抖音搅浑外卖市场？美团意外跌出万亿俱乐部

砍柴网 • 1年前扫码分享

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2 月 8 日，美团（03690.HK）开盘后一路走跌，跌幅一度超过 8%，后有所回升，截至发稿，美团跌 6.35%，报 153.3 港元。美团方面并未对股价波动作出回应。消息面上，昨日有报道称抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务，但随后遭到否认。

抖音生活服务相关负责人回应新消费日报记者称，" 团购配送 " 项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

对于投资者的担忧情绪，花旗银行在研报中称，尽管对抖音等竞争加剧的担忧仍然存在，但由于强劲的需求反弹及执行力，复苏趋势或较预期更猛烈，或短期内掩盖紧张竞争局势进而重振投资者情绪。

事实上，抖音 " 团购外卖 " 上线已经将近半年，并与达达、顺丰同城、闪送等品牌达成合作，在上述三个试点城市提供商家自配业务，但不提供自由点单，仅提供团购订单送货上门。由于没有自建配送团队，业内预计后续抖音在扩展其他城市外卖服务时，将延续与上述品牌合作。

从北京市场的表现来看，部分商家认为抖音外卖的支持力度不够大，用户习惯仍以美团为主。" 当前外卖订单以美团为主，其次是饿了么，偶尔在发抖音视频宣传的时候，会有几单抖音的外卖订单。" 北京池田寿司工作人员对新消费日报记者表示。

与美团模式不同，抖音核心逻辑都是 " 内容种草 + 转化变现 "。但在采访中，不少餐饮商户都面临疫情后的资金困境，无法负担持续输出优质内容、保持宣传频率的成本，这导致其在抖音外卖的单量很难起量。" 北京的抖音外卖是有流量扶持的，比之前单纯做内容宣传数据好很多。" 上述工作人员表示。

抖音搅浑外卖市场？美团意外跌出万亿俱乐部华西证券分析师认为，短视频平台的大用户基数、强娱乐属性，极大地降低了抖音本地在起步阶段的获客成本。但商户端实际线上获客成本较高，成为 " 爆款 " 对质量有较高要求，而多数本地商户运营重心在线下，线上运营精力尚且不足，难以支撑高质量的内容产出，因此抖音营销相比美团，多出了向探店达人及第三方支付的内容成本。