Mintegral：从今日头条一窥移动广告发展

今日头条作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，凭借其产品性质本身的普适性、具备内容多元和多维度个性化等产品特点、多种形式的宣传推广手段等因素，在其创立前期就收获了一批基数不小的用户。

近年来今日头条在增长用户数的方面不仅没有松懈，反而是加大力度，运用更多元、更广泛的方式增长流量。今日头条大量增加用户数是在2016-2017年，令人印象最深刻的是当时它作为广告主在某些网络渠道和平台投放广告宣传自身，并声称注册即可领取红包，这大大吸引了众多用户注册，同时今日头条再通过自己的内容优势等挽留住了这一批用户的大多数。

众所周知，流量是各大应用开发者获得更多广告主青睐的主要资本，也是决定广告收入的重要因素之一，我们从今日头条的发展便能够看出这一点。在2016到2017年今日头条用户量大增期间，其 商业 合作客户量增加了263%,广告消耗量增加了260%，它成为了靠流量增长来实现广告收入大幅增长的模范引领。广告收入的增多也成为了它近期新一轮融资、收购学霸君部分业务深耕k12教育市场等进一步的拓展业务的一项重要资本。

而现如今 互联网 已经进入深耕细耘的下半场，庞大的流量基础固然是其变现的基础，然而精准投放的重要性也越来越凸显。以今日头条为例，其通过各种途径收集了用户的多项数据，挖掘数据从而精准构建用户画像，根据用户的行为兴趣进行个性化推荐，使得每位用户获得自己感兴趣的内容，这其中便包括用户感兴趣的新闻、电影、娱乐、体育等信息，随着这些信息流广告展现给目标用户，从而实现精准 营销 。

与此同时，原生广告、信息流广告、交互式广告等创新的广告形式也逐渐在移动广告中得到越来越多开发者和广告主的青睐，像在今日头条中最为常见的便是信息流广告。这些广告形式共同的特点是低用户打扰，植入故事性，让用户更加接受广告，于广告主而言则有效提高产品推广效果，于今日头条等开发者而言则是有效提高广告点击率，从而增加变现收益，其可谓是三赢局面。

因此，从今日头条的发展我们也能看出当前移动广告行业的发展，其本质仍然是围绕着“流量”、“精准营销”、“创新广告形式”等关键词在逐步发展，而这也是Mintegral等移动广告平台深耕的方向，利用AI技术深入挖掘用户数据，通过创立创意设计室为产品量身定制创新广告形式。

随着AI、AR技术等的成熟，相信未来移动广告行业将会朝着更加多方共赢的局面发展。