回忆“合影遗憾”引发“催泪弹”式传播 看美图手机如何打情感营销牌

近年，越来越多的品牌纷纷发力情感 营销 ，意味着我们正在走进一个情感 经济 的时代。然而，一次成功的情感营销，必须足够“精准”，除了要能精准抓住消费人群痛点之外，传播载体也需要十分走心，从整体到细节都必须要直击用户的内心深处，目前来说能成功做到“精准”情感营销的品牌并不多。

视频通过街访的形式，随机向路人提问同一个问题“如果时光倒流，你最想拍一张什么照片。”接受采访的路人答案也各有不同，有的想重拍一张毕业纪念照，有的想重新为父母拍一张婚纱照。“那个时候觉得一堆男生拍一张照很矫情，现在毕业了却连一张合照都没有。”一个男生在接受街访时这样说道。

“回不去的总会念念不忘，来不及的才想拼命补偿。”——这是美图 手机 日前发布的一段关于“如果时光可以倒流的话，你最想拍一张什么照片”采访视频里的文案，简简单单的20个字却深深打动人心。

照片的本质即为定格与记录时光，过去人们每逢重要的日子都会去照相馆拍一张照片，而当如今生活节奏加快，尽管手机拍照功能越发强大，但拍照的欲望却少了。太容易得到的东西，往往越容易忽视，这也是许多人留下遗憾的原因。

美图手机的这个街访短视频着力在“假如时光倒流”上做文章，精准抓住了每个人都会有的“合影遗憾”，一经上线，就在微博引起了广大网友的共鸣，许多网友纷纷转发表示“最想拍的大概就是和爷爷奶奶一起的照片了吧”、“最想拍全家福”……正如那句“回不去的总会念念不忘”。

微博截图

在走心的情感营销背后，不难看出这是美图手机借助短视频为载体向用户传递“用美图手机记录美好生活瞬间”的概念，将更有温度的东西赋予品牌与产品，更加拉近普通用户与产品的距离，更无形为品牌增加了更多温情。

事实上，美图手机在品牌温度与情感上的用心已有效果显现，大批用户都在用美图手机记录爱情、亲情、友情，记录幸福生活的精彩瞬间，之前就有不少国内外情侣用美图手机拍了一系列的旅拍婚纱照、手机时尚婚纱大片，出片效果在网络备受好评。

大陆用户用美图V4拍摄的旅拍婚纱照

台湾用户用美图V6找路人拍摄的夜景婚纱照

国外用户用美图T8拍摄的时尚婚纱大片

除了普通用户之外，就连众多明星红人也在用美图手机记录自己的生活点滴，女神安以轩之前在拍摄婚纱照时，化妆间隙也不忘拿出美图手机卖萌自拍。

安以轩使用美图T8自拍

杜海涛之前作为包贝尔的伴郎就在婚礼上拿出美图手机与一众伴郎伴娘团合影，伴娘之一的王鸥也曾在微博晒出包文婧与众女星用美图手机自拍美照。

美图M4哆啦A梦限量版

王鸥晒美图手机伴娘团自拍

国民女神高圆圆此前就带着美图T8s前往伦敦时装周看秀，并在空闲之余大玩自拍。

美图T8s拍摄

曹格娇妻吴速玲早前在微博晒出一组女儿Grace用美图手机拍摄自己工作的照片，照片中Grace认真的拿着手机在帮妈妈拍照显得十分可爱。

Grace拿美图手机记录妈妈工作状态

歌手刘力扬也常在微博晒美图T8s自拍酷照、与明星好友一起合影，还曾带着自己的美图T8s去旅行，走到一处配合一张自拍，记录风景的同时也记录下此时此景的自己，旅拍范儿十足。

刘力扬使用美图T8s自拍

气质女神杨恭如日常生活中也用美图手机拍下开心的时刻，即便休闲装扮也难掩女神范。

美图V6拍摄

国际超模Romee Strijd、陈瑜等也曾在微博、ins等 社交 平台晒出美图手机的自拍美照，记录维密大秀前的准备时刻。

Romee Strijd曾在Ins晒美图V6自拍

陈瑜用美图V6记录自己运动的时刻

辣妈Angelababy更是爱用美图手机记录自己的各种行程，就连之前在机场候机也不忘用美图V6拍几张美照与粉丝分享。

美图V6拍摄

对我们所有人来说，生活中的每一个精彩瞬间错过即是错过，无法进行重播。其实，让用户自己说出最后悔没有拍下的照片，正是在潜意识告诉他们珍惜当下，记录每个转瞬即逝的美好瞬间，而这也让美图手机从一个冷冰冰的机器产品变得更有温度感与色彩感，无疑迅速拉近了品牌与用户的距离。