全民泛娱乐时代 真快乐618拥抱新趋势

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随着新一代信息技术与 互联网物联网的“融合发展”,数字化转型已成为政府、企业与社会 经济 发展的主线。数字化技术不仅是千行万业的技术底座,更赋能供应链、物流链与实体门店智慧升级,构建起新零售企业的“新基建”。

在十四五规划开局之年,伴随着“一店一页”等技术赋能的数字化进程,国美依托线上“真快乐”平台与线下3400余家门店融合互通的双平台模式,加快了娱乐化零售落地的布局。

全民泛娱乐时代 真快乐618拥抱新趋势

用娱乐化手法重塑线下体验场景

国美一贯坚持“用户思维”导向,从线下大 家电 时代到线上全品类时代,国美围绕“家·生活”战略实现了从1.0到2.0的进阶。这些年,国美通过“招商+自营+定制”三位一体的模式创新,逐步扩充商品SKU,逐步覆盖全品类商品。比如,在今年的618大促期间“真快乐”APP更是推出众多品类参与重磅津贴补贴让利活动,涵盖家居日用、美妆防晒、酒水饮料、食品生鲜等,海量爆品低价好物,均以抄底价给到消费者。

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同时,在门店迭代上,国美对线下门店进行智慧化、数字化升级,促成了线上线下深度融合、相互引流。如果说十年前在国美线下门店只能看到家电,那么如今前往国美线下门店,消费者可以在“家·生活”体验馆营造的沉浸式场景中,随心所欲地体验电竞、网咖、烘焙、 VR 影院等休闲娱乐场景,并在娱乐的氛围中的选购最新的潮酷智能家电。

值得一提的是,国美多次开展的超级直播中,国美线下门店成为直播的重要场景。而在多次大促中,国美开展的“万人直播”也用娱乐化方式充分展现了线下门店的生态。这些直播,为国美线下场景的娱乐化再添一枚重要注脚。

同时,国美还借助全国连锁门店的矩阵优势,结合娱乐化玩法不断进行场景创新。在今年的618大促期间,国美真快乐在北京、天津、成都、西安等9大城市掀起“快乐ZAO城”市集活动,将美食、颜值、潮玩等流行元素展现出来。这让年轻人在6月份有了网红打卡新去处,甚至一群年轻人“组团”可以待上一整天,强化“真快乐”在新世代消费群体中娱乐化的标签。

全民泛娱乐时代 真快乐618拥抱新趋势

以数字化技术为底座 重构线上娱乐零售生态

在 手游 、短视频、直播等各类线上应用开启的“全民泛娱乐时代”,互联网与娱乐化共生共融,粉丝经济大行其道。面对泛娱乐的大势所趋,国美借助“真快乐”APP率先完成了线上娱乐化转型,并在“嗨Five黑伍”、“520大促”以及“618大促”等多个促销节点获得超预期反响,助力全网零售额、支付人数等核心数据“翻红”。其核心在于独创的“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法,让年轻一代消费者能够更有参与感,最终逐渐“路转粉”。

都说年轻人是乐于分享的一代,比如看完一部好剧推荐给朋友,玩了一款好 游戏 会约上朋友一起开黑,其实购物本身也可以产生乐趣,许多年轻人在“真快乐”APP一待就是一天,并实现“娱乐买 分享乐”的娱乐化购物体验。

近年来,国美还与主流 媒体 跨界直播,形成1+1>2的联动效应。比如,与浙江卫视联合打造的“向美好奔跑”超级直播曾用3小时创造了6.73亿销量,直播间人气逼近千万大关;还有与央视新闻在全国巡回上线的“买遍中国”超级直播,以充满趣味的娱乐化手段向用户推荐好玩又实用的商品,让用户买得开心,商家卖得开心。

2021年中下旬,随着国美线上线下双平台的娱乐化落地,必将推动国美在数字化时代抢占先机,迎来更加瞩目的辉煌,成为每一位国民必不可少的娱乐化购物平台。

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