让一让，双11我要去饿了么【吃土食堂】排队吃土了！光

iPhone X分了36期、信用卡拖了五米长、什么也无法阻挡他们双11剁手的速度……所以，狂欢过后的你还有钱吃饭吗？

买买买一时爽，“全民运动”双11过后，剁手党纷纷调侃留下来的，最贵的除了信用卡账单，就剩土了。何以解忧？唯有吃土！！11月12日-11月14日，饿了么【吃土食堂】强势开业！倾情打造360度打造沉浸式吃土体验，做最“贫穷”的人，吃最有态度的土。

活动地址：上海长宁区天山路3 41 号缤谷文化休闲区4层

活动时间： 11 月1 2 - 14 日

不穷不给吃！先来一波【饿了么高等贫穷学院】考试

“你剁了多少手？”“你买iPhone X了吗？”“你的信用卡账单还欠几位数？”这扎心等级逐步上升的问题，是饿了么【高等贫穷学院】入学考试的趣味试题。字字戳心直逼剁手党灵魂的深处拷问。

吃土不分贵贱，但是贫穷却分了等级段位，所以你是【倔强贫穷】【黄金贫穷】还是【贫穷王者】？剁最贵的手，上独领风骚的【土布斯全球贫穷榜】，吃自己的土让别人书去吧，做一名尊贵的土布斯，榜上有名。

根据分数颁布的贫穷学院成绩单，饿了么现场提供不同类型的土豪套餐，无论是【倔强贫穷】【黄金贫穷】还是【王者贫穷】都搭配了精致美味的菜品，这份“扎心”的美食享受，绝对是剁手党们吃过的最难忘的一顿“土”。

除此之外，【吃土食堂】还推出了1元劲爆土豪餐，让你回血不愁。剁手党在双11剁下的债，由饿了么来为你回血补偿，可谓是贴心十足，外形别致的菜品搭配着悉心准备的“厨师”

这个双11，在饿了么享受最高级的吃土待遇。

洞察年轻一代，【吃土食堂】背后的内容 营销

敏锐的用户洞察和基于场景的内容营销则是饿了么一致贯彻的成功路数。“吃好就购，回血不愁”是这次双11饿了么线下快闪店【吃土食堂】的主题。每年双11，都是一群特殊的族群——剁手党蜂拥而起狂欢的日子。作为年轻一代的主力消费群体，剁手是他们的代名词，吃土是他们的日常，在双11之后，将“吃土”这一个词发挥的淋漓尽致。他们一边买买买的同时，又一边自我调侃连土都要吃不起。

正是抓准了这一消费群体的洞察，饿了么在这次双11营销中顺势推出的【吃土食堂】，以1元土豪餐，贫穷学院的等级段位套餐，土布斯全球贫穷榜等再现吃土场景，平时只是口头上的自我调侃吃土，线下放大还原成为了一个实际场景，通过美食来助力回血，大大增强了在年轻人心中的亲近度和认可感，也深层次地抓住了这些用户心。

回看饿了么双1 1 营销，角度别致套路深

事实上，【吃土食堂】只是这次饿了么双11闭环营销之中的一环。在快闪店线下活动之前，饿了么已经制造了双11线上话题的传播。在品牌传播的过程中，早已经搭建了线上线下联动的营销战略。

饿了么通过多家蓝V联动，联手打造【双11健身操】，不仅如此，还通过“剁手”作为痛点切入的饿了么魔性H5《我的手…怎么还在？》，以诙谐的形式呈现中外名人剁手买买买的场景，脑洞大开的创意突破+丰富有新意的画面冲击，刺激了用户的分享传播的同时，也使“吃好就购，回血不愁”的营销主题更加深入人心。

扫码体验魔性H 5

线上话题的热度传播，也成功地将饿了么吃货狂欢节的实质优惠曝光给广大消费者—— 大牌5折 ，没有繁琐的优惠规则，清晰直接大幅度的优惠折扣联合这线下快闪店【吃土食堂】的成功打造，实现了线上线下的全面打通，实现了品牌营销的闭环。

如果说，双11是传统意义上电商的节日，那么这次饿了么着实告诉人们什么叫成功的借势营销。抓准洞察，结合场景，实质优惠，抓住消费者其实没这么难。