UC订阅号初体验,对自媒体平台发展的思考

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

文/黄健铭 微信公众号:huangjianming026

 

从一个月前,腾讯喊出“芒种”计划,到3月中旬,今日头条投放的上亿元魔性广告, 自媒体 平台的厮杀,俨然进入到白热化阶段。但关于在平台之上进行自 媒体 创业 ,到底是红海还是蓝海之争,一直没有定论。

自媒体平台百家争鸣,其中“微信”和“今日头条”两家独占鳌头。不久前,阿里旗下坐拥5亿+用户流量的UC也推出UC订阅号试运营。比较幸运的是,本人凭借一点运气,通过了UC媒体平台人工审核,成为首批试运营自媒体。经过3个来月的实践,对UC订阅和其他自媒体平台有了一些新的想法。

 

低起步门槛,高上升空间            

 

订阅号1

 

(官网入口)

从之前观察发现,具有先入优势的微信,对于初入创作者而言实质是比较难起步的。个人认为原因有三点:一个是公众号日趋中心化——大号越来越红,后进来的,尤其是小众的自媒体根本吃不开;第二是运营推广太费时间——一个人的自媒体,没有经验,根本不知道怎么推广;最后一点是关注度高的基本都是大众类文章,专业领域的内容,很难找到自己的读者。

我在自己公众号刚刚起来的日子,深刻地感受到这个问题:一个人花费数月的苦心经营,无奈粉丝涨速却跟不上。这恐怕也是很多跃跃欲试的潜在自媒体对公众账号望而却步的原因。

在UC订阅号,这个问题似乎得到了一些关注。依靠阿里的大数据资源,这里利用关键词标识的方法把内容分类整合,显得更加精细了,而我们自己也可以在后台选择相应的标签,使文章有针对性地发送。比如,我近期推了几篇行业报道,平均阅读数也接近五万,这类型文章可以做到跟今日头条发布的效果相当,单篇有时候也会有些微超越。

这一方面得益于UC自身在浏览器时期积累下了比较庞大的流量,跟他们内部算法比较科学应该也是有关系的。这在公众号打开率越来越低的今天,无疑是令我惊喜的一点。

其次,这种比较精准的推送机制最大的好处是节省了我很多运营的时间,比如不再需要频繁地去组织投票、有奖竞答、抽奖这一类的互动来吸粉。UC会给我推送一些文章,甚至有几次我自己都可以在客户端的 科技 或者 互联网 频道看到自己的内容,这个精准的效率能让我做到更多行业新鲜咨询的洞察。

 

 

(界面比较简洁)

在UC订阅号的初测设计中,维护原创版权应该算是比较重视的。对公众号而言,原创保护体现在对“账号”进行审核认证,但是过程略慢、认证的标准也不是很明晰。而UC订阅号则主要是以针对“文章”进行快速申诉为主。当我发现文章被侵权后,可以通过快速通道来维护。这个举措受到了自媒体同行们的欢迎。原创保护其实也是一种去中心化的表现,快速维护其实尤其重要,这使小众的创作者也能迅速得到关注,而不至于被集团式大号通过简单的内容“搬移”转移了用户的视线。这也符合了UC打出的“新锐扶植”的口号。

 

版权至上,轻松维权

 

新榜的创始人徐达内之前说过:“2015 年后,自媒体将逐渐去泡沫化。版权、产权之困局,将加速这个产业的优胜劣汰”。我认为这个观点颇有道理,版权、产权的维护对于产业生态建设是重中之重,也直接关系到创作者对平台的信任和认同。做创意的人,往往追求的是一种认可,而原创保护肯定是关键一环。

     不知道大家有没有过这样的经历,运营了几个月,微信公众号有了一小批忠实的粉丝,文章的阅读量也在逐渐攀升。于是会有朋友问:为什么你没有原创标识?听到这话的我是崩溃的!!这问题我也困惑:为什么不给我?为什么!再看看其他认证原创号,xx搞笑排行榜,xx笑话大集合,鸡汤大全,有甚者水印还没处理干净……

建立起原创保护不止于制度,更重要是生态建设,比如组织一些外部的维权活动、对原创的内容做到深入挖掘、培养用户形成举报、监督意识等都是关键。

 

 

(微信公众号一般权限)

讨论归讨论,归根究底,只有身在其中的自媒体人才最知道这种“平台之困”。最近站在舆论之巅的“papi酱”老师,也曾吐糟:“最让我烦恼的,还是淘宝的东西不能分享到微信,‘二马’让我吼不嗨森”。就连papi酱,这样一个把多元渠道握在自己手中的典型,都要这样吐槽,实在难为我们这种更为垂直的作者,一直只能在平台与平台的夹缝中艰苦维生。

现有的一些平台系统设置比较封闭,可能一开始就定位要做成一个闭环。然而,开放融合才能让资源最大化运用,固守闭环显然违背了互联网精神,而且直接降低了我们变现的可能。若要实现更多权限,往往需要通过审批和认证。就拿公众号来说,要接外链,必经认证,要做电商,必然微店;而头条号方面,就更加严格,完全不开放外链,几乎只有纯碎的广告分成。说到底,我们这类型垂直的自媒体不图可以挣多少钱,但最基本的运营保障是必不可少的。

 

结语:UC订阅号刚刚起步、尚不算太成熟,但他自身具备一个天然的优势:凭借浏览器开放的特点,可以实现多种形式的“浏览器内”跳转外部链接,不必再启动其他应用。这种灵活的方式,是我目前比较看好UC的一点。这应该也会是自媒体平台革新的关键一点。

现阶段看来,UC订阅号确实为广大底层的创作者构筑了一个“理想国”。最终能否实现“完全开放”,我们还不得而知。开放融合是未来发展的大势,作为一个麦田里的守望者,希望这个背靠阿里的UC订阅号,届时能够真正“给所能给”,让众多如葆有才华的年轻人多一个实现理想的可能、一个更易于起步的平台,让“自媒体”真正掌握在“自己”手中。

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