腾讯与快手:一场互相救赎的联姻

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腾讯与快手:一场互相救赎的联姻

3月23日,快手宣布完成由腾讯领投的新一轮3.5亿美元的融资,最新估值据信在30到40亿美元之间。这已经是快手的第四轮 投资 。红杉资本、DCM中国、百度、腾讯的进入,意味着快手即将进入盼望多时的收获期。

自快手逐渐出现在大众的视野之后,就一直受到大部分精英阶层的鄙视和唾弃。在短视频或者直播领域,快手一直处于鄙视链的末端,低俗、low的标签,自虐、炒作、伪慈善、猎奇、暴力,与主流世界格格不入。然而,正是这样一款被low标签的产品,用户量达4亿,日活用户超5000万,日上传视频超500万条,成为中国第四大流量的应用。快手将华人文化、红杉、DCM中国等大牌基金收支囊中的同时,还前后傍上了百度、腾讯。

快手的成长可以说是一场“屌丝”大逆袭, 但屌丝终究还是屌丝,要想被更多人认可必须重新定义自身形象。

萝卜白菜,各有所爱。其实并不是因为快手本身有多LOW,而是绝大多数用户贡献的内容,不符合部分高端人士的审美而已。快手能火主要还是在于内容接地气,就像当年的QQ,那么多人瞧不上,却还是成为了现在的主流 社交 工具。

快手的用户主要在三四线城市,当用户达到饱和后,一二线用户也会是快手攻克天花板的救命稻草。如何甩掉“低俗”的标签,改变大家对快手“low”的形象成为当务之急。对于缺失的那部分用户,想要吸引并留住他们的无非是高质量的内容,快手本身的基础用户无法满足,也许只能依靠外力才能弯道超车,腾讯或许是最好的选择。

而此次作为 互联网 巨头的腾讯以3.5亿的重金入股,必然也是有着自己的算盘。

近年来,短视频的爆发为社交 媒体 带来新活力。在国外,Facebook在2015年就宣布用户的日均播放达到了80亿次,而在2016年日均播放达到了1亿小时,并且其在今年2月还推出了视频中间插播广告模式,帮助视频内容者分成,而该模式则与视频鼻祖Youtube如出一辙,预计短视频业务将成为Facebook下一个凶猛的增长点。2月份snapchat的上市,开盘飙升至330亿美元,虽然后期有所回落,但投资人的关注点无不剑指短视频。

在国内,微博与秒拍的短视频合作在国内打了漂亮的一仗。根据官方相关数据,秒拍的日均上传超过150万,而日均用户观看也达到了22亿次,再加上微博在不断向三四线城市下沉,直播业务对短视频业务的反哺,不断有红人出现,UGC向PGC内容的转变也畅通无阻。而原本逐渐沉寂的陌陌也开始崛起,并且2017年宣布也要大力进军短视频业务。由此可以看出短视频已经逐渐成为社交的下一站。

对腾讯来说,短期看,短视频可能只是这一轮的机会,拱手相让于微博、陌陌等诸多平台并无大碍。然而从长期看,短视频有可能对社交产生直接性的威胁,这对以社交为基础的腾讯可以说是致命的。

其实腾讯早在2013年就推出了短视频平台“微视”,可以算是当时顶级的战略产品,而但最终以失败落空,于2015年战略放弃后,3月13日,腾讯旗下的短视频平台微视宣布称,微视将于4.10日起关闭应用,与2015年3月份微视被战略性放弃的消息相比,微视这次是彻底宣告关闭。作为腾讯押注短视频的筹码,微视曾经也获得了不少支持,马化腾也亲自为微视站过台,但是最终微视还是关闭了。

或许腾讯愿意大大方方地关闭微视,正是为此次投资快手埋下了伏笔,腾讯并不是要彻底放弃短视频,而是又找到了新“战场”,投资快手,以快手为内容媒介、为载体,逐渐占领短视频市场。

腾讯与的的联姻,从长远来看,更像是一场互相救赎,腾讯所求的是一个紧握年轻人的未来,快手所求的是自身的一种完善与升华。

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