美的全面接管东芝家电,发力电商能否“美化”财务数字

砍柴网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

美的全面接管东芝家电,发力电商能否“美化”财务数字

收购东芝 家电 两年之后,美的(000333.SZ)从“支持投入”转变为“全面接管”。近日,蓝鲸产经记者独家获悉,目前东芝中国市场所有品类由美的集团电商公司负责直营。在收购之初,美的仍保留了东芝家电品牌的自主性。然而,记者查阅美的2017年财年年报发现,目前东芝家电仍处于亏损状态。

业内人士表示,东芝家电业务表现并不突出,美的虽然看重的是品牌,借东芝品牌在海外影响力开展自己的国际市场战略,但是持续不尽如人意的业绩也令美的尴尬,现在终于要亲自来“美化”东芝家电的财务情况了。

事实上,近年来美的以及海尔等家电品牌海外收购不断,然而,借并购扩大营业规模能否支撑企业长久发展依然未知,自主研发、品牌运营等能力仍然是企业要面临的考验。业内人士认为,家电企业要长远发展,最核心的依然是 科技 研发能力。

全面接管东芝家电

7月31日,蓝鲸产经记者从美的工作人员处独家获悉,美的已经开始全面接管东芝家电,东芝中国市场所有品类由集团电商公司负责直营。一份来自美的集团内部的文件显示,美的集团电商负责东芝中国市场产品的市场定价、渠道运营、用户运营,主导业务模式变革,协同产品企划,通过用户需求规划产品。事业部负责产品企划、生产制造及品质管理。

美的表示,7月30日前完成第一批品类切换,包括燃气热水器、电饭煲、智能坐便器、吸尘器,其余品类待进一步评估产品、市场情况后,逐步分批切换。

美的全面接管东芝家电,发力电商能否“美化”财务数字

事实上,美的收购东芝时,还是保留了东芝品牌的自主性。2016年3月,美的与东芝签署了一份股权转让协议,以约537亿日元((约5亿美元))收购东芝家电业务的主体“东芝生活电器株式会社”80.1%的股权,东芝保留 19.9%的股权,同时,美的获得 40 年的东芝品牌的全球授权及超过 5 千项与白色家电相关的专利。2016年7月1日,该交易正式交割完成。

彼时,美的在公告中称,东芝家电将会继续开发、制造和销售东芝品牌的白色家电,包括冰箱、洗衣机、吸尘器以及其他小家电,美的也将在品牌、技术、 营销 和员工方面进行持续投入,以充分挖掘东芝家电业务的潜力。

有消息称,收购东芝之后,美的专门成立了一个叫“东芝事业部”的部门。2017年上半年,美的和东芝一起开展的协同项目大概有几十项。美的从品牌、渠道、产业链到研发投入都对东芝全力支持,对东芝的品牌形象也重新塑造,目标是希望在一两年内实现东芝业务真正扭亏。

资深产业 经济 观察家、家电/IT/ 互联网 行业分析师梁振鹏在接受蓝鲸产经记者采访时表示,东芝的核心竞争力其实是在于半导体、发电机、核电机组等B2B业务,其家电业务实际上是正在退出的,美的对东芝家电的收购其实是相当于东芝甩包袱。而美的需要扩充国际化市场,可以借助东芝的品牌影响力打开国外市场。

东芝家电的亏损难题

收购完成两年之后,美的从“支持投入”转变为“全面接管”。对此,蓝鲸产经记者联系到美的相关工作人员,对方称确实听说了此事,但是具体事宜并不清楚。记者就相关问题向美的方面发去采访提纲,但截至发稿尚未收到回复。

值得注意的是,蓝鲸产经记者在美的2017年年报中发现,美的收购东芝家电之后,东芝家电并未实现盈利。公告数据显示,东芝家电 2017 年营业收入突破 150 亿人民币,受日元汇率、原材料上涨和全球复杂经济形势等外部影响,东芝家电 2017 年未能实现盈利,但实现了核心家电业务的增长。

事实上,这起买卖在收购之初就受到了业内的广泛讨论。公开资料显示,由于经营上的问题,东芝在全球每况愈下,其三大主要业务,东芝家电、东芝医疗、东芝核电,均处于巨额亏损中,都在卖身求存。另外,东芝家电主要影响力在日本本土市场、中东和东南亚。就拿东芝白电业务来说,其收入约有70%来自日本。

梁振鹏告诉记者,东芝家电业务其实很一般,近年来甚至是每况愈下。而日本家电企业长期以来都面临着管理架构臃肿、对零售终端市场反应链条长等问题。美的看重的是品牌,而东芝家电的人员等对美的来讲都是负担。美的主要是借东芝品牌,开展自己的国际市场战略。

研发能力的考验

事实上,近年来美的一直在通过大肆收购的方式来进军海外,抢占智能时代的新市场。美的对东芝家电的收购,仅仅是拉开了其海外并购的序幕。2016年6月16日,美的发布公告,宣布正式启动对德国机器人公司库卡的收购要约。不久后,美的还宣布买下意大利空调企业CLivet。据 媒体 报道,因为金额比较小,所以美的并未公告具体金额。

海外并购的同时,美的也在进行着转型。今年50岁的美的已不再是一个纯粹的家电集团。在2016年收购库卡94.55%的股权之后,美的的机器人业务也在发展。美的2017年年报显示,集团去年营业收入达2407.12亿元,其中,消费电器(以冰洗产品、生活电器、厨房电器三大板块为主)实现营收987.48亿元,贡献了41%的营收;暖通空调(含家用空调、商用空调两大板块)实现营业收入953.52亿元,占比将近40%;机器人及自动化系统(含库卡机器人、安得物流两块)营收达270亿元,占比11.23%。

无独有偶,除了美的之外,国内家电企业在“走出去”的过程中都采取了并购的策略。2016年1月,海尔签约收购GE家电业务。当年6月交割完成,海尔最终的支付价格为55.8亿美元。从2016年6月开始,GE家电开始合并报表。2017年上半年,GE家电为海尔业绩贡献了重要的力量。数据显示,2017年上半年,GE家电实现收入225亿元,占了海尔营收的29%;净利润11.6亿元,占了海尔净利润的四分之一。

梁振鹏表示,国内家电企业海外并购不断,都是基于国际化战略的需求。在发达国家来看,家电组装业务是门槛低、竞争压力小的低端产业,并不是一些企业发展的重心,因此企业需要“甩包袱”。而中国家电企业要想打通国际市场,借助本土品牌影响力是最快速的方式,可以尽快扩大自己的营业规模。

【来源: 蓝鲸财经 】

随意打赏

美的收购东芝家电业务美的收购东芝家电东芝家电 美的东芝财务丑闻美的收购东芝美的智能家电东芝财务造假美的小家电东芝家电美的东芝
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。