阿里上线游戏社区“哔哔”,布局游戏内容生态

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阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的 游戏 社区APP,通过体验,该产品是一款游戏内容社区。

在“哔哔”中,用户可以查看平台推荐的游戏动态,包括测评、爆料、攻略等内容,还可以在话题广场中找到热门的内容,此外,“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。


实际上,这是阿里对游戏社区的第二次探索。早在去年,阿里曾探索一个集测评和下载为一体的游戏社区“豌豆荚哔哔”,对标游戏知名社区产品“TapTap”,但是该产品并没有取得进一步发展。一方面是游戏下载渠道并不是那么好做,另一方面要广泛对接合作商,另外,该产品在后期似乎并没有获得更多的资源投入,在测试几个月后,便关停。

除了阿里外,百度和字节也都对游戏社区不断尝试探索。去年年底,字节测试了游戏社区“灵选”,在灵选App内的首页可以看到一些新游的介绍文章,包括独家爆料等,用户可以进行预约和下载。百度则是在今年推出了“咻咻星球”,是集UGC动态、游戏攻略等多元化内容的游戏交流社区。

大厂做游戏内容社区,一方面是随着各自的游戏业务进一步发展,内容宣传和渠道下载逐渐纳入游戏生态体系的建设当中。此外,也需要将社区作为游戏发酵和互动的平台,便于宣传自营的游戏,而百度和阿里有着较强的下载渠道能力,也是希望能够在游戏下载渠道发力,并以 社交 和内容为核心,使整个游戏社区能够获得持续的发展能力。

从用户方面看,游戏社区也是年轻人的聚集地。根据易观千帆的数据,我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下,占比达到38.4%,其次为31-35岁用户,占比为22.9%。 手游 、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户。

市场方面,头豹研究院的数据显示,2015年-2019年,中国游戏社区市场规模(按营业收入)从44.2亿元增长至114.1亿元,年复合增长率达26.8%。未来5年,受益于 手机 游戏社区的快速发展,以及社区性平台优势的凸显,行业市场规模将持续增加。

2022年H1财报会议上,创梦天地CEO陈湘宇曾表示,游戏爆火的本质原因是运营逻辑的改变,从之前的市场导向到现在的社区导向。

可见,大厂们集中造游戏社区,不仅仅是服务于自家的游戏生态,也是为了背后的用户流量和收益。

【来源: Tech星球

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