亲宝宝获“2018中国互联网消费升级商业力量”奖

2018 年 12 月 20 日，由第一财经、第一财经 商业 数据中心(CBNData)主办的“年轻不合理·2018第一财经数据盛典” 在上海举行。本次盛典，CBNData 现场发布“2018中国 互联网 消费升级商业力量”，分别由小红书、芝麻信用、苏宁易购、亲宝宝、钉钉、丁香医生等 9 家企业获此殊荣。作为获奖企业，亲宝宝在现场发表了“年轻不焦虑，生娃养娃follow me”的力量之音。

在“方寸之间”超纲演说环节，亲宝宝 CEO 冯培华从年轻家庭的视角，畅谈育儿新视界。

冯培华指出，85后、90后是当下育儿主力军，在亲宝宝的用户中分别占据45.8%和24.8%。随之而来的一个新现象是，在新一代的育儿路上，爸爸不再是配角。相关数据表明，近三成年轻宝爸深度参与育儿，而在一些大的消费行为上面爸爸还占了主要决策地位。除了宝爸，新一代的宝妈也很有态度，认为“爱娃不等于放弃做自己”。据CBNData消费大数据显示，年轻宝妈在护肤美体方面的消费逐年提升，且保持了15%以上增速。针对这点，冯培华说：“这个现象和我们产品方向也是一致的，目前我们已经计划要推出一款针对妈妈人群的自有护肤产品，帮助妈妈更好地做好护肤管理。”

与此同时，亲宝宝一直提倡“育儿，不只是妈妈一个人的事”，倡导包括爸爸、爷爷、奶奶、外公、外婆等在内的其他家庭成员一起参与孩子成长。与只针对妈妈用户的母婴产品不同，亲宝宝在2013年成立之初，就从宝宝成长记录切入，构建了以宝宝为连接纽带，以家庭为服务对象的关系网。用户数量以家庭为单位迅速扩大，使得亲宝宝在用户增长上有先天优势。

目前，亲宝宝已构筑覆盖了7000万用户的家庭关系图谱，用户中有53%的妈妈，24%的爸爸，15%的祖辈，还有8%的其他亲友。这相当于用户在亲宝宝上导入 社交 关系链，从而有效减少用户流失。

除了宝宝成长记录，亲宝宝另一大核心就是“个性化育儿指导”。冯培华说：“举个简单的例子，孩子该怎么适量穿衣服。家庭成员往往有自己的观点，这个观点不统一，就会造成家庭矛盾。”而亲宝宝做的，就是用科学的内容统一家庭育儿观念。目前，亲宝宝已经建立了一个由妇产、儿科、营养学、心理学等专业人员组成的育儿团队，以早教、成长、营养为内容分类，研究孕期及0-6岁的育儿先进理论，建立自有的科学育儿体系，为用户提供专业、科学、可靠的育儿知识。“简单地说，亲宝宝上的育儿知识都是经过严格把关的科学内容。”

同时，亲宝宝利用“AI+大数据”的方式，帮助用户更好地解决个性化的问题。打个比方，从儿童发展心理学的角度来说，每一个孩子的成长都是个性化的，同样月份出生的孩子在发展过程中因为基因、生长环境等因素不一样，导致了整个育儿目标不一样。亲宝宝利用AI+大数据精准化推送，真正实现千人千面的育儿指导：根据不同人群有针对性地提供母婴食谱、百科知识、育儿课程、育儿问答、宝宝听听、疫苗速查等多种育儿功能。冯培华说：“简单地看，亲宝宝只是一个APP而已，但是在他背后，是一个大数据+深度学习的大逻辑。”

未来，亲宝宝将继续在“孕、育、教”三方面服务用户。目前孕和育这两块已经比较成熟，而“教”这方面内容才刚刚起步。今年10月，亲宝宝获中小学教育机构好未来战略融资，未来两者将在早期教育内容、家庭教育、在线儿童素质教育等专业领域进行深度合作，实现优势互补，为亲宝宝用户提供更好服务。

最后，冯培华总结：亲宝宝一直秉持着“全家行动、科学养育、陪伴成长”的核心价值，希望“每个孩子的成长，都有我们的陪伴”。为了实现这个愿望，亲宝宝一直在努力。