苹果推了条用 iPad 绘制的动画广告,但这有什么用?

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作者:TOPYS, 微信 公众号「TOPYSCN」

蔡康永写过一篇文章,说的是他和他爸妈的相处模式。

" 一个硕士学位,而且要念一流的学校。" 他爸说。

" 爸,我只念我想念的东西喔。" 蔡康永说。

一来一去,交易达成。于是他去 UCLA 念了舞台剧,他爸从来没问过 " 这有什么用 "。

" 从小,我就眼睁睁看着爸妈做很多‘一点用也没有’的事情。爸买回家里一件又一件动不动就摔破的瓷器水晶;妈叫裁缝来家里量制一件又一件繁复的旗袍;一桌又一桌吃完就没有的大菜;一圈又一圈堆倒又砌好的麻将,从来没有半个人会问:‘这有什么用?’ " 在文中,他这么写道。

" 这有什么用?",是中国家庭教育中出现频率最高的问题之一。于是 Apple 最新的中国大陆地区广告,将注意力聚焦到了这个问题上。

苹果推了条用 iPad 绘制的动画广告,但这有什么用?

片中的男孩,借用 iPad 创造出的种种灵光与想法,击退了数不胜数堆叠的中文汉字——别让 " 这有什么用 ?" 这问题控制了你的人生,是这条短片的要旨。

苹果 向来崇尚想象力与创造力,这条短片便是动画设计师用 Procreate 在 iPad 上绘制的。而片中的男孩则通过插画绘制软件 Procreate、能够在 PDF 及图片上涂鸦的 GoodNote 与支持拍照辨识星座的星空 app,上天入地证明了自己——以广告带 APP 出场的操作,真是给彼此都撑足了排面。

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影片 BGM 用的是独立乐队 Fazi 法兹的《控制》,以 " 我只指童心之源,童心是成人的源泉 " 开篇,呼应主题的同时抛出问题:时间是否还能够控制我?这哥儿几个玩团创作、靠音乐养活自己的干劲,也跳脱出了主流社会关于 " 长大之后要做些什么 " 的刻板印象。

趁着开学季,苹果这一发向广大高校学生与孩子他爸他妈抛出橄榄枝——别再绑架娃的创造力了。也甭管啥 " 买前生产力,买后爱奇艺 ",先放手买就对了。

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