华为手机4月销量夺冠，高端市场甩开苹果

今年，国内 手机 市场出现分化，华为稳步成长， 苹果 在中国市场则持续下滑。日前，迪信通联合零点有数，发布了2017年4月国内手机零售指数报告。从报告可以看出，国内市场销量前三依然是华为、vivo和OPPO，它们在零售市场形成三强格局。具体而言，华为的份额高达21.8%，也是唯一一家超过20%的手机企业，vivo与OPPO紧随其后，份额都超过了17%，前者份额为17.8%，后者份额为17.3%。这份报告呈现出几以下个特点。

华为P10

首先是高端机市场，华为一枝独秀，销售表现远超出苹果。之前，这一市场一直是苹果的天下，现在，局面被华为打破。华为Mate系列以及P系列，凭借出色的拍照，强大的综合实力，被越来越多的消费者接受。尤其是在知识分子、政商人士以及企业家中，华为高端机地位相当巩固。

华为Mate 9

报告显示，4月份，在3500-4000元价格段，华为手机一枝独秀，市场占比近9成，其他手机企业很难打进这一市场，对华为形成冲击，华为Mate 9以及P10，赢得了大量消费者的喜欢。而就4000元以上的手机来看，华为也超过了苹果，拿下国内市场的高端机销量冠军。这对国产手机来说，具有重要意义。未来，手机市场之争，必定是高端之争，必定是品牌之争，试图通过配置大战吸引消费者，只能陷入价格战的泥沼中，最后元气大伤。

其次，从区域来看，东北地区的消费者喜欢vivo与OPPO居多，其他如华南、华中、华北、西北、西南，均是华为手机最受欢迎。

苹果在国内高端市场被华为超越

再次，华为在一二线市场表现强劲，OV在中小城市（三四五线城市）表现抢眼。这也与各自的品牌及渠道有关系，华为作为技术型企业，在大中型城市，消费者接受程度高，认知程度高。而vivo与OPPO渠道极致下沉，门店遍及乡镇市场，更为关键的是，这两家手机企业各自每年投入数十亿元的广告费，在电视台狂轰滥炸，给中小城市的消费者造成了很深的认知。不过，即便在三四五线市场，华为也在持续发力，并对OV形成冲击。OV能否守住自己的优势，现在还不好说。

【来源：上峰说】