京东超市618发布趋势洞察：LABUBU及苏超等IP效应，常温奶18天鲜等供应链优势引领增长

6 月 19 日零点，主题为「又好又便宜」的京东 618 圆满收官！当日，京东超市发布 618 全周期战报。根据今年京东 618 全周期数据统计，京东超市用户数、流量、单量等数据创新纪录，呈现出热门 IP 带动品类暴涨、爆款好物解锁情绪价值消费场景、优质供应链及服务点燃消费热情等趋势特点。

具体来看，京东超市采销直播间单场破亿。其中明星及 IP 带货效应显著，「苏超」带动盱眙小龙虾成交额同比增长 300%，泡泡玛特 LABUBU 系列销售火爆，新品首发上架即秒售罄。此外，京东超市差异化服务升级，常温奶 18 天鲜、母婴尿裤免费送、卫生巾百倍赔偿承诺等服务，带动品牌商家增速远超行业平均水平。

明星和 IP 消费效应显著，苏超、LABUBU、哪吒等带动多个品类倍数增长

情绪价值消费爆发，关联品类增长强劲最高达 5 倍

季节性消费需求暴涨，荔枝、西瓜、冰激凌等时令品类增长均超 150%

消费升级趋势依旧，「养儿式养宠」带动猫粮成交额同比增长 4 倍

供应链优势带动消费，差异化服务带动品牌商家增速远超行业水平

开放平台成第三方商家最大增量场，家清、休食品类涨超 30 倍

京东超市是京东的频道之一，位于京东 APP 左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。从第三方数据和多项用户调研可以看到，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

2025 京东 618 已圆满收官，京东超市将持续携手众多品牌、商家，以丰富的高质价比商品和优质服务，持续为用户带来购物体验的升级，拉动居民消费增长，扶持实体商家经营。