脑洞很大？口味很重？看橘子娱乐如何炼成百万级爆款内容

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这些内容看上去是不是有点搞怪，脑洞有点大？

可能你并不关注这些“标题党”的娱乐八卦，然而有一个事实是，橘子娱乐已经用这些爆款文章实现了全平台日均4000万+阅读量，单期重点栏目视频播放量甚至达到了3500万＋。别惊讶，自去年10月入驻QQ看点平台后，橘子在QQ上光是单篇阅读量超过100万的文章或专题，就有80篇之多。

凭什么，橘子娱乐能持续制造出百万级流量爆款？

爆款前提：做有个性的、 年轻人第一 媒体

初见唐宜青，干练的短发，充满着活力，一股90、95后的活泼劲儿。这位前时尚杂志资深编辑，现在已经是橘子娱乐的CEO，公司光内容团队就有近90人之多。

橘子娱乐办公室环境

当下，内容 创业 的火爆现状已经无需多言。传统媒体向 新媒体 转型靠拢，又或是各方资本朝内容行业涌入都不会让人感到惊讶。然而像橘子娱乐这样定位清晰、团队专业、创作高效的发布者，在行业中还是很少见的。

唐宜青说，以前传统时尚媒体为了跑展跑秀场，长枪短炮大老远跑到国外辛苦做采访、写稿，反应速度和效果却远不如时尚博主。“别人当天在秀场随便的一条推送，风头就盖过了一两个月后才能刊发的纸质杂志。”自那以后，唐宜青逐渐萌生出了做娱乐新媒体的想法。

“媒体，态度和定位很重要。没有个性的新媒体做不出好内容。”谈到橘子娱乐的调性，唐宜青这样讲：“橘子不是走萌萌的可爱路线，而是和采访对象保持距离，冷眼贱萌地看世界。90后00后有自我主张。橘子娱乐面向这样的受众，自然也带着一些小叛逆、小朋克的色彩。”

橘子娱乐官网

用娱乐精神解构所有的东西，是唐宜青为橘子娱乐下的定义。从娱乐事件，生活方式，到热点新闻，橘子娱乐总是能拥最独特、最新鲜的视角解读，这也橘子能持续制造爆款的重要前提。

别人拼手速，橘子拼技术

在大家拼手速的年代，热点跟得紧不紧，内容产出及不及时，很大程度上决定着内容是否能成为爆款，甚至可能左右着一个网络媒体的寿命。

“可能别人还慌里慌张地上网搜热点，橘子已经实现靠技术团队抓热点了。通过最先进的新媒体技术，技术团队可以从各网站和 社交 媒体提取全网热点，并实时显示到这些电视频幕上。他们为此还开发出了一套工具：橘子热点助手，用来每天推选网络热点。有了原材料之后，橘子近90个人的内容团队会根据热点来做选题。唐宜青认为，选题选得准确、高效、快速，也是橘子能在娱乐媒体百团大战中杀出一片天的法宝。关于橘子在新媒体技术，尤其是热点预测这一块儿，唐宜青介绍，其实橘子还做了一些超前的尝试。已经跟着橘子娱乐App3.6版本上线一个了功能，“橘子气象局”，它会在首页展示给用户一只可爱又极具科幻感的“气象橘”，带领用户实时观测全网的娱乐热门事件，并且将用户分享后的传播关系链即时的呈现给用户自己。

橘子娱乐的橘子气象局

唐宜青解释了橘子的选题标准：首先是新闻热点。其次是社交网络的明星微博，微博热搜，朋友圈等焦点话题。第三个是人物类的报道。“就拿人物报道来说，橘子是希望把在现场体验到的所有的东西，真实客观地反应出来，同时给用户找到很好玩的点。”

比如鹿晗井柏然主演的《盗墓笔记》，橘子娱乐在现场深入观察他们的粉丝是怎么给爱豆加油应援的，粉群彼此的关系好不好，甚至掐着秒表看主角团谁的出场时间更多一些。

特色化的栏目也是橘子很擅长的部分。唐宜青举了个例子：“橘子的《好久不见》栏目人气很旺。我们会寻找曾经活跃在人们视线的明星红人，探访他们的现状。比如10年前的超女快男，还有20年前电视剧里面的人，现在什么样的情况了？”除此之外，橘子娱乐还有《奇葩买家秀》《这不科学》等吐槽栏目，专治秀场和影视栏目里各种奇葩和穿帮的场景。就是这些刁钻、另类又有趣的视角，为橘子的爆款之路铺开了局面。

打造传播矩阵，重点平台差异化运营

在国内娱乐版图中，橘子娱乐到底占有多大的一席之地？

唐宜青这样算了一笔账：橘子有自己的APP，包括PC站，生产原创的文章大概100篇，日均PV1500左右，还有在QQ看点、今日头条、网易新闻、UC浏览器等50多家渠道进行分发。现在橘子全平台日均阅读量4000万+，重点栏目视频播放量单期可达3500万＋。

“要说合作平台的话，QQ看点的运营反而比我们想象中省力多了。今年10月份我们在看点的数据出现了百万级爆款时，我们就觉得看点这个平台，未来很有看头。”打造众多平台的传播矩阵，同时针对重点平台实现差异化运营，这是橘子娱乐的主要方针。

橘子娱乐的在QQ看点上的界面

目前QQ拥有超过8亿用户，橘子娱乐App的活跃用户主要以18到25岁的年轻女性为主，和QQ看点的活跃用户年龄比较契合，两者的阅读喜好相似。借助QQ看点可以帮助橘子触达更多目标人群。

在QQ看点上发布些什么？唐宜青谈道，首先，由于看点的娱乐化属性比其他平台都要突出，橘子娱乐把关注点就放在娱乐、八卦、明星三件事情上面，减少生活内容推送。其次，考虑到QQ用户可能不会跟 微信 一样习惯做长阅读，橘子选到看点上面的文章更加短平快，不会做深入的形式呈现。另外，橘子在看点有非常强的代入感，从标题层面牢牢吸引住用户关注。

“其实QQ看点还有一个很好的功能，我们利用非常频繁，就是投稿功能。投稿是非常好的吸收消化的渠道，可以分发到对这个主题感兴趣的用户，因此投稿下面的用户点赞和评论的互动率是非常高的。”

橘子娱乐的专题策划

橘子团队每天的群发消息不可能发到10几篇，但是通过看点的投稿功能可以一天投十几篇，充分借助用户零碎的阅读时间进一步扩大曝光量，同时还能通散一些即时性的消息，比如一些突发性的新闻。

“娱乐带给我们更多选择。我们其实可以从明星身上看到多样的生活方式，而不是只有八卦和撕逼。”唐宜青希望继续带领着橘子娱乐给人们带来更多积极的影响。

尽管脑洞很大，口味很重，“年轻人第一新媒体，”橘子娱乐确实好玩又有趣。