谷歌下场玩智能手表，苹果、华为、小米表示压力很大

砍柴网 • 4年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

来源：雷科技

雷军已经在微博上为小米手表造势了一段时间，这款外观看起来有点像 Apple Watch、被强调为 " 手表外观的智能手机 " 的可穿戴产品，毫无疑问将会成为小米的又一个主力产品。

近期有关可穿戴设备的新闻越来越多，除了小米手表的面世外，摩托罗拉在北美官网上线了全新的 moto 360，这个资格最老之一的安卓智能手表正式宣告回归。这两款手表几乎处处不同，唯一相同的地方在于他们都选择搭载 Wear OS 系统，并拥抱安卓生态。

对谷歌和它的 Wear OS 系统来说，无论是小米还是摩托罗拉，他们都是 OEM 厂商，要想打造出最合衬的 " 安卓可穿戴标杆 "，恐怕还是得自己来。11 月 1 日晚消息，谷歌宣布以 21 亿美元的价格收购了曾经的第一大可穿戴厂商 Fitbit，并同时取代 Fitbit 成为全球第五的智能可穿戴厂商。

谷歌下场玩智能手表，苹果、华为、小米表示压力很大

有意思的是，Facebook 也曾对 Fitbit 有意，但谷歌的出价令人无法拒绝（比 Facebook 高了一倍），最终 Fitbit 选择了谷歌而非 Facebook。收购 Fitbit 后，谷歌获得了除智能手机、平板电脑、笔记本电脑（Chromebook）外的有一项硬件制造能力，而且其硬件生态也进一步和苹果看齐。

可穿戴设备，谷歌的失地

当安卓系统成功让智能手机普及于世，让全球数以十亿计消费者都体验到 " 智能硬件 " 的乐趣后，谷歌在 2013 年前后将目光放到了手表这个硬件平台上。2014 年 3 月，Android Wear 系统正式面世，三星、LG 和摩托罗拉等厂商和谷歌合作推出了第一代安卓智能手表，这一时间甚至要比苹果更早——苹果的 Apple Watch 亮相，已经是 2014 年 9 月的事情了。

谷歌下场玩智能手表，苹果、华为、小米表示压力很大

早期的 Android Wear 系统和苹果的智能手表完全不同，运行 Android Wear 系统的智能手表正如其系统的名称一样，是安卓系统的 " 附庸 "。在谷歌的定义上，智能手表是智能手机延伸或某种 " 工具 "，本身和安卓智能手机是无法分割的。

相比之下，Apple Watch 明显更具独立性，甚至苹果给 watchOS 单独打造了一个应用商店，哪怕应用数量不多，但至少和 iOS 还是区分开来的。再加上苹果出色的软硬件生态，使得 Apple Watch 在早期不被看好（主要是设计不符合主流）的情况下销量猛增，一举做到世界第一，并牢牢把持智能手表市场的头把交椅。

相反，谷歌系的智能手表在 2015 年以后基本失势，三星离开 Android Wear 阵营，摩托罗拉 moto 360 腕表出到第二代后便暂停的产品开发，LG 虽继续推新但独木难支。同时，在智能手环产品和国产制造商的双重冲击下，谷歌丢失了对智能穿戴设备的话语权。

Strategy Analytics 的报告显示，2019 年 Q2 全球智能手表出货量为 1200 万只，同比增长 44%。而苹果继续领跑，而且份额更是提升了 2%，来到了 46%。三星排名第二，只是他们家的智能手表用的是 Tizen 系统，排行第三的是 Fitbit。

为了重振旗鼓，谷歌在 2018 年宣布把 Android Wear 系统改名为 WearOS，并在系统多个层面进行了详细的定义，例如手势操作的逻辑、UI 排布规范和功能清单等等，试图对安卓智能手表进行全面的规范。

2019 年年初，谷歌花费 4000 万美元收购了新兴智能手表厂商 Fossil，这似乎已经预示着谷歌有意亲力亲为打造智能手表产品。

但结果我们也见到了，Fossil 的市场份额太小，Wear OS 的影响力依然十分有限。华为、三星继续各自为政，为其他拥护谷歌的品牌如卡西欧、TicWatch 等等份额又不高。和智能手机的情况不同，谷歌在智能穿戴设备市场中毫无控制力而言。

不过是要有系统，谷歌还需要硬件的支持，而提供支持的硬件公司，最好是在市场上有一定的号召力，例如当年的 HTC 和摩托罗拉。眼看 Fitbit 有意出售，谷歌将其纳入麾下似乎是理所当然的。

Fitbit，"HTC 式 " 的王者

无论是统计全球智能手表市场数据还是智能可穿戴市场的数据，过去 Fitbit 的表现都十分抢眼。在 2018 年，Fitbit 被视为最有希望和苹果进行抗争的智能可穿戴企业，当时 Fitbit 正经历着史无前例的业务增长，在智能手表市场中获得了 12.2% 的市场份额。

要知道，2017 年同期 Fitbit 的市场份额只有区区 1.7%。然而 Fitbit 并没有抓住良机，其新推出的 Versa Lite 智能手表成为了 " 王朝的葬送者 "，这款产品的滞销使得 Fitbit 的市场份额被竞争对手迅速追过；如果统计范围拓宽到 " 智能可穿戴 " 领域，那么 Fitbit 的表现更加糟糕。

IDC 数据显示，2019 年 Q1 全球智能可穿戴市场中 Fitbit 的份额已经滑落到 9.8%，被苹果远远抛离不说，追不追得上小米、华为和三星都成问题。这家创立自 2007 年的老牌厂商正面临史无前例的困境，自 2018 年登上顶峰之后业绩一直下降，今年以来有意出售业务的消息也没有停歇。

Fitbit 的处境，和过去的 HTC 何其相似。而他们的难处都是一样的，虽有一技之长，但毕竟底气不足，在激烈的市场竞争下难以保持长久的竞争力，在需要转型的时候又缺乏资金。

Fitbit 的长处在于丰富的健康追踪功能，靠着长年累月和健康保险公司的合作，Fitbit 在分析健康、监控健康领域有着巨大的优势。Fitbit 掌握着庞大的健康数据，这些数据如果利用得当的话，将能为硬件产品的健康追踪功能的设计提供理论基础，更不用说 Fitbit 在全世界多个地区都和政府有着密切合作，例如他们和新加坡政府签署了合同，Fitbit 的健康服务将能覆盖一百万人。

但产品的短处在于软件比较滞后，例如 Versa 的用户反馈中就有提到其操作不流畅、卡顿感明显等。虽然资历不浅，但 Fitbit 的体量始终无法和华为、三星、小米等公司相比，软硬件的结合优化不是他们不想做，而是受限于资金、资源等因素而做不到。

谷歌硬件主管如此形容这一次收购，

通过与 Fitbit 的专家团队紧密合作，并汇集最好的 AI，软件和硬件，我们可以助力可穿戴设备的创新，并不断开发更多新产品，让世界上更多的人受益。

苹果无忧，华为、小米感情复杂

谷歌自己研发系统，又亲自做硬件，颇有 " 裁判下场踢球 " 的意思，这或许会引发华为、小米等 OEM 厂商的担忧。要知道像小米智能依赖于谷歌的 Wear OS 打造产品（实际上正在预热的小米手表就暗示了搭载 Wear OS 系统），要是谷歌推出 " 亲儿子 " 手表，难免会有偏心的地方。

不过回顾谷歌自己做硬件的经历，华为和小米应该不足为惧。

比如 Pixel 系列手机，该产品虽然有着强悍的拍照算法和远超行业的系统级 AI 表现，但是在外观设计和关键参数的堆砌上却显得十分随意。因此，谷歌打造的硬件放在消费市场上只能满足小部分极客用户的喜好，对大多数消费者来说体验比较怪异。

论消费级数码产品，还是小米、华为做起来更得心应手。

更重要的是，谷歌明显已经错过良机，如今智能手表市场中 Apple Watch 的占比已经过半，只要苹果不犯大错，基本不可能被超越。再加上谷歌的智能手表不太可能在中国地区销售，而 Fitbit 这边在 10 月才宣布退出中国市场。失去中国市场的支持，任何品牌都不可能实现快速增长，谷歌也不例外。

谷歌想要依靠自研产品占领市场，这几乎是不可能实现的。

但如果谷歌并不在乎销量，只是为了给行业建立硬件标杆，那么情况就不一样了。实际上，Nexus 系列手机和后来的 Pixel 系列都是为了建立行业标杆而打造的，它的产品性质是 " 系统的最佳载体 "，而非 " 最佳商品 "。

从系统生态的角度出发，"Pixel Watch" 一旦面世，将会成为 OEM 厂商的指路明灯。从设备联动表现、软件生态支持度和开发者大环境而言，只有 Wear OS 才能与 watchOS 抗衡，这是不争的事实。谷歌拿出标杆产品后市场才能见到明朗的产品趋势，而统一的系统也有利于进一步构建生态，壮大 Wear OS 内涵。