精准品类竞品分析驱动EC兴趣人群扩展，品牌广告提升ROI的新路径

市场上同类产品数百种，哪些才是真正的威胁？

竞品和本品的目标人群重合吗？

如何有效拓展竞品的高价值用户？

品类竞品分析不清晰，难以制定差异化 营销 策略，品牌广告很难转化……这是某头部大健康品牌TOP产品面临的真实营销困扰。

针对行业普遍存在的“竞品认知模糊”的痛点，加和 科技 依托领先的C端数据挖掘与分析能力，推出了【 精准品类竞品分析解决方案 】，通过深度的市场洞察与策略优化，有效拓展高潜人群资产，助力品牌显著提升广告投放ROI，强化市场竞争力。

一场拨开竞品迷雾的大健康品牌突围战

在儿童营养品这个千亿级市场中，产品同质化程度极高。某头部大健康品牌的TOP产品，面临该品类下竞品模糊、投放策略受限的增长瓶颈， 选择与加和科技合作，通过品类竞品分析与人群数据洞察，精准识别出品类下核心竞品，并基于人群相似度优化投放策略，实现广告ROI的显著提升。

项目挑战：

挑战1：如何精准识别该品类下的核心竞品？ 市场同质化严重，品牌难以明确最相似的竞争产品。

挑战2：明确核心竞品后，如何高效拓展竞品的高价值人群？

解决方案：

加和科技基于对C端数据的深度挖掘，进行多维度的本品与竞品人群画像对比，精准识别出 高重合度、高相似度的3个核心竞品 ，打破传统品类模糊边界。同时，制 定高价值人群拓展策略 ，实现从品类竞品识别到高潜人群扩展的双重突破，助力品牌精准触达、提效增长。

核心策略：

Step1：竞品人群圈定

基于客户提供的该品类下竞品名单，在二方平台（抖音云图等）圈定竞品成交人群。

Step2：人群画像分析

提取本品成交人群画像，并与竞品人群画像进行对比，涵盖性别、年龄、消费群体、人生阶段等维度识别行为与特征差异。锁定与本品高重合度、高相似的3个竞品（其中竞品2竞品人群相似度接近100%）。

Step3：竞品竞争策略

通过加和广告数仓的全域数据采集能力，精准采集品类下高相似度竞品在抖音和小红书等平台的高价值人群数据，支持品牌在社媒及站内外平台进行高效投放，快速触达目标人群。

价值：

通过人群画像相似度分析，助力该大健康品牌精准识别出3个核心竞品（相似度超过80%），突破品类竞品认知盲区。同时，基于加和广告数仓的数据采集能力，进一步扩展竞品的高价值兴趣人群，帮助品牌覆盖更多潜在消费人群，有效提升投放精准度与市场渗透力。

加和广告数仓（DataMax）目前已成功服务多家世界500强及国内知名企业，为品牌、媒介等部门提供SaaS化数据支持服务，助力品牌提升广告投放化率，强化人群资产等维度，实现更深层的人群洞察与精细化运营。