OPPO下调R11s出货量目标源自用户厌倦其营销攻势

台湾产业链每个月会公布一次数据，这让外界可以根据台湾供应链的数据来推测各 手机 企业的出货量数据，近日产业链就传出消息指OPPO的R11s下修出货量近三成，产生如此结果笔者认为除了国内手机市场进入寒冬影响之外，还因为用户已厌倦OPPO的 营销 攻势。

OPPO和vivo两家步步高系企业向来擅长营销，通过请来大量明星造势来迅速提升新款手机的声量，并通过冠名国内知名的综艺节目来进行猛烈的营销攻势，这种营销模式在过去两年产生了巨大的作用，帮助它们迅速跻身国产四大手机品牌。

但是随着OPPO成为国内的知名的手机企业，大量用户熟悉了它们的宣传造势方式之后，开始产生疲劳，而且一直备受诟病的高价低配问题更让用户对它们产生抗拒。

OPPO和vivo的起家有赖于它们开拓的三四五线城市和农村乡镇市场，这些地区的用户由于接受外界信息不通畅，导致他们未能对手机的性能参数深入了解，随着他们成为 互联网 用户，大量的信息开始涌入，让他们进一步深入了解手机的性能参数，认识到华为荣耀和小米手机所拥有的性价比优势，这让OV的营销效果大打折扣。

有趣的是，随着OPPO和vivo的用户成为互联网用户，二三四线城市和农村乡镇用户也开始逐渐接受移动互联网，侵蚀了传统电视的市场，自然这也让它们冠名的传统电视台的综艺节目的影响力，反过来也导致OV的营销效果打了折扣。

此外，手机企业的外观设计日益趋同，让人难以区别。全面屏是今年下半年的热潮，可是看看下图的OPPO的R11s、vivo的X20和华为的mate10，在前面板大家能看出这三款手机的外观有多少区别么？千机一面，可是它们的价格却越来越高，这也让国内的手机用户对此反感。

或许手机企业自己也认识到了这种问题，华为推出了所谓的青春版或lite版，而OPPO和vivo则将这些设计用于价格更低的其他手机款式上，借此来拉动销量。在外观高度相似的情况下，用户掏钱购买价格更低的手机款式的可能性显然更高，这自然也就导致手机企业的高价手机销量出现停滞。

台湾产业链的消息不仅指OPPO缩减订单，vivo和华为也缩减订单，只不过R11s的订单缩减幅度较大，而这三家企业的整体订单缩减大约在一成左右而已。

R11s下修出货量给国产手机企业提出了警告，它们持续提高售价正让用户抗拒，用户都是理性的，他们不会因为广告营销的猛烈攻势就会掏钱，这正导致国内的智能手机出货量出现下滑，工信部的数据指出11月国内智能手机出货量同比下跌2成就是一种反映。

在国产手机企业纷纷大谈它们在中高端市场的进展时候，国内依然有近四亿用户在使用2G手机，这个群体能不能引起国产手机企业的关注呢？

作者：柏颖