“总裁+明星”破圈合体，引爆松下品牌直播日IP

年中618购物节已拉开序幕,各类 营销 造势迭起。其中,6月10日的松下品牌直播日在各大品牌活动中脱颖而出,快速获得曝光,实现了高效的销售转化。当天直播成交金额渗透率同期增长6696%,新增粉丝较开门(6.1—6.3日)增长253%,达到历史新高。

当晚,松下 家电 电商总经理丁正刚联手人气嘉宾曾可妮、连淮伟现身松下直播间,通过新晋流量明星的加持,与年轻一代进行双向互动沟通,配合品牌特点深入场景带货。同时,这种“明星+总裁”破圈合体的全新玩法不仅打造了松下自身品牌力,也为直播带货提供了新玩法和新思路。将彼此的私域流量汇聚一起,引爆松下品牌直播日IP,快速获得曝光,打出声量,最终打造了本次松下品牌活动与带货直播双丰收,进一步开创了行业品牌营销上又一个里程碑。

本次品牌活动的成功,离不开松下全面洞悉年轻人产品、沟通、体验的多样需求。松下发现,与年轻一代的双向互动沟通十分重要,无论是获取他们的认同感还是为他们带来归属感。年轻人紧跟潮流,热衷“尝鲜”,松下则一直在用创新吸引年轻人的目光,让品牌不断焕发活力。这次直播,可以说是百年松下品牌与年轻消费者的深度沟通。

广聚声量锁定受众 引爆松下品牌直播日

自6月初起,松下品牌直播日活动预热已开启,松下在其官方渠道发布活动预告,并在站外微博达人的助阵预热下,积累超高人气,多平台联合预热发酵助力松下品牌直播日,微博热词#松下品牌直播日#引刷屏讨论,总阅读量高达6317.7万,互动讨论量达2.6万,同时引爆曾可妮、连淮伟超话,掀起粉丝讨论狂潮。

松下总裁实力圈粉,与粉丝零距离

值得一提的是,本次松下家电电商总经理丁正刚现身直播间亲自带货,在直播中展示了全新上市的松下"小锤子“剃须刀、“小海马”熨烫机、JK101智能蒸烤一体机这些兼具颜值与功能的家电产品,亲自讲解产品黑 科技 并现场测试产品性能,巧妙地用各种事物来展现产品硬核实力,不仅能完美解决日常剃须、熨衣、美食等需求,更能提升生活品质感,让用户能够在单调而忙碌的生活中感受精致,打造属于自己的小情趣,离美好生活更近一步!

场景式展开,结合艺人互动诠释生活美学

为了增加年轻趣味性,直播当晚还请来了拥有完美身材的艺人曾可妮与人气歌手连淮伟,通过不同场景下对松下“体&美、味&美、物&美、型&美”各种好物进行体验展示。当晚,曾可妮还向粉丝安利了她在青春有你2宿舍使用的同款“空气水膜”吹风机,纳米水离子千倍水润护发,能让头发始终保持柔顺光亮,可妮兔们纷纷被种草。

元气爱豆的直播带货更能拉近与年轻消费者的距离,结合艺人诠释生活美学,并向用户传递有品质、舒适、精致的美学生活理念,更能调动粉丝的积极性。

另外,对于重视全维度体验的年轻人来说,产品功能和服务能力要下沉到场景中才能谈及用户体验,这次松下将产品融入场景中无疑拉近了与年轻用户的距离。

3小时吸引598万+人观看,直播间人气爆棚

这场直播总计吸引了598万+人观看,直播间收获点赞4361.3万,荣登小家电品牌直播日观看量第1名。小连与妮妮子的出现更是将直播间迅速推至高潮,在线分享美食与美颜秘籍,并与粉丝互动亲自抽免单,直播间人数迅速高涨。3小时不间断直播,全场观众互动刷屏抢红包,空前优惠力度加持,超多爆款星品低至冰点价,0.1元秒杀不停歇,粉丝福利送不停,一度挤爆直播间!

至此,松下品牌直播日圆满落幕,本次活动在直播带货的同时,也实现了品牌的曝光与推广,将直播带货与品牌活动融合,建立在消费者心中的品牌影响,长期影响消费者的消费决策,为松下带来持续性的流量和稳定拉新。

618狂欢还在进行中,大家可以期待松下更多的福利放送!