独立后的红米会“红”起来吗？

今天，红米品牌正式独立，将采用和小米不同的 Logo，这个年出货量八九千万台的品牌终于走向了台前。

出货量如此庞大的一个品牌，独立运营需要一个经验老到的操盘手。发布会上，雷军说：" 我们花了两年时间，终于请到了卢伟冰 "。

在本场发布会之前，小米发布内部信，任命卢伟冰为小米集团副总裁，并兼任红米 Redmi 品牌总经理，负责红米 Redmi 的品牌打造、产品设计、生产、销售，向总裁林斌汇报。

雷军说，这是小米发展历史上的一个重要时刻，选择的场地也是小米 1 发布会的场地。言下之意，这是小米的又一个新起点。

红米品牌独立后发布首款旗舰机

雷军先介绍了一下红米的成绩。红米第一款 手机 2013 年 7 月 31 日发布，截至 2018 年 Q3，红米手机全球累计销量为 2.78 亿台。雷军说，这相当于过去几年，每个工作日销售 20 万台。

红米主打千元机，血拼性价比，帮助小米手机销量快速增长。独立后，雷军对红米的要求是：每年认真做好几款手机，不要多，死磕性价比。

时隔半年后，雷军发布了第一款旗舰机红米 Note 7。

采用水滴全面屏，搭载 660 满血版处理器，后置摄像头支持 4800 万像素。采用第五代康宁第五代大猩猩玻璃，雷军称想打造一款不用贴膜也可以防摔防磨的手机。支持 4000 毫安的大电量，并且打破行业内 12 个月质保惯例，首次在红米 Note 7 上尝试了 18 个月质保。但起步价只有 999 元（ 3G+32G），最高为 1399 元（6G+64G）。

由此来看，雷军显然希望这款手机以高性价比成为爆款，让红米手机重新在中国 " 红 " 起来，并且尽可能摆脱低价低质的刻板印象。

雷军在这场发布会上很反常地多次直怼友商，多次撂下狠话：" 性价比其实与友商无关，等我们全力去干，你就看到差距了。"

而在介绍 Note 7 某项性能时，雷军还说道：" 不跟友商比了，跟他们比有点丢人 " 这种反常的举动，雷军称是被友商品牌的举动惹怒了。但某种程度上，也可以视作他是给新独立的红米品牌吸引更多的关注度。

雷军在发布会上还透露：" 不满意没关系，留着钱，买 855 版的 Redmi"。

红米为什么独立？

每一次危机时，手机厂商都需要走出舒适区才能突破自我。

小米最初以性价比、 互联网 渠道取胜，2016 年陷入低谷后，小米开始广铺线下。IDC 的数据显示，从 2018 年 Q3 开始， 小米在国内市场出货量下跌了 11%。

为此，小米打出的牌是多品牌战略。同一品牌的市场容量是有上限的，通过更多的品牌可以覆盖更多细分的市场，从而扩大小米公司整体的盘子。

小米旗下有五大品牌，主打中高端市场的小米，主打中低端市场的红米，主打印度高端机市场的 POCO，主打 游戏 市场的黑鲨，主打女性市场的美图。但 POCO、黑鲨、美图都是相对小众的品牌，出货量担当主要还是小米和红米。

而红米的独立运营，则有助于提升小米、红米两大品牌的形象。

红米是以千元机为主，在小米体系内扮演出货主力的角色。可是大量红米手机涌入市场，并与小米共用同一 Logo，也在一定程度上影响了用户对小米品牌的认知。

2018 年，小米在中国市场的核心战略是，上探高端市场，提升品牌形象。为了让小米品牌更高端化，小米公司似乎在中国市场刻意淡化了红米品牌，在长达半年的时间里未发红米新机。

要兼顾中高端和低端市场，让红米与小米独立，两者各自形成鲜明的品牌形象则是最好的办法。

" 小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好，红米 Redmi 专注极致性价比，主攻电商市场，小米专注中高端和新零售。" 雷军在微博上与网友互动时曾如此表示。

红米独立以后，也给小米解套了。

小米掌门人在接受采访时如此表示。

与此同时，红米也获得更大的自由空间。对于红米未来的规划，新上任的红米 Redmi 品牌总经理卢伟冰提到两点：第一，未来价格区间会有所上调，第二，会加大国际市场的部署。

雷军介绍，红米独立之后，将逐步做到 2500 元，未来将会发布骁龙 855 版。

2019 年，中国手机市场持续下滑的形势下，所有的玩家为了保持销量，势必要在性价比上做更多的文章。

这种形势下，红米在中国重出江湖的必要性就凸显出来了。

【来源：36氪】