魏武挥：直播行业的未来方向是社交直播

11月9日，腾讯2017年全球合作大会“创新互动视频分论坛”在成都举办。天奇阿米巴创投基金 投资 合伙人魏武挥先生发表了主题为“直播的场景化与 社交 化”的演讲。他表示，同步社交将在未来得到快速发展,并和在场嘉宾、 媒体 探讨了包括 游戏 、教育、新零售、体育直播行业细分领域的发展方向。

（天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥）

以下为演讲实录：

今天和大家分享的话题是直播的场景化与社交化，社交化我们也可以用另一个词——社会化。我们看到直播平台正向其它领域蔓延“直播+”。我们看到一些社交工具和社交产品在做自己的直播功能。

    现在直播还有很大比重的收入是来自打赏，这种打赏我们也可以理解为用户付费，尤其是在“直播+教育”这个细分领域当中，给受教育者提供切实的内容或者是服务。

    今天我们的“直播+”在一些细分领域都有直播的出现，我想和大家探讨游戏、教育、新零售、体育这几个模块。游戏直播我不想探讨斗鱼是怎么玩的，我就说它为什么那么快成名的。我们看到游戏背后和直播背后之间的一些相同性，这种相同性在其他的直播领域当中能不能找到这种可复制性。直播游戏人群比较多，游戏是一个特别讲究及时反馈的东西，而直播也是一个直接反馈出来的东西。

   在直播里边我们也会看到，直播领域的人都有一种表演欲被满足，这是一种心理状态。今天有很多的年轻人，这些年轻人甚至于包括小孩子，他们在社交场上也是需要受到成功刺激的。我是70后，我们的成功无非就是读书，但是我们有了 互联网 之后很年轻人也会在上面进行展示。游戏和直播他们的逻辑是一模一样的。

    所以企业今天在使用网络直播的时候他们也会注重所谓的实际效果，今天我帮你直播能带来多少的粉丝，现在我们讲实际的效果。过往的直播已经出现了一些改变，企业的期望更加的实质。而且他们也会考虑，因为我们每次做直播会有一些视频需要沉淀下来，在沉淀下来的视频当中他希望这些视频是有知识输出，而不只是跟粉丝没有太多实质性的直播。

    我们现在看很多的公司在做，包括腾讯都在做教育。这个教育我们把它分为素养教育和考证，或者说叫职业教育。现在我们看到的一些比较容易被用户接受的是比较功力性比较强的，我花钱也好，我参加了这场直播教育之后，我希望得到一个明确的结果。在用户看完一个直播之后可以迅速的掌握一些技能，这是他们想要的。

    互联网有很多的概念虽然过去了，但是这种概念的本质和实质实际上被留下下来了，现在O2O线上流量和线下体验结合，这个“直播+”是O2O的理念。我们可以把活动转化到这个里边，这个里边只是一个签到。我们现在用直播LBS或者是O2O你会看到它的内容会更加的丰富，更加有画面感，从用户的角度来说他是更喜欢这样的。这些O2O也是能够带来一些销量转化的。这些和我前面提到的“直播+ 营销 ”也是非常注重的。

   国内有比较大的互联网公司曾经想发力“直播+体育”，直播+是体育相当高的一个行业，这个需要比较好的设备。以前我们说的转播都是广播电视台，要不要把广播的概念外延到所谓的演播，这个到现在没有结果，有可能你花了很大的价钱做体育赛事直播，但是被认作盗版，或者是被人偷窃。这是一个非常非常高的门槛。

    前面讲的都是直播行业正在往其它业态领域发展，后面是我们看到的社交工具，一些标准意义上的社交产品，也引入了直播。比如说陌陌，在它的场景当中我看到和游戏相似的地方，这里面有很多零氪玩家或重氪玩等，和游戏的玩法是非常非常像的。

    网上曾经有人总结，他讲道四个流派短视频社区，短视频社区爆发，为什么要用10秒来进行短视频播放呢。第二个是随即匹配，两个完全不认识的人，即便是互相聊天，会不会出现所谓的叫尬聊的情况出现。第三个是视频群社交，所有进入这个群里边的都是靠这个话题来聊天的。第四个是成功的交通工具，我们现在像QQ和 微信 都会提供直播的服务。在四个功能和四个流派当中它的核心是这样一种模式，也是我们直播行业到了今天要考虑的这边所谓的叫同步社交，同步社交我们该如何发展。

    在QQ里边，我可以看对另一个人在QQ展示，这符合陌生人交往理论。过去这几年一直做的事情是异步社交，异步社交对于社交者来说压力比较大。包括他也可以一边社交，一边做事情，我可以在不同的时间给你点赞，但是直播的话就必须要考虑自己的形象

    我们讲到同步社交，我们要关注年轻人，我们要去看90后，甚至是00后的生活状态，其实有很多年轻的特征。90后、00后他们的特征，也就是说他们能够快速的去破冰聊天，这是我们现在年轻人出现的特点。那么针对这个特点我们就要做服务，同步社交，不是说把两个人放在那儿什么都没有。我说的社交场景，加上一个O2O的场景，教育的场景，我们有一个共同的主题之后会聊天更加没有压力，更加的方便，年轻人也会更快的进入这个角色。

    我的判断是在未来的一两年内，我们会看到同步社交的快速发展，而如果今天还在做异步社交的话，很容易让你的社交关系被转化到QQ或微信链接上。社交直播可能是未来我们要发展的方向。今天就跟大家分享这么多，谢谢！