从“飞机大战”到“跳一跳”,微信小游戏的野望

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近日, 微信 宣布开放测试小程序的 游戏 类目,开发者可在注册小程序账号后,申请“游戏”类目并开发调试小游戏,这意味着,除微信首发的17款小游戏之外,其他开发者亦将可以研发、上线自己的小游戏,尽管暂时不能向微信用户发布。

对于开发者们来说, 跳一跳在春节期间的2800万DAU与2000万“逆天广告费”包围下,所铸就的“辉煌时刻”,已经从多方面构成了其研发小程序小游戏的巨大吸引力 而对于微信的9亿用户而言,更加丰富的小游戏门类与选择,也将成为下一个沉淀 社交 互动时刻的“休闲场”。

在腾讯控股前几日发布的2017年度财报中提到:微信及WeChat合并月活跃账户达9.886亿,同比增长11.2%,今年春节后,合并月活跃账户超过10亿,公司优化了微信用户界面以更能突出显示小程序。

除此之外,据公告显示,小游戏还新增了两大能力:打通了微信社交关系链和虚拟支付能力(安卓版)。但公告指出“小游戏面向个人、企业、 媒体 、政府及其他组织主体开放”,但个人开发者主体的小游戏暂不支持开通虚拟支付。

从“飞机大战”到“跳一跳”,微信小游戏的野望

一切似乎都在为小游戏所构筑的微信社交娱乐版图铺路,虚拟支付也可看到微信对于小程序游戏 商业 化的未来布局方向。 而在开放测试的背景板下,开发者们每一款主动申请的微信小游戏都可能成为下一个“隐形爆款”,微信小游戏或许将见证独立小游戏开发者们的春天,同时也见证着微信通过探寻9亿用户的社交关系所“裂变”出的商业版图。

从“飞机大战”到“跳一跳”, 微信小游戏的野望

作为微信推出的第一款小程序小游戏,“跳一跳”很快就奠定了自己的“霸主地位”。

根据微信公布的数据,上线不到20天,小游戏累计用户数已经达到3.1亿。在流量“掘金池”的春节期间,小游戏同时在线人数已经达到每小时2800万人。除了张晓龙“钦定”的跳一跳首个商业合作——价值2000万的耐克广告植入外, 微信跳一跳广告已开始对外开放:广告投放申请金额为一天500万元,两天1000万元,五天2000万元。

天价广告费背后,是微信给出的跳一跳的有力数据:截至2018年1月15日,跳一跳累计用户量高达3.1亿,日活跃用户量超过1亿,春节期间同时在线人数高达2800万。依托这一超人气游戏场景,品牌不仅可以迅速触达海量玩家人群,提升品牌记忆,而且可以巧妙传递品牌理念,以游戏互动等方式实现用户沟通。

小游戏作为小程序的一个类目,即点即玩,无需下载安装,体验轻便,可以和微信内的好友一起玩,比如PK、围观等,享受小游戏带来的乐趣。为了推广新的小游戏平台,腾讯一次性推出了17个小游戏以及经典IP移植版本。

在微信小游戏的17款首批探路的先行者中,除了《跳一跳》之外,还包括《欢乐斗地主》、《保卫萝卜讯玩版》、《纪念碑谷2×给自己的成长语录》、《拳皇命运KO不服》、《四川麻将》、《广东麻将》、《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐消消消》等一大批经典IP移植类,以及《欢乐坦克大战》、《星途》、《悦动音符》等等。

这些小游戏具有相仿的休闲属性,在微信的社交基因推动下,无论是好友排名榜,还是简便轻松的碎片化时间利用属性,都构成了吸引用户玩下去的基本点,说白了,小游戏与社交的粘性很强。

而在首批产品中,无论从DAU、曝光度还是从商业价值来看,“横空出世”的跳一跳都是当之无愧的大赢家。另一方面,跳一跳带动起的全民效应,不禁让我们想起上一款由微信“一手带大”的小游戏产品。

2013年8月,微信正式上线游戏中心,并推出了一款HTML5网页 手游 ——《飞机大战》。与跳一跳相仿,用户在首次登陆新版本微信时,将会直接进入一场“打飞机”的小游戏。在彼时5.0版本的微信启动页面中,黑白色的手绘飞机与深紫色的小小子弹几乎贯穿啦游戏的全部画面,极简主义的画风与操作却掀起了微信一轮“飞机战”的热潮。

微信的商业版图下, 能否焕发崭新的游戏生态?

事实上,休闲游戏在微信小程序中的应用,是碎片化时间与微信社交链的一场博弈,依托于巨大的流量红利,包括群、好友排行榜、实时显示超越好友等元素所构筑的社交关系链,微信小程序中的小游戏潜力巨大,对于游戏开发者们来说亦是如此。

对于游戏开发者们来说,微信小游戏的开放平台无疑是一个分享9亿用户的“流量宝地”,自有IP品牌可通过将游戏“移植”到微信小游戏平台,实现IP转化,而独立开发者们可以通过小游戏“一战成名”,毋庸置疑的是,小游戏平台的功能将越来越丰富,在这个无数产品都在抢夺用户碎片化时间的时代,小程序无疑是微信强大的社交属性下下,一款具有里程碑意义的创新功能产品。

用业内人士的话来讲,“通过微信支付,理财通、公众号以及和一系列的线下吃喝玩乐应用的对接,如今的微信已然脱离了单纯的IM聊天工具和朋友圈社交产品的定位,慢慢向为用户提供一切生活基础服务的超级APP进化。”

春节后,微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。2018年1月,公司已推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿。尽管目前还并非实体支付,但小程序游戏将是H5游戏的最大流量入口这一说法已经成为大家的“心照不宣”。

尽管此前微信已经开始尝试朋友圈与公众号等信息流广告,但小程序的上线却成为了微信商业化的最强劲切入口。能够将用户与众多的线上线下服务连接的微信小程序,可以实现用户与诸多品类的“无缝对接”,包括零售、电子商务、生活服务、政务民生及游戏等等。

一方面,微信能够为游戏开发者们提供展示平台,另一方面,小程序游戏也是游戏开发者们为其提供用户和流量,探寻商业版图的平台。都说微信已经稳步走过了用户增长期,俨然到了收割的季节,而微信小游戏,其实是在跳一跳这款爆款产品的驱动力下,被揭开了“神秘面纱”之后,小心谨慎实现着商业化探索的腾讯社交。

来源|微信公众号:娱乐独角兽

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