梅花天使创投吴世春:凛冬之后,直播还值得投吗?

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

文娱价值官解读

“我已经找好了经纬的A轮,红杉的B轮,BAT的C轮,就差您的天使轮了。”这句话被吃瓜群众奉为戏谑之言,却真实地发生在梅花天使创投创始人吴世春身上。如今,借答题的东风,直播又火起来了,沉寂了一年多,现在的直播还值得投吗?

梅花天使创投吴世春:凛冬之后,直播还值得投吗?

梅花天使创投创始人吴世春

借“撒币”东风,直播再一次火了

2018年的第一个月,中国 商业 的的风口就是“撒币”,由王思聪掀起的一场直播答题的大战正在轰轰烈烈上演,包括今日头条、映客、花椒等各大直播平台都在疯狂“撒币”。

幸运的是,这一场场“撒币”下来,让沉寂了一年多的直播又热闹了起来,今天的“撒币”大战犹如去年直播的融资大战,前几日,王思聪的冲顶大会说每场直播答题分10万奖金,那边花椒又马上有人宣布一场分100万,还有不服气的,映客说我拿到了1个亿的广告……

令人唏嘘的是,一模一样的场景在2015年~2016年一次又一次上演,2016年8月,斗鱼TV宣布获得了15亿元C轮融资,9月王思聪的熊猫TV又公开了约3.6亿A轮融资,聚力 传媒 (PPTV)通过股权交易估值9亿元……最夸张的是,腾讯一家就搞了QQ空间、腾讯新闻等6个直播产品,还 投资 了斗鱼、哔哩哔哩等5个直播平台。

但是依靠烧钱的模式毕竟不能得到资本长久的支持,直播榜CEO姜一告诉文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者, 2016年有31家直播平台获得36次融资,融资总额在108亿左右,但是到了2017年所有平台只拿到了24次融资,融资总额大概51亿

融资次数和总额都大幅度下降,而经过了“百团大战”后坚持活下来的也寥寥无几,腾讯搞了6个直播产品,也只留下了NOW和花样直播,其他都嵌入了其他产品,直播除了垂直领域的头部几家公司其他全部进入静默期。

直播行业格局已定?才刚刚开始

2017年直播行业大格局已定,直播公司拿到融资的轮次与数额均大幅下降,如果这里面除去头部公司拿到的大额融资,其他公司并没有分得多少资金,都认为直播行业进入了下半场,投资人想要进来就更难了。

吴世春不以为然,他说随着技术的迭代的速度加快,一个行业原来上百年的格局现在过几年就要重新洗牌一次,简单以 媒体 为例,之前无论是电报、报纸、电视、广播都历时百年几十年之久。

但是21世纪初 互联网 来了,所有的媒体行业都借助新的平台重新做一遍,传统的媒体市场份额很快被 新媒体 瓜分掉,到了2010年左右,大概也就10年的时间,移动互联网又来了,整个媒体行业又发生了一次洗牌。

吴世春说,电视历经一百多年,中间起起伏伏,到现在仍有不少机会,直播行业也一样。年初的直播答题又给这个行业注入一股新的活力,带来了广告,也让新的行业卷入到直播行业当中来,只要有好的产品就会对新的行业形成冲击。

有人认为,直播答题仅仅是解决了流量的瓶颈,但是并不构成新的商业模式。

吴世春认为,能够带来流量和拉来广告的就是商业模式。

梅花天使创投创始人吴世春

一来,如今的 创业 能够真正搞一个新的商业模式的很少,在他总结投资案例时发现,很多创业者总是想着出奇招,然后一招致胜,这都是创业者不成熟的表现,很多成功的创业者都是日积月累,把标准动作做完了,创业就成功了,比如说产品的缺陷一次次改正,公司的成本一次次降低,招人用人性价比慢慢提高,商业模式未验证之前少做公关……

二来,媒体永远是流量行业。谁能够以更低成本拉到新用户,能够拥有对这个行业更大的话语权,吴世春说,在国内错过了头部直播平台,他就去日本、东南亚投,拉新是媒体行业不可回避的话题。

在吴世春看来,直播行业不是格局已定,而是刚刚开始,创业者眼里不仅要守着大陆的市场更要看着世界市场,不仅仅盯着秀场和 游戏 直播,还有电商、泛文娱等更宽广的市场。

创业最终比拼的认知力和心力

“我已经找好了经纬的A轮,红杉的B轮,BAT的C轮,就差您的天使轮了。”这句话被吃瓜群众奉为戏谑之言,却真实地发生在吴世春身上。

去年吴世春就在朋友圈里分享,一位创业者找到他便说了上面这句话,还有人做成T恤穿上,说是融资神衣,可以改变融资运气。

有句话叫做:创业最终比拼的是认知力和心力,在投资的过程当中,吴世春还是相信10000小时定律,经过了长时间的工作,都会有丰富的经验也历经磨难,但是创业不等同于就业,创业是一个九死一生的过程,这几天一位80后的创业者猝然离去,也说明了创业的艰辛。

因此,在投资的过程当中,吴世春也特别看重创业者的认知力和心力,刚刚毕业的大学生社会上的人情世故都不懂,横冲直撞是创不了业的,在他的投资案例中,趣店就是一个例子,成立趣分期(后改为趣店)之时,罗敏就是一个连续创业者,他不断摸索终于以分期购物切入市场,抓住了“想购物,钱不够”的核心诉求。后来,趣店退出校园市场,把目光投向了全国5亿的非信用卡人群,迅速打开了市场,最后趣店去年在纽交所成功上市。

罗敏在纽交所

第二还是看他是否有一个强大的内心,创业的压力只有创业者知道,这位80后的创业者也曾取得不错的成绩,但是后来一系列变故,没有扛住选择了自杀,而在他之前,春雨医生创始人张锐在2016年10月6日死于急性心肌梗死,创业的压力不言自明。

如果自己不能享受解决问题征服困难的过程,在创业中就不会有快感和喜悦感的,在吴世春看来,如果做不这些是不适合创业的。

直播是年轻人的电视

经历了直播的寒冬之后,很多投资机构在直播上进行收缩,在吴世春看来,在未来会出现其他公司采用直播的方式来推广他的产品,梅花创投就投了一家公司用直播和视频的方法来展示自己的产品,拉新效果非常好。

互联网刚出现的时候,有句话说“未来所有的公司都是互联网公司”,所有的公司都会用互联网的方法去解决新的问题,吴世春借用这句话说“未来所有的公司都将是直播公司”,都会用新的手段来解决新的问题,创业者必须有很强的的综合实力,只有一件武器是打不赢对手的。

所以吴世春认为,在未来直播思维和方式会被所有的公司所接受,直播就是新时代的“电视”,就是年轻人的“电视”。有人认为直播是一个好的娱乐平台,但是作为商业公司的话始终不能解决变现的问题,投资人还值得进入吗?

吴世春说,搭好直播平台后内容很重要,需要市场来认可,但是这些事投资人无法预测的,而是用户认可的东西就是好的东西,比如电视,有了播放平台之后内容的作用就越来越重要,制播分离后节目制作方在整个链条中扮演着更为重要的作用,现在《好声音》、《跑男》等收入就十几个亿,吴世春说,“我相信直播领域也很快会出现《快本》、《跑男》类似的节目。”

现在直播还是一个人啥都干,以后会慢慢会进行分工,工作也会越来越细,这个链条每一个环节就是自己把自己的事情做好,从直播艺人到公会、制作方、平台方、行业服务的第三方,都会有机会。

关于梅花天使创投:

梅花天使创投,成立于2014年,专注于TMT领域的种子期、早期投资,单笔投资额通常在200万到500万人民币之间。同时为创业者提供资本注入、资源对接、导师辅导、投后管理(媒体报道、师服务、工商社保服务、猎头服务)、后续融资等一条龙服务。

创始人吴世春也是一位互联网老兵,曾转战于百度、酷讯等公司,后创立梅花天使创投,其中投资大掌门、趣店均获千倍回报。

来源|文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)

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