科技猎乐视手机走错路
来源：一刻 商业
乐视 Y1 Pro，图 / 乐视商城
文 | 一刻商业，作者 | 希韵，编辑 | 周烨
不同于以往的高调作派，这次乐视悄悄发布了一款新机。
没开发布会，甚至连贾跃亭这一流量 " 工具人 " 也不用了，在没有任何预热的情况下，乐视悄悄在自家商城上架了一款新机——乐视 Y1 Pro。
这是去年 5 月，乐视宣布回归 手机 赛道后，推出的第二款新机 ，起售价仅 499 元。这也是近几年来，为数不多的起售价 500 元以下的智能手机。
低价策略也符合乐视的一贯做派。2015 年，是小米、华为、OPPO 等一众手机厂商神仙打架的日子，作为后来者的乐视手机，以超高性价比迅速在手机市场撕开一道口子，手机售价一度比成本还要低。
除了此次价格下沉到 " 地底 "，乐视 Y1 Pro 的外观，也足以引人争议，称得上 " 像素级 " 模仿 iPhone 13。
官网宣传图显示，不论是刘海屏、一体成型的直角中框、对角排列的相机模组，还有颇具 苹果 风格的淡蓝色壁纸，Y1 Pro 外观都酷似 iPhone13。有不少网友直接戏谑 " 不能说一模一样，只能说是完全一致 "。
从当初开创过 ID 无边框设计、首个使用 Type-C 接口先河的弄潮儿，沦为如今像素级抄袭 iPhone，这一转变让原本就所剩无几的乐视粉丝，深感 " 失望 "。
或许考虑到价格与外观等因素，乐视 Y1 Pro 被定位为 " 百元入门级旗舰手机 "， 并喊出 " 拒绝性能过剩，让用户只为核心价值买单 " 的口号。
但称作 " 入门旗舰机 "，并不代表就是旗舰机。 比如乐视 Y1 Pro 采用国产芯片虎贲 T310，性能远落后当下主流中低端芯片。
虽然以像素级模仿，迅速博得关注度当然不失为一种博关注的方式。但对于退出市场多年后重新复出，且缺乏品牌长期建设路线的乐视手机来说，想靠 " 山寨机 " 在存量市场中再争夺空间，根本不现实。
乐视手机成为山寨机，但山寨救不了乐视手机。
01 乐视手机走向抄袭路
乐视手机彻底走进 " 山寨机 " 行列。
" 一定要做出与众不同的奢侈产品和极致用户体验；一定要一个移动 互联网 生态系统；一定要打造一个新模式。" 七年前，乐视创始人贾跃亭在微博，向外界信誓旦旦宣告乐视做手机的三原则。
早期乐视手机每次推出新机，的确能带来一些惊喜，甚至引领新潮流。但如今，已经泯然众人矣，成为用户眼中的山寨机。
距离乐视宣布回归手机赛道整整一年后，没有任何预兆，乐视手机悄悄地上架了第二款新机——乐视 Y1 Pro。
其实从价格方面考虑， 这款手机的定位主要面向低端市场， 不会引起特别关注。乐视商城官网显示，4+32GB 版本的售价仅 499 元，即便是最高配 4+256GB 的版本，也只有 899 元。
消费者在意的不是这款低端手机本身，而是它和 iPhone13 的外观如出一辙。
乐视 Y1 Pro 外观，图 / 乐视商城
首先， Y1 Pro 采用了和 iPhone 系列相同的机身设计 ，硬朗的直角边框、刘海屏设计，看起来确实有百元价位手机少有的质感。
中框设计方面 ，乐视 Y1 Pro 与 iPhone 13 唯一不同的是按键和卡槽排列。 首先 Y1 Pro 左侧并没有出现 iPhone 经典的静音键，而是改为双卡双待的 SIM 卡槽，音量键与右边的开关机键并成一竖列。
如果说 Y1 Pro 的中框设计还带有一些自己的设计，那么在后盖设计和镜头模组方面，完全是照搬照抄。 与 iPhone 13 系列一样，Y1 Pro 搭载了两颗摄像头，甚至连对角线排列的位置没有丝毫变动。
夸张的是，虽然宣传图显示有两颗摄像头，但 从参数介绍来看，仅有一颗摄像头是真的，另一颗摄像头只是个装饰。
一刻商业对比发现，乐视商城的官网介绍 Y1 Pro 摄像头时，仅提及 " 后置摄像头像素 800 万 "。但配有两颗以上摄像头的其他机型，比如乐视 S1，官网均详细列出每颗后置摄像头像素。
当年耳熟能详的品牌，做出 " 依葫芦画瓢 " 的操作，让不少乐视粉丝感到失望。有网友忍不住在 社交 平台调侃 " 一比一复制 iPhone，这次我又被窒息了。"
和其他的 " 山寨机 " 一样，Y1 Pro 和 iPhone 只有外观相似，配置可谓天差地别。
在如今手机性能过剩的时代，不少厂商打起了反向 营销 的念头。乐视 Y1Pro 便是如此， 以 " 拒绝性能过剩 " 来掩饰产品配置低的问题。
根据官方数据，Y1Pro 搭载的处理器是虎贲 T310。要知道，虎贲系列芯片多用于山寨机，而且 T310 是一款入门机型采用的芯片，速度很慢，性能接近骁龙 636。不少网友忍不住吐槽 " 连 游戏 都打不开吧，可以当老年机。"
虎贲 T310，图 / 乐视商城
此外，在拍照像素 1200 万早已流行十多年的现在，Y1Pro 只有前置摄像头 500 万像素、后置摄像头 800 万的水平。 并且屏幕分辨率仅有 1560×720，高清视频都无法观看。
不支持 5G 网络的运行内存，更是将一大波上网冲浪的年轻人，挡在门外。
综合来看，Y1Pro 的配置即便在低端机里，也比较一般。无论是自身实力、还是外部的市场环境，乐视手机的处境与七年前已经有了天壤之别，它不再是之前的 " 乐视超级手机 " 了。
02 499 的乐视手机，能抢到市场吗？
触底的价格、百元级别的入门级旗舰机 …… 消费者愿意为 Y1Pro 买单吗？它能在中低端机市场杀出一片市场吗？
其实，熟悉手机行业的消费者都会发现， 近些年来国内各大主流手机厂商基本全面退出了百元机市场，大部分机型的售价都在 2 千元以上。
属于百元机的高光时期，应该回溯到八年前。当时，酷派、乐视、Redmi、360 等一众手机品牌打得火热，力求用价格低廉的百元机抢占市场份额。
但随着这几年国内手机市场逐渐饱和，以及居民整体消费水平的提高，主流厂商们纷纷转向高端市场。因百元机毛利率不高，主流手机厂商基本放弃了这一价格段的市场。
即使是红米等主打 " 性价比 " 的中低端品牌，也极少推出百元机，主流机型基本都在千元左右。
Counterpoint 公布的 2022 年第一季度中国智能手机中高端市场数据显示，100 美元 -250 美元（约 701 元 -1752 元）价格段的销量占比呈逐步下滑趋势，相反，近两年 250-399 美元（约 1752 元 -2797 元）价位段销量有明显的增长。
主流品牌厂商对于百元机市场的放弃，为小众厂商提供了最后避风港。 百元级的智能机，仍然有大量下沉市场的用户在消费。
但对于乐视来说，同样推出百元机，也不足以撼动竞争者们的地位。
先不说 " 消失 " 的这几年，乐视在影响力上落后了主流品牌多少。单从 Y1 Pro 本身来看， 其产品力算不上耐打，只有外观可以与旗舰机相仿。 最重要的是，Y1 Pro 没有简单粗暴化的功能点或突出的卖点，仅是为了模仿而模仿。
以 Redmi 10A 作为对比，其起步价是 649 元，单纯从硬件配置分析，也几无亮点。但为了弥补影响消费者使用体验的缺点，Redmi 10A 尽力优化续航能力，并增加后置指纹识别，弥补了一些缺点。
除了本身产品性能问题，乐视手机的用户粘度和售后服务这块，也明显落后于主流品牌的同价格段机型。 从上一款产品乐视 S1 身上，便已出现这一问题。
乐视 S1，图 / 乐视商城
首款 " 全国产 " 手机，是乐视 S1 的主打营销点。但用户更关心产品配置、价格，可以说， 乐视 S1 十分 " 巧妙 " 地避开了这些用户的需求， 最终真正使用乐视 S1 的目标群体——网约车司机、外卖小哥、老人少之又少，产品的市场存在感极低。
乐视其实也想用 Y1 Pro 极低的价格进行下沉市场渗透，但这类市场有个很明显的特征，就是依赖线下经销商。
退出国内市场这么多年，乐视的线下经销商渠道基本已经关闭了。 当年乐视还未爆发资金危机时，手机经销商便对销售乐视手机不积极。原因是乐视的手机型号较少，利润低，没有给予渠道商很好的利润空间。
更何况，之后爆发拖欠供应商账款的问题，留下一地鸡毛，让渠道商或许还心有戚戚。
因此， 即便乐视如今有能力重建供应商渠道，短时间内也较难看到明显的效果。
乐视手机产品线过于单薄，也是影响销量的关键。
国内主流手机品牌均有多条产品线，用于负责不同价格段产品，且每条产品线推新机的频率都较高，用来提高消费者需求的覆盖程度以及品牌认知度。但乐视复出后这一年，仅推出两款机型，且各属于不同产品线。
即便与金立、小辣椒和朵唯这些小型厂商相比，乐视 Y1 Pro 也不见得有优势。 金立有些产品也同样酷似 iPhone 系列，可产品价格甚至会比乐视 Y1 Pro 还便宜。
不同价格段的产品，都有稳定的消费群体和市场。在低端机市场竞争，不意味着可以摆烂。乐视 Y1 Pro 想靠长得像 iPhone 脱颖而出，恐怕很难了。
03 山寨救不了乐视手机
从曾经多次引领行业潮流的顶流，到如今转型 " 山寨大厂 "，乐视手机这步棋走对了吗？
" 这是全球 科技 界超越 iPhone 的第一步！" 这是 2015 年，乐视 CEO 贾跃亭在乐视手机发布会的结束语。
那次发布会，乐视一口气发布了三款 " 超级手机 " ——乐视超级手机 1、乐视超级手机 1 Pro 和乐视超级手机 Max。贾跃亭 " 让我们一起，为梦想窒息！" 的金句，也由此传开。
贾跃亭，图 / 贾跃亭个人微博
其中， 乐视手机 1 以 "ID 无边框 " 亮点，引领当时国内手机市场的发展。
更为重要的是， 乐视当时还用了一招，让一众以高性价比闻名的互联网手机品牌瞠目结舌——售价低于成本定价。这让以性价比著称的小米，在当时也要被乐视手机压一头。
而后，为了继续拓展手机业务。2016 年，乐视在乐视 Max Pro 机型上首发搭载骁龙 820 处理器，以首发之势赚足了市场红利。此后， 其他国产手机品牌也纷纷效仿，参与到首发的竞争当中。
那一年，恰好也是乐视手机业务取得快速突破的一年。当时 9 月，在乐视 - 乐 Pro3 发布会上，作为乐视移动总裁的冯幸宣布，乐视手机 16 个月内销量突破 1700 万。
随后，乐视手机被京东评为 "2016 年度最佳营销创新 "、"2016 年度最佳新秀品牌 "，从名不见经传的小众手机品牌，正式跃升为市场份额排名前十的主流品牌，可谓是意气风发、风光无限。 不出意外的话，乐视很有可能成为手机巨头之一。
但意外还是来了。谁也没料到，推出乐 Pro3 之后不久，乐视手机遭遇资金断裂，就此退出历史舞台长达五年。
暴雷的缘由是，乐视当时重度发展 汽车 业务， 巨大资金的缺口，最先冲击到了对资金需求量极大的手机业务。 大量手机供应商被拖欠账款，最终一地鸡毛。
直到去年，乐视手机才再次复出。但在乐视消失的这五年，国内手机行业已经换了天地。
华为、荣米 OV 等主流厂商，将玩法卷到了新高度。快速迭代新品的能力，已经成为必备技能，2021 年全年，华为系发布了 24 款，小米系列发布了 25 款，OPPO 系发布了 43 款，vivo 系发布了 49 款。
亲自参与研发工作，以及与上游供应链深度合作，变成当下手机厂商实现产品差异化经常用的方式。
如今，华为推出鸿蒙系统，实现了软件上的革新；小米 OV 的自研芯片，也已投入商用，赢得一大波国民好感度。
小米自研的专业影像手机芯片澎湃 C1 芯片，首发于小米旗舰折叠屏手机 MIX Fold 中；小米 12 Pro 首次搭载了专为续航功能设计的芯片澎湃 P1。OPPO 首款自研影像专用 NPU 芯片——马里亚纳 MariSilicon X，已经应用于 Find X5；vivo 自研影像芯片已经更新到了第二代 V1+，搭载于 vivo X80 系列机型。
另一个现实问题是，如今在知名度、市场份额上，乐视已经难以与小米等竞品抗衡了。 荣米 OV 盘踞中低端市场，苹果吃下高端市场绝大部分市场份额。
智能手机又是一个技术、资本双密集的行业，乐视现在的研发团队明显人力不足、资金也不如主流厂商充沛。
乐视发布了大半年的乐视 S1，在乐视商城的评价数量只有 25 条，淘宝官方店铺只有 2 人付过款，与当年的辉煌不可同日而语。
乐视商城的评价数量，图 / 乐视商城
显然，乐视通过山寨争夺市场份额的胜算，并不现实，反而会进一步逼走已经为数不多的乐视粉丝。
乐视手机这次走错路了。
