无关系。

联想曾经同时占据笔记本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机电脑五个榜单榜首，不过惠普、华硕、戴尔也分别在不同时候登顶过。佳能、索尼、尼康在影像榜，索尼和博士在耳机榜也一直斗得很激烈。竞速榜成为11.11各品类的争夺高地，也反映出京东作为国内领先电器品类电商平台的强大实力。

在服务创新方面，京东电脑数码今年推出30天免费试用智能产品的服务，30天到期后可以免费归还，或者支付全款保留产品。还有键盘、鼠标、存储品类的以换代修服务，充分保证消费者的售后权益。

在营销方面，电脑数码发起的“一百万找王元做代言人”的活动也很成功，把“玩”这个字拆成王元，再用100万找王元的方式吸引关注，获得了北京卫视、上海卫视及广州卫视三地电视台的跟踪报道，成为11.11期间具有社会影响力的营销事件。让用户真正参与其中，打造出一种互动体验式营销。

在渠道上，京东电脑数码提出“百千万计划”，要把电脑数码业务开进一百个京东之家、一千个京东 家电 专卖店、一万家京东便利店，真正打通线上线下新业态。不仅在线上发力，在线下也构建起全新的消费业态，成为线上线下消费的连接者。提出“百千万计划”，要把电脑数码业务开进一百个京东之家、一千个京东家电专卖店、一万家京东便利店，真正打通线上线下新业态。

随着移动 互联网 时代的崛起和线上线下融合趋势的发展，高质量消费时代的到来已经是一个不争的事实。以京东为代表的电子商务平台将产品、服务、渠道、营销创新作为消费升级的几大动力，不断推动用户消费向着更加品质、个性和专业化发展，这也是其能够连续刷新销售纪录的关键所在。