智慧营销新升级、内容电商全面开花，天下网商助力品牌“加速成长”

摘要： 持续助力品牌实现全域生意增长。

回望过去的2023年，天下网商从电商垂直 媒体 出发，在智慧 营销 、内容电商、培训运营等多元领域全面开花，不仅仅是当下 商业 变革的记录者、传播者，同时也是品牌与商家的服务者、助力者、成就者。

去年双11期间，天下网商联合独家天猫发布《2023年天猫双11全行业榜单》，38600个品牌同比增速超过100%，402个品牌成交破亿，海尔、小米、雅诗兰黛、耐克、波司登等品牌均销售额破亿。

在多条赛道，新品牌表现突出。去年双11，1606个在天猫开店不到3年的新品牌，拿下趋势新品类冠军。譬如，仅成立2年多的TGIF登顶电竞椅品类第一；服饰新品牌SINSIN拿下鲨鱼裤品类第一，引领了新风潮……

2023年双11，天下网商服务的多位品牌客户上榜，登顶服饰时尚、户外运动、快消、消费电子、文具潮玩、家装家居、食品生鲜、医药健康等行业榜。

在新品牌孵化方面，作为天猫“千星计划”双11专项扶持的14家指定服务商之一，从9月到11月的整个周期内，天下网商为多家新品牌提供了全程陪练服务，为品牌诊断、定位核心问题，输出全套运营优化方案，并制定双11作战计划，护航新品牌实现高增长。

作为深耕电商行业13年的 互联网 新商业服务平台，天下网商致力于提供直播、种草、短视频、代运营、投放等电商及内容电商运营服务，已累计服务超过7000个品牌和商家。

在直播领域，天下网商持续深耕消费电子、家装家居、食品生鲜、旅游、健康、 汽车 等垂直行业，为阿里巴巴、华为、小米、海尔、强生、雅诗兰黛、联合利华、益海嘉里等世界500强企业提供全链路的直播营销服务。天下网商孵化的直播机构——天字直播，更是连续多年蝉联淘宝直播TOP服务商。

在短视频及种草领域，天下网商为品牌提供专业体系化的全域种草及视频制作、投放运营服务，满足客户全方位的营销需求。

此外，天下网商每年举办多场培训服务，为更多商家赋能规划更大图景。发展至今，天网教培体系已覆盖近百万商家，课程内容贴近实战，为各行业各阶段的电商从业者提供全时段的学习机会。

从客户需求出发做出流量高转化，用营销小事件支撑品牌大影响，在2024年，天下网商仍在持续助力品牌实现全域生意增长。

1、

淘宝智慧营销服务全面升级，助力商家投放提效

去年8月，三年磨一剑的阿里妈妈全新一站式营销投放系统——“万相台无界版”正式发布上线，该系统打破了直通车、引力魔方、万相台各个不同渠道独立投放的流量壁垒，对淘系不同场景下的商业流量进行了整合。

新的系统意味着新的机会，但部分品牌对于如何更简单、更精准地进行资源投入，开展电商经营方面，没有太清晰的思路。

如何帮助商家攻克这些难点？天下网商全面升级了淘宝智慧营销投放产品服务，致力于为商家提供全域效果解决方案。

“万相台无界出来以后，许多商家不了解这个改版后的特征和使用方法，电商营销从卖货时代、买流量时代，进化到了消费者运营时代，只要‘开车’就能赚钱的时代过去了，天下网商智慧营销提供的，便是帮商家提供流量优化、投流提效服务。”天下网商代运营业务负责人青木介绍。

据介绍，天下网商的智慧营销，可基于商品的生命周期、消费者人群洞察、购买决策链路、购买场景，降低新客的获取成本，提升老客的转化和复购，帮助品牌实现销量的提升和品牌的增长。

相较于部分代运营服务商，天下网商智慧营销的独特优势在于：

第一、更熟悉万相台的规则和玩法，目前绝大多数的中小商家都是自己投流，在这个过程中，遇到最大的问题便是不了解规则，基于多年的商家和品类服务经验，天下网商沉淀了包含搜索、曝光、动态图文等淘内经营渠道、结合货品运营及消费者运营等方法论，可以帮助商家实现销售额增长；

第二、更具备规划性，不少商家的投流容易陷入没有目的、没有规划的状态，天下网商智慧营销的流量优化服务会基于店铺的实际情况动态调整，实现最大化投入产出比。

此外，针对全店运营能力欠缺的品牌，天下网商依托市场洞察、竞争动态等数据策略分析，强化品牌定位策略、货品策略、活动营销策略、付费投流策略等方面的店铺运营能力，为品牌提供全链路托管式代运营服务，以更专业的运营合伙人角色，陪伴品牌共同成长。

在服装、家装、母婴等多个行业类目，天下网商智慧营销沉淀出了具有独创性的品类运营方法论，助力商家在店铺运营过程中拿到优异的结果。

例如，某标品高客单产品，通过dmp等数据工具，筛选出核心消费人群，通过关键词-人群-场景的工具组合，优化投放策略，通过高价值人群精准投放、店铺标签清洗，从而提升整体投流效率，实现店铺成交有效增长。针对不同的店铺运营状态、产品特性，天下网商智慧营销可为各类型商家提供定制化解决方案，解决店铺面临的增长难题。

除此之外，天下网商还拥有强大的官方讲师团队，可为不同阶段的商家提供培训、营销、实战于一体的系统化服务。

2、

直播、种草、短视频全面开花，赋能生意增长

除淘宝智慧营销产品服务外，天下网商在直播、种草、短视频等内容电商领域沉淀了一套高效的组织运转模式，取得了突出的成绩。

据介绍，天下网商旗下天字直播的客户覆盖 家电 、3C、家装、美妆和食品等行业，是不少世界500强企业直播间的幕后操盘手。

目前，在店铺直播方面，天下网商已服务超过200家国内外知名品牌，包括珍视明、Ulike、海尔、华为、苏泊尔、蒙牛、MAC等。2023年天猫双11，天下网商直播服务帮助客户实现累计销售达21.5亿，破亿直播间5个，千万直播间15个。

深谙店铺运营逻辑，具备强数据分析和专业策划能力的直播团队，帮助众多品牌在店铺直播领域做深做强，更好地服务消费者。

随着涉及的行业越来越多，在直播电商方面，天字直播不断探索更丰富的内容展现形式，用3D样板间、 VR 直播、虚拟人等最新的技术创新PGC专业直播。

在PGC专业直播方面，天下网商创新业务形态，为比亚迪旗下高端品牌仰望打造了系列IP直播。用PGC专业内容呈现，在直播间中展示仰望的原地掉头功能、浮水测试挑战，进一步增强互动性与趣味性。

伴随着AIGC技术的迅猛发展，天下网商还推出“数字人直播”，助力品牌降本增效，在场景化直播方面做出了积极探索。天下网商前往云南梅里雪山，开创性地使用纪录片拍摄直播手法，完成卡萨帝冰箱新品发布直播。

2023年双11前夕，天下网商品牌营销部与海尔空调产业联合主办Leader空调旋翼耳机系列新品发布会暨Leadol见面会，ACE数字合伙人“Leadol”正式亮相。发布会通过全媒体矩阵联动传播，全网曝光量达1.2亿。此项目运用AIGC技术实现虚拟人和真人的实时互动呈现，这也是天下网商与时俱进、赋能品牌的一次探索。

此外，在短视频以及种草领域，天下网商为品牌提供专业体系化的全域种草及视频制作、投放运营服务。2023年天猫双11，天下网商通过优质的内容供给和体系化的全域投放，助力华为、海尔分别斩获2023天猫双11消费电子内容种草榜TOP1和TOP2，阿迪达斯获得天猫双11运动品牌内容种草榜TOP4，远超2022年同期。

天下网商旗下三花MCN团队，更是凭借产品种草、达人投放能力获得2023年度淘宝逛逛核心优选服务商。

接下来，天下网商还将深度挖掘品牌需求，在电商运营服务的全链路持续产出可被验证的效果，助力品牌“加速成长”。