手机竟可以操作汽车无人驾驶 极果营销携荣耀获金鼠标奖

2019年5月14日-15日,由北京大学 新媒体 营销 传播研究中心与网赢天下网联合主办的第10届金鼠标数字营销大赛在北京举行。同时被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标数字营销大赛也公布过去一年的经典案例。极果凭借《魔法AI 手机 无人驾驶 汽车 -荣耀Magic2事件营销》脱颖而出，获得了跨 媒体 整合类铜奖。

金鼠标数字营销大赛从创办之初至今已经走过了10年的风雨历程，本次更是收到了超1000件精品案例作品。大赛获奖作品初审在线上进行，由初审评委进行投票;终审评选在线下举行，最终由国内外顶尖数字营销专家组成的专业评审团评选而出。因此，此项大奖已经成为中国业界最具权威性的奖项之一。

荣耀Magic 2 手机以“滑出魔法世界”作为口号，提出了九项革命性魔法黑 科技 和智慧生命体YOYO等全球领先技术。手机作为大众消费电子，消费者对其常规的营销玩法已经免疫。为了最大化的刺激消费者感官，极果从更科技更跨界的角度出发，策划了这场“全球首个AI代驾”事件。

无人驾驶无疑是近些年最火的关键词，极果将荣耀手机和汽车结合，利用手机的强大处理器和AI语音识别等技术，策划这次用手机控制汽车的事件。这既加深了手机的黑科技的形象，又打破手机常规使用场景，更容易引起消费者的持续关注与二次传播。

《魔法AI手机无人驾驶汽车》打造一个“AI代驾”的概念，以汽车和荣耀手机两种不同形态产品进行科技跨界，通过麒麟AI赋能对汽车进行改造，抓住消费者好奇心增强产品曝光量。通过Magic2作为控制中心，用YOYO语音来控制来实现开车、巡航、停车、避障动作，实现改造一辆汽车为“自动驾驶汽车”。

事件通过前期的线上传播、邀请科技、汽车时尚等圈内KOL参与活动现场直播拍摄、后期对事件的回顾传播以及消费者对有趣内容的二次传播组成，利用这种创意性的传播热点，配合线上线下的露出和传播渠道，达到多圈层覆盖多次传播的效果。

此次获奖，不仅是对极果在创意内容营销领域的再次肯定，更是对极果在整合营销、跨圈层传播等方面的认可。极果作为专注生产、运营消费决策内容的平台，已组成内容营销、内容电商、消费众测、消费媒体四大板块，并聚焦「造新力」，用新创意新模式，做用户爱看平台爱推的全案全网高效营销闭环。