第十九届杰出品牌营销奖揭晓 国美零售“快乐ZAO”摘冠

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11月,由《 经济 观察报》主办、中国广告协会指导的“品牌向上——2021 ITA营响大会暨第十九届杰出品牌 营销 年会”获奖榜单正式发布。本活动是《经济观察报》自2003年发起的品牌营销类赛事活动,截止目前已有300余个品牌案例获得年度荣誉,千行百业共同见证了中国在向上、 商业 在向上、品牌在向上。

今年营销年会中,国美零售凭借618“快乐ZAO”项目案例,经严苛初选、线上打分和终审环节,最终在共计266份参评案例中脱颖而出,一举夺得了2021年度杰出品牌营销奖·杰出传播奖殊荣。这份沉甸甸的大奖,体现出国美与消费者多维互动的消费关系和情感链接,国美的品牌主张与年轻人群的娱乐化生活方式强烈共振。

第十九届杰出品牌营销奖揭晓 国美零售“快乐ZAO”摘冠

国美零售618“快乐ZAO”项目获奖奖杯

今年以来,国美积极实施娱乐化、 社交 化战略,不仅在线上平台开辟了直播、视频、赛事等精彩纷呈的可视化内容专区,还通过数字化门店技术“一店一页”与线下贯通,形成了线上线下协同交互的全场景娱乐化格局。在今年618大促期间,国美零售充分利用线下门店与品牌联动资源,在北京、成都、重庆、西安等全国近十座城市开启了“快乐ZAO”活动。现场不仅上演了精彩的舞蹈表演,还设立了“美食”、“颜值”、“交换”、“潮玩”等众多主题式沉浸空间,成为了618期间新晋的网红打卡点。

第十九届杰出品牌营销奖揭晓 国美零售“快乐ZAO”摘冠

国美零售618“快乐ZAO”项目获奖奖杯+奖牌

作为响应商务部号召的“消费促进月”活动的一部分,国美零售“快乐ZAO”活动还激活了区域经济的潜在动力,并通过娱乐化、社交化等手段吸引消费者,实现线下实体体验与线上“真快乐”平台体验融合互通,助力线上平台流量迈入新台阶。根据国美披露的数据,得益于“快乐ZAO”娱乐化活动的火爆开展,国美零售618全网DAU同比去年大增189.11%,同比前年暴增270.32%,全网新增访客量总占比高达78.83%。国美“快乐ZAO”活动不仅开创了零售业的新打法,还为年轻的消费者带来了沉浸式的全城ZAO乐狂欢购,放大了消费者的快乐体验。

前不久,国美零售在北京总部召开了深度解读“家·生活”第二阶段战略实施路径会,国美零售战略副总裁赵丽明强调,国美聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台,主打娱乐卖、娱乐买、分享乐的娱乐化营销模式;以优质、低价、服务与 科技 为核心经营策略,通过对会员画像、标签体系与智能算法的融合应用,深度理解年轻人的娱乐化消费诉求,实现对会员的精细化运营,不断提升国美的品牌力与口碑。

窥一斑而知全豹,透过“快乐ZAO”项目,充分展现了国美娱乐化、社交化转型的卓越成果。国美通过城市快闪活动的社交裂变放大声量、沉淀流量、转化销量,成为了一个打通线上与线下整合营销的经典案例。未来,国美零售还将开创更多差异化营销方式,让营销更好玩、更有趣、更有效!

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