人文底色深度情感连接 新浪新闻助力品牌“红”遍全网

一年中热度最高的 营销 时刻之一当属春节，没有了工作的压力，人们和亲人欢聚一堂、共度佳节的同时，也有了更多的时间去娱乐 游戏 。因此，春节也成为了各大品牌重点营销的节点之一，可惜往往恰好因为出现的声音太多，很难精准地和用户建立起情绪共鸣，更不用提价值认同感的实现。

今年春节前夕，虎年即将来临之际，金典、安慕希携手新浪新闻，聚焦人们对“中国元素”之一“中国红”的深刻印象，并以此为切入。以“中国人对红色有多执着”，配合金典和安慕希的新年贺岁短片宣发，打造出了一场全民参与、充满人文色彩的全新玩法，并取得了不俗的成绩：热搜榜第二十位，在热议榜二十位占据超过18小时，讨论量1.5万，阅读量突破1.5亿。在话题繁多、种类各异的春节档营销中，这个数据同样非常亮眼。

寻找舆论风口 引领热点风向

相较于其他时段，春节期间的营销具有一个重要特点：乱。这是热度高发期，所有品牌都积极准备。考虑到春节的特殊性，如果没有一个可以激发用户情感共鸣的话题，用户很难愿意主动从这些纷繁复杂的热搜中深入关注某个特定话题。

因此，提高互动性和好奇心，是寻找舆论风口的重要一步。

本次新浪新闻联合头条新闻主动创建投票板块，从四个用户最熟悉的颜色中选择一个最能代表中国的颜色。这个话题与#中国人对红色有多执着#形成了相互自证的连锁反应：用户看到热搜标，下意识选择红色，在选择了红色之后，也忍不住点开热搜，看看国人到底如何在意红色。最终，共有2万以上的用户参与了本次投票和讨论，直接引爆话题热度，使话题迅速上榜，为下一步营销做好铺垫。

融合历史传承 激发情感共鸣

如何让品牌破圈？关键在于，需要令它在更大的范围内被人关注、讨论。在找到舆论风口后，提升话题的丰富度和深度，就成了重中之重。丰富多彩的话题，让用户忍不住刷个不停；有深度的优质内容，则可以有效提高对话题的粘性。

为什么中国人对红色执着，因为红色最能代表中国。那么，“为什么在中国的历史中，红色会成为重要的颜色和符号”？新浪新闻 商业 策划团队，以这样一个问题，将话题的内容持续深化。产出大量带原创图片的优质文案内容，将色彩拔高到历史的传承和艺术的品鉴。比如@你丫才美工在微博中提到了不同的中国红的形态，并分享了相关的名称。用户在这个过程中，了解到了色彩相关的知识，也感受了独特的中华文化。

上述操作，从实际物品中呈现出国人对红色的喜爱，并完成了一次轻科普。让用户不仅仅是参与投票和讨论，而是主动去思考红色的来源，激发了用户的情感共鸣，用户的黏性得以加强。

而同样一种红色，晨星计划博主@设计青年 向用户们科普了不同的称呼方式，“绛、朱、赤、丹、红”都可以用来表示红色，这种高贵、庄严与吉祥、热情并存的颜色，自秦汉以来，就以雅俗共赏的姿态，走入了中国人民的生活中。    这些博主，以高品质内容从视觉和文字上双双吸引用户的注意，保留了中国红老少咸宜的特色，让用户产生强烈的参与互动的想法。不管是文艺工作者，亦或者对色彩、中国文化不够了解的用户，均会成为这个话题的受众，凭借在不同圈层的影响力，“中国红”话题为品牌奠定了类型丰富、求知欲旺盛的目标受众。

人文破局，让营销像回忆一样美好

除了搭配历史文化相关的高质量内容提升话题的深度外，新浪新闻还通过一种独特的方式，打破了圈层的壁垒——邀请包括文学、科普、美学、情感、军事、摄影等在内的多个领域的KOL，分享对红色不同层面的理解和感受。

红不仅是一种颜色，也是一种符号。让不同领域的KOL，从生活的各个角度拆解这个符号，总有那么一个角度，可以吸引到用户，让用户产生好感和共鸣。

博物馆摄影师@动脉影 谈到：中国人对红色的喜爱，仅仅在瓷器上，就通过温度的变化、着色剂的调整，为后人留下了品类众多的红釉。无论是艳丽四射的郎窑红，还是端庄沉稳的豇豆红，都是中国红的组成部分。这种以小见大，以摄影师敏锐的视角，展现文物中对红的诠释的做法，新颖吸睛之余，也点燃了用户的 社交 情绪——“我身边的什么颜色，是怎么样的中国红”，激发用户积极参与，顺利帮助品牌建立情感共鸣。

不难发现，这种以红色为切入的营销方式，既有品牌传播的热度，也有勾起大家美好记忆的人情味。增加的品质内容，有效提高了话题的丰富度和深度，点燃了用户的参与热情。

好的营销并不纯粹是营销本身，让用户记住品牌，同时得到快乐和知识同样可以并行。新浪新闻与金典、安慕希的整个营销过程，无论是传播策略的制定、情绪共鸣的建立，都表现得可圈可点，为“如何在春节营销中脱颖而出”，提供了一个值得学习、可操作的案例。