年销量锐减 2/3，智能电视盒子还有春天吗？

来源：雷 科技  

前几年，电视盒子可谓风靡一时，小巧的机身却拥有强大的功能，可以让传统电视瞬间变成 互联网 电视，有网络就能随时收看最新的影视内容。洛图科技数据显示，智能电视盒子在 2015 年的总销量达到 1213 万台，100~299 元价位段的产品市场占比高达 74%，三百块不到就能给家里的电视升级。到了 2016 年，智能电视盒子销量暴涨 13.1% 达到 1371.8 万台，市面上除了小米、创维、当贝这样的大牌子，也不断涌现出很多山寨杂牌，市场因此变得混乱。

同时，随着广电总局对市场的约束力加大，相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格，导致杂牌产品陆续减少，出货量也出现大幅下滑。2017 年智能电视盒子销量下跌 24% 至 1047 万台，2018 年再次暴跌 26%，年销量不足 800 万台。 往后几年也延续下跌趋势，2021 年国内智能电视盒子的年销量仅剩下 484 万台，比巅峰时少了近 2/3。

（图源：洛图科技）

受到大环境变化、消费者购买趋势转变等多重影响，智能电视盒子不再如以前那么受欢迎，原本那些很吸引人的功能如今看来也是平平无奇。那么，厂商应该怎么做才能拯救越来越惨淡的销量，都 2022 年又是否还有人会想要买电视盒子呢？

电视盒子也急需转型

2009 年，互联网电视的出现让电视 + 互联网的理想变成现实，电视也能通过互联网搜索观看各种各样的影视内容，不再局限于电视台和 DVD 播放器。此后，互联网电视呈爆发式增长，很多传统有线电视纷纷换新为互联网电视。 但是，也有大量消费者不愿承受电视换新高昂的成本负担，心中虽然向往也还是忍着，直到智能电视盒子出现，大家发现不用换电视也能获得相同的体验。此后，电视盒子成为一种新的消费趋势，各种品牌的产品也开始野蛮生长。

（图源：小米商城）

使用过电视盒子的朋友可能有些了解，最初的电视盒子非常自由开放，你可以通过某些途径来安装自己需要的软件，部分盒子还可以通过 " 破解 " 来观看一些外网的视频平台。因此，部分软件开发商就专门开发各种视频聚合软件，仅需安装一个应用就能收看各大平台影视内容，以及各大卫视台的电视直播，别提有多畅快。

这种高度自由的环境刺激电视盒子的快速发展，也导致盗版、色情等诸多乱象丛生，更有不少杂牌产品借此为卖点兜售假冒伪劣产品，虚假宣传、欺诈消费者的情况也越来越普遍。 于是，广电总局在 2015 年发布四项禁令：禁止通过 USB 安装应用、禁止内置可访问互联网的浏览器、禁止各种聚合类应用或视频网络客户端、禁止推送可使用 手机 间接遥控播放视频的遥控器应用。聚合类视频应用和浏览器上网功能被禁止，电视盒子最大的亮点相当于没了，所以从 2017 年开始，电视盒子销量就开始暴跌。

洛图科技数据显示，今年上半年国内智能电视盒子线上销量仅 130.3 万台，同比下跌 10.3%。7 月销量更是仅有 17.5 万台，单月平均销量已连续 5 个月低于 20 万台。头部 TOP4 品牌分别为小米、腾讯极光、天猫魔盒、当贝，四家总的市场份额为 54.7%，同比下降 14.4%。 可见，电视盒子市场头部集中化的趋势明显退去，几大品牌并没有想冲击销量的欲望，电视盒子还能维持当前的销量，更多还是靠着小品牌在支撑，电视盒子市场似乎正在被慢慢淘汰。

由于短视频的快速发展，电视机的打开率正在不断下滑，销量更是连年下跌。连电视机都不再受欢迎，电视盒子更是很难找到生存和增长的空间。所以，如何让电视盒子产品能继续发展下去，成为不少厂商都在思考的难题，也有人为此做出尝试。

天猫得益于自家强大的电商平台体系，在天猫魔盒内植入了在线购物的功能，用户能直接登录淘宝账号并使用支付宝支付，相较于其他品牌的电视购物流程更简单，体验也更流畅便捷。腾讯极光则发挥腾讯在 游戏 领域的优势，在系统内植入云游戏功能，让电视盒子摇身一变游戏主机。

除此之外，一部分产品也逐渐渗透到教育、办公等其他场景，内置轻量型 Windows 系统将电视盒子变成 PC 盒子，或预装丰富的教育学习软件打造教育盒子等。还有一部分则主打 8K 超高清画质解码，多场景的语音操控等。 电视盒子已经在朝着高端化、场景化等方向发展，不再单纯满足追剧看电影一种功能。我们也不知道这种发展方向正不正确，但如果继续维持现状电视盒子真的很难有新的发展机会，积极转型不断试错或许才能找到新的出路。

2022 年还有必要买电视盒子吗？

可能很多人会疑惑，都 2022 年了，电视机自身的功能那么强大，还要电子盒子做什么，功能不是完全重叠的吗？确实，对于近几年新上市的电视而言，其功能、性能及体验确实会比主流的电视盒子更强一些，完全没必要再去买一个功能被限制的电视盒子。 但是，这不意味着电视盒子就真的没用，它作为电视的一款增强型产品，对电视机的功能还是有一定的辅助或增强作用的。

（图源：腾讯极光）

例如，某品牌的电视画质比较出众，但系统体验并不是很符合你的使用习惯，那你就可以搭配一款电视盒子来使用。另外，电视的使用寿命一般比较长，10 年以上也还能照常使用，但多年过去可能配置性能落后体验也急剧下滑，多数人都不太愿意因此换一台新电视，此时电视盒子就能派上用场。市面上大多数电视盒子只要三四百块钱，几年换新一次让电视获得更佳的功能体验，比起换掉整台电视成本更低。

洛图科技数据显示，目前国内非智能的 CRT 电视（老式显像管电视）存量接近 2 亿台，非智能的液晶电视存量可能更多。对于这些老式电视机，电视盒子能显著提升其功能体验，不用换新电视就能获得接近智能电视的使用体验。另外，部分电视盒子的系统相对简洁干净，甚至不含广告，老年人或小孩子使用不需要太高的学习成本。综合来看，电视盒子还是有一定的存在价值，可能对新电视不太适用，但对老式电视的功能增强还是帮助极大的。

（图源：小米官方）

但是，目前电视盒子相比智能电视确实没有太大的优势，加上大家看电视的欲望在降低，销量增长越加乏力。虽然市场仍有较大的增长空间有待挖掘，但还是难以缓解当前的燃眉之急。电视盒子厂商想要突破当前的瓶颈，或许可以朝着场景化的方向去发展，推出云游戏盒子、购物盒子等更多不同的产品，也可以选择走高性能或智能化路线。电视盒子未来的前进方向应该往哪里走，可能不同厂商会有不同的答案。