从轻松筹两大模式看众筹如何才能更接地气

　　近年来，在Kickstarter和IndieGogo等网站的带领下，众筹模式风生水起，坦白说，众筹的出现确实为某些 商业 项目提供了更快的成功途径，以Kickstarter为例，在该平台上除 游戏 和电影之外， 智能硬件 堪称最火爆的众筹项目，从某种意义上讲，众筹有效解决了小团队硬件 创业 中的资金、产品体验反馈、传播和粉丝养殖的问题，并因此而发展壮大，因此，在这种趋势之下，国内一度出现了几十上百家众筹平台。

 

　　不过，在一番粗暴增长之后，国内众筹行业却浮现了不少问题。众所周知，众筹解决的是社会化融资问题，但社会化恰恰是众筹网站普遍存在的一道鸿沟。以上面提到的智能硬件众筹为例，这类众筹项目的针对面仍然相对狭窄，用户参与度有限，很难在社会层面掀起波澜。同时，这种众筹模式也引发了不小的争议，有的人认为是帮助，有的人认为是 投资 ，有的人认为是预售，这严重影响了众筹模式的发展。

 

　　幸运的是，不少众筹平台已经意识到这类问题，并致力于通过模式创新来解决，以国内一直做得风生水起的轻松筹为例，平台上的农业农产品众筹和梦想众筹项目发展迅猛，所谓农业农产品众筹，即帮助农民朋友把优质的农产品销售出去，带动农村 经济 发展；所谓梦想众筹，即为年轻人提供一个平台，帮助他们实现各种梦想。从表面上看，这些众筹项目似乎并不像那些智能硬件众筹项目那么“高上大”，但却更贴近普通老百姓，所以在参与度和筹款金额方面往往能超过预期。

 

　　 农业农产品众筹或将彻底改变农村经济发展模式

 

在轻松筹上，农业农产品众筹已经成为非常重要的部分，也涌现了相当一批成功的案例。陕北佳县是全国红枣五大产区之一，全县农民人均红枣收入1200余元，是当地农民最大的收入来源。随着生产管理水平的提升，加上天公作美，今年佳县红枣迎来大丰收，产量史无前例地达到6亿斤，同期增幅超20%。然而，受各地红枣丰收影响，今年前来佳县的客商的数量却远远低于往年，红枣滞销现象极为严重。

 

　　不过，在轻松筹的帮助下，该问题得到了极大的缓解，一方面，轻松筹针对陕北红枣推出了众筹项目，并依托其他 互联网 资源来进行广泛宣传，另一方面，由于突然的塌方与大雪，轻松筹还临时派了工作人员去当地村子指导发货等事宜，并加入到了枣农分拣的队伍。通过线上线下双管齐下的模式，使村子一周内成功消化红枣8万多斤，有效促进了农民增收。

 

当然，这只是轻松筹农业农产品众筹的冰山一角，其实在轻松筹平台上，有很多类似的成功案例。在笔者看来，轻松筹之所以推出农业农产品众筹，根本原因在于，农村信息化建设相对落后，由于信息不畅导致农产品滞销等问题层出不穷，同时，虽然地方不乏优质的农产品和地区特产，但很难向外界进行品牌输出。轻松筹推农业农产品众筹正是为了改变这种局面，通过众筹这个切入点加快农村信息化建设，推动“互联网+农业”模式的成熟，改变农村经济发展模式，促进农民增收。

 

　　 梦想众筹帮助年轻人实现梦想，提高人生价值

 

再来说说梦想众筹，这一块主要是帮助年轻人实现梦想，提高人生价值。众所周知，现在的年轻人具备创新精神和拼搏精神，唯独缺乏机遇，缺乏资金。而轻松筹推梦想众筹的目的，就是为了扫清其中的障碍，让年轻人离自己想做的事情更进一步。

 

　　这里不妨分享一个案例，几年前，厦门理工学院数字创意学院的大四学生“酸酸”与其余八个同学一起成立了碳元素工作室，前不久，该工作室计划拍摄一部时长25分钟的“大片”------ 《危机连线》，电影以电台男主播昊天与特殊听众的三次电台连线为主线，以关注大学生心理健康这一公益话题作为出发点，采用多线叙述的展现方式，紧紧围绕大学生极度自尊、恋爱受挫、 社交 障碍以及心理过度防卫的心理问题展开故事情节。

 

为了尽快的开展拍摄工作，他们已经在轻松筹平台上开展众筹项目，目前已经超额众筹成功，众筹资金主要用于器材、道具、服装的租借，线上线下活动经费，衍生产品开发及影片宣传。如此说来，轻松筹必然会为《危机连线》的成功拍摄扮演重要角色。

 

近年来，随着社会的快速发展，围绕着大学生心理障碍的问题层出不穷，如何对大学生心理进行疏导已经成为一个重要的社会问题。《危机连线》这部电影从故事的角度展现大学生的心理状态，必然会耗费一定的资金。在轻松筹的帮助下，拍摄这部电影的资金问题将得到逐步的解决。从这个层面来看，梦想众筹确实有助于帮助年轻人实现梦想，提高人生价值。

 

　　 避开同质化竞争，轻松筹更“接地气”

 

通过上述案例我们不难看出，轻松筹并没有走绝大多数平台的路线，而是另辟蹊径，避开了同质化竞争。这也证明，未来众筹行业要想更好的发展，就必须创新，而不是简单的复制，只有这样，众筹行业才能缔造更多的正能量。

 

首先，轻松筹的成功证明未来很多社会问题将通过众筹的模式得到解决。虽然目前社会对众筹还存在诸多质疑，但从轻松筹的案例来看，应该说，众筹为解决很多社会问题提供了一个低成本、扁平化的方案，更符合市场需求，也更接地气。

 

其次，众筹的成功核心在于社群力量是否够大，也就是说，你只有找到或者建设了有高度认同感的社群，众筹的成功率才能达到最大化。轻松筹的项目针对面更广，所以社群力量更容易积累起来，而且一旦项目成功之后，用户忠诚度很高，平台可持续发展不成问题。相比之下，国内很多众筹平台项目涉及面狭窄，无法调动更广泛的社群力量，可持续性堪忧。

 

其三，众筹模式必将成为社会创新的重要助推力。比如在农业农产品众筹方面，我们不难看出众筹模式对优化社会资源配置所扮演的重要角色，通过众筹模式彻底改变农村经济发展模式，这既诠释了“互联网＋”的理念，更是社会创新的重要体现。