70后网民研究：不惑之年的自我回归

柒零后：生于计划 经济 ，长于市场经济，发于 互联网 时代。

他们，是中规中矩的“正统一代”，也是拥抱变化的“年轻一代”

37~47岁的网民兴趣&消费观

走过1/3人生，大任务都已完成，不惑之年重回“自我”。他们关注时政新闻，追求高品质生活，对教育、 汽车 、经济都有浓厚兴趣，并开始未雨绸缪的关注健康。

即将从第一代网民过渡到第一代中老年网民，他们的退休/养老生活都将与互联网密不可分，甚至同母婴需求一样，将孕育出一个热点市场。

近期，【友盟+】发布了《柒、捌、玖、零后网民研究报告》，其中特别分析了“柒零后”的网民特征。

TGI显示，柒零后在饮食、居住、出行和娱乐四个方面的消费倾向都偏高，这一特点说明网民消费理念上的变化：一是更加彻底地融入生活，二是掌控生活的平衡。

(TGI：即TargetGroup Index(目标群体指数)，可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。)

偏爱读书与健身

柒零后成长于文学繁荣时代，对文学小说兴趣浓厚。回归自我的生活之后，他们在小说、电子书方面的兴趣即刻凸显。

在新型娱乐方式中，他们主要关注健身、广场舞和跑步，生活方式愈显理性和务实。

对 游戏 已索然无味

历经生活洗礼，柒零后对游戏的兴趣明显减退，他们不再需要虚拟世界的慰藉，而更关注精神层面的提升和国际国内宏观局势(如文学、新闻、 金融 等)。

生活圈层扩大，资产增值需求强烈

在生活服务类应用中，用车服务、地图导航的机会较多，集中度也较高。这也反映出网民出行的范围和需求扩大。

此外，网民在记账服务类应用的集中度高，结合他们对经济金融类应用的兴趣，可以分析出他们对资产增值的重视。

高度关注下一代教育

柒零后的“下一代”以90后、00后为主，他们当下正处于教育关键期(中高考、出国深造等)，对教育类APP的使用处于高峰期。

我们也可以看到，在很多城市的重点商圈教育类APP的巨幅广告随处可见，这一方面是影响学生，另一方面是直击家长的内心，同时影响使用者和决策者。

健康管理服务需求度高

人到中年，身体素质开始下降，对身体健康和预防疾病的敏感度提升。这一阶段的网民更关注健康管理类应用，结合他们对健身、跑步、广场舞的兴趣，可以看出他们身体力行的决心。

融入生活，掌握平衡

在消费结构方面，饮食、居住、出行和娱乐四个方面的消费倾向高，且TGI数据接近。从柒零后的心境和消费水平综合分析，他们不会轻易为“激情”、“名牌”等外在因素买单，而是在理性中追求高品位生活。

旅游出行、母婴用品消费倾向高

柒零后两大消费特点：一类是家有儿女初长成，旅游出行作为家庭消费的重点;另一类是“晚育族”或“二胎族”，集中于母婴用品。而两类都是围绕“下一代”进行。

相机、智能设备凸显

在娱乐品类消费中，相机、智能设备的消费倾向最高。结合上一图，相机与出游密切相关，智能设备与子女的学习成长需求相关。

总结

37-47岁是内在心境与外在物质条件同时升级转变的重要时机，所以古语有四十而不惑的说法。特别是当下的柒零后，从童年的物质匮乏、青年的改革开放机遇，到今日的互联网自由多样，历经风雨变幻。

当下，他们是“多金”的高端消费主体，对汽车、金融、健康、出行的消费兴趣盎然;又是00后、90后教育的决策人和“买单人”;未来十年、二十年后，他们又将成为互联网养老服务的主力军，消费潜力巨大。

面向这一代人的产品和服务，应更多的理性和务实，突出人文关怀。结合全域数据和全网人群画像，以“人”为中心，输出场景化的便捷式服务;同时，特别注意产品界面的设计方式，兼顾“47岁”群体的使用习惯和接受度。

总之，柒零后作为社会的中坚力量和家庭的中流砥柱，在资产和消费层面拥有比较深厚的积淀，又是拥抱变化，愿意享受互联网服务的一代人。