直播传统电台起家的蜻蜓FM 将直播设为新的核心业务

网红、直播、电竞、电商……正如O2O的一度盛极，在视频直播产品数量已超过百家的2016下半年，直播领域已呈红海之像。此时的海外，Facebook被报道称在推出视频直播功能后，即将推出音频直播功能，直播之上，音频之下，音频联合直播，从网络音频领域的大腕蜻蜓FM，到微博控股的红豆live，新一轮的博弈已经展开。

音频直播不仅仅是视频直播的延续品

音频直播为何会被诸多头牌公司设定为新的流量入口？除了能作为视频直播业务的丰富和补充，Facebook给出了以下几个理由说明音频直播的多功能性：

１　广播电台可以进行线上直播

２　播主的节目有了新的分发渠道

３　作家可以直播诵读他们的书

４　名人可以不顾镜头地自如表达观点

５　较低的带宽（流量）要求可以为灾区等网络较差的地区提供更便捷的新闻发布环境

６　音乐家可以直播音乐会

若是去掉“直播”二字，你会发现以上理由不过是在诉说音频的优势。对此，蜻蜓FM补充了看好音频直播的不同观点。和看直播一样，听音频的人除了获取知识、寻求娱乐、打发时间，更大的诉求在于陪伴，而解放双手双眼且流量损耗更低的优势，使得音频直播占据有直播需求用户的更多时间。

而对有才华却不知如何表达的内容生产者而言，音频直播无疑是绝对利好。一部 手机 、一条耳机，音频直播的使用门槛相比视频直播更低，流量损耗也少，听众随手打赏就能赚回音频直播的流量费用，主播可以戴上耳机，随时随地“侃大山”。

音频直播的便捷还体现在无需颜值，也不用强颜欢笑，正如林青霞、容祖儿等明星都曾自曝有镜头恐惧症，大多数普通人面对镜头都有不同程度的尴尬情绪，就连“相声大家”罗永浩也更习惯于做客蜻蜓FM明星直播间“说”技术、“谈”理想，音频始终是人类表达观点最为纯粹的媒介。

蜻蜓FM、红豆live、荔枝FM的音频直播之争

目前，进入音频直播蓝海的产品主要有网络音频平台蜻蜓FM、荔枝FM和微博控股的红豆live，其中音频平台尤其是蜻蜓FM已经积累了大量有音频收听习惯的用户和专业主播，文艺的荔枝FM直播专注于娱乐情感类音频直播，红豆live的优势在于身后微博的KOL资源和流量入口，但也随时可能因为战略级别下降而面临腾讯微博的现状。从底子上来看，蜻蜓FM做音频直播最具优势，红豆live的势头也并不弱。

早在8月24日新京报“寻找中国创客”之“直播的格局与陷阱”主题峰会现场，蜻蜓FM CEO杨廷皓就曾表示，音频直播是一个巨大的市场。

据报道，目前国内几家音频平台中，蜻蜓FM是唯一一家从电台起家的音频平台，2011年9月其iOS版APP上线时，蜻蜓FM把传统电台的直播搬到手机上，被誉为华语地区最好的收音机，而在完善了其点播内容和PUGC主播声态链后，又以行业大佬的姿态强势介入音频直播领域。

如何将音频直播做到行业第一？蜻蜓FM给出的方案来自技术支持和主播扶持两方面。据报道，使用蜻蜓FM发起或收听电台直播每小时损耗流量11M左右，传统方式下每小时需消耗60~100M，如今平台为音频直播打造的主播客户端现已上线各大应用市场，主播可通过文字、图片、打赏多种方式与听众进行互动，超低流量随时开直播，直播过后用户也可随时回听节目。

而在主播扶持方面，蜻蜓FM先是将音频直播专区放在了APP首页的视觉重心，又将音频直播纳入了其最为核心的PUGC战略，开出1亿奖金池作为声酬储备。据介绍，蜻蜓FM为音频直播制定了打赏翻倍、付费提问、付费直播等激励机制，入驻直播专区的主播可享受PUGC声态链专属的资金、资源、培训、服务、渠道、奖励和 商业 化工作室等一系列支撑条件，通过垂直的粉丝 经济 打造成熟的商业模式。

和蜻蜓FM首批直播主播来源于平台内一样，红豆live的种子主播来自微博签约 自媒体 ，平台主打邀请制，只有获得邀请码的大V或机构才能入驻并开启直播，以保证直播内容的高质量，试运行以来，已有超过200位KOL和机构入驻红豆Live。

 

从运营模式来看，红豆live的模式更类似音频直播版的分答和知乎Live，都是一对多的分享形式，差异在于互动性更强。平台主打为各个领域的垂直大V提供内容直播的平台。目前已拥有直播回放、付费问答、付费直播间等功能，不断探索帮助垂直V降低内容创作的门槛，提升内容变现的效率。

一手体验：是谁在做音频直播？

从定位上来看，蜻蜓FM将音频直播作为其PUGC声态链的战略尝试，红豆live则是微博垂直大V的知识变现平台，从两家平台目前的表现来看，却不尽然与其定位相似。

红豆live对外表述虽说是为各个领域的垂直大V提供内容直播的平台，但却更像是音频直播版的分答。打开红豆live微博主页，明星直播占到了直播预告的80％，剩下的20％主要来自微博签约自 媒体 ，抛开内容相对单一的劣势，在这样的情况下，草根主播或许难以出头。

 

相较之下，蜻蜓FM直播显得低调有料。据介绍，开通音频直播申请后的2周内，蜻蜓FM已有超过2000名主播加入音频直播阵营。每当时局变动，你会看到《环球时报》主编胡锡进在蜻蜓直播指点江湖，碰上股市震荡，会有前第一财经《谈股论金》主持人廖英强直播答疑解惑，听直播的用户能得到知识和陪伴，做直播的主播能获得粉丝、打赏、N倍声酬，甚至还有些不一样的东西。

 

12月23日，蜻蜓FM 汽车 频道的主播老檀在蜻蜓直播开启了他的第一次网络音频直播，对于传统电台出身的他来说，他对音频直播很熟悉，但这一次的直播体验又有些特别。直播完过后，他的 微信 更新了一条朋友圈：蜻蜓FM今晚《老檀说车》首次直播人数超过两万人，打赏超过六千，再次证明了老檀在全国汽车广播节目中的王者地位。

音频直播究竟有没有需求？点播量、打赏数量已作出有力说明，剩下的时间就是验证其持续发展的必然性。可以肯定的是，无论这是否是个风口，蜻蜓FM、红豆live等平台已拨动音频直播蓝海，等待着内容生产者掀起一波又一波的浪花。