美版双十一！ 美国“黑五”+感恩节电商销售创纪录

遇到打折，疯狂的不止中国人。在美版“双十一”的感恩节假期和“黑色星期五”中，美国消费者剁起手来也是非常厉害。

根据覆盖全美100家最大网上零售商（覆盖全美超过80%的网上零售商）数据的Adobe Analytics提供的数据，今年的“黑色星期五”和感恩节假期，全美线上零售总额达79亿美元，同比增长了17.9%。

和中国类似，越来越多的美国人通过智能 手机 购物。据Adobe统计，感恩节期间，在电商网站上，46%的访问量和29%的销售量来自移动端。而在去年感恩节，27%的电商营收来自移动端。

从不同端口进入电商网站后，消费者的消费习惯似乎也有变化。感恩节期间，仅有1.8%的浏览者买下了商品，而在台式机或者笔记本电脑上，这一比例则为4%。

中国消费者也为美国的购物季贡献了销量。

据《中国日报》报道，随着感恩节和“黑色星期五”开启美国和一些国家的圣诞零售旺季，中国消费者也通过跨境电商购买更加个性化的产品。亚马逊就在中国推出了美国、英国、日本和德国的产品促销。中国东方航空物流公司则称，在“黑色星期五”的第一分钟，其物流平台就收到了超过4万件订单，在前7分53秒，订单总额就超过1亿元人民币。尽管如此，比起双十一，“黑色星期五”在中国的影响还是小得多。

美国的电商消费狂欢已经结束了？并没有。

在每年的“黑色星期五”之后，下一周的周一通常是网购的高峰，也被称为“网购星期一”（Cyber Monday）。按照Adobe的预计，今年的“网络星期一”的销售额可望达到66亿美元，也会创下史上最高。

而此前，美国最大电商亚马逊已经受益于“黑色星期五”。周五，亚马逊股价上涨2.58%，报收1186美元，亚马逊CEO贝佐斯财富也突破一千亿美元。

据路透社报道，在今年的购物狂欢中，电视机、笔记本电脑、玩具以及 游戏 设备，尤其是PlayStation 4是最受消费者欢迎的“大件”。

为了应对电商的冲击，线下零售上也在想尽办法吸引消费者。梅西百货旗下布鲁明黛百货就在纽约的旗舰店里搞起了瑜伽课，高档时装店诺德斯特龙则在男装区摆上了特斯拉 汽车 ，希望吸引男性消费者。

【来源： 华尔街见闻 】