“重口味”海报引发关注,LG V6000 Plus或将加速冰箱行业洗牌

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近年来,人们对饮食健康的关注度是越来越高了,不过,在我们日常生活中,却有很多问题值得关注,以冰箱为例,很多人认为食物放在冰箱里面就安全了,不会腐败,也不用什么保鲜袋包装。殊不知,任何事物都有自身的气味,加之冰箱并不透气,久而久之,各种食物的气味就会互相交集影响形成异味,不仅让人大倒胃口,甚至可能影响食物的品质,如果长期不对冰箱进行清理,必然会影响我们的身体健康。
 
  针对这一问题,5月3日,LG官方发布一组以#此图有毒,一看就瘦#为话题的“重口味”海报,一经发出迅速引发网友关注,@美食达人TATA 等一些微博大V转发传播以及 微信 公众号的转发扩散,进一步扩大了事件的网络传播。
 
   串味海报为何引发强烈反响?
 
串味海报为何引发强烈反响?如下图示,这是其中的两幅海报,从海报内容来看,不难看出,LG用了用颇有创意的方式来传递冰箱串味的影响,既通俗易懂,又十分接地气,让人一目了然。所以,从内容本身而言,这种带有启发性质,又非常贴近生活的海报就更能引发关注和深思。
 
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  一些大V和公众号的转发扩散更是扩大了本次LG创意 营销 的声势,不少网友模仿官方海报创意,自创各种“重口味”海报,这既反应了他们日常生活中所遇到的冰箱串味问题,又推动了事件的发酵。为此,#此图有毒,一看就瘦#热度持续飙升,甚至登上了新浪微博话题热门榜。    
 
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   LG V6000 Plus冰箱,用创新解决保守诟病的难题
 
LG之所以会发起这次营销,旨在让更多消费者深入了解LG V6000 Plus冰箱,在海报的下方明显可以看到,LG“言简意赅”的传递了LG V6000 Plus冰箱的几大亮点。接下来我们不妨做详细介绍。
 
首先,这款冰箱采用了全新的门中门设计,配合全抽屉冷冻室,可实现分区存储食材,从而减少内部冷气不必要的流出,避免不同食物之间串味。而且,即便在春夏季频繁取用冷藏饮品,也能不影响其他食物的存放,这可以最大程度维持内部温度稳定,有效延长食物保鲜期。
 
其次,即便对食材进行了分门别类的存储,也不能完全避免细菌的滋生,针对这一问题,LG V6000 Plus冰箱提供了超强的抗菌过滤器,在减少异味的同时抗菌率达99.99%,除异味效果高达90%以上,可以在春夏病菌活跃期轻松对抗灰尘、真菌、细菌孢子以及微生物等致病源,保证食材健康卫生,有效避免春夏季因食物污染造成健康问题。
 
上述两点可以说是对串味、杀菌问题最好的解决方案。除此之外,这款冰箱设置了隐藏式按钮,让食物取放更便捷;同时,它配备线性变频压缩机,节能减耗、安稳低噪,不仅更舒适,而且符合低碳环保的原则。
 
  近年来,在 家电 下乡、以旧换新等产业政策的刺激下,三四线市场的刚性消费需求被逐步透支,冰箱市场的增长主要来源于改善型消费需求。在这种背景下,厂商只有通过不断完善产品,积极创新才能满足用户日益提升的需求,在激烈的竞争中脱颖而出。这次LG推出的V6000 Plus冰箱不仅解决了冰箱饱受诟病的难题,更重要的是,它对市场将产生巨大的冲击,甚至会加速冰箱行业洗牌。
 
   LG如何诠释“精准营销”对家电行业的推动作用
 
抛开产品不谈,这次LG的“精准营销”也值得家电厂商借鉴。近年来,随着家电市场竞争越发激烈,很多厂商试图通过“价格战”来提升市场份额和品牌知名度。但实际上,盲目打价格战有着不小的危害,一方面,盲目杀价会导致家电厂商自身利益受损,即便能树立比竞争对手更强的优势,也是“杀敌一千,自伤八百”;另一方面,价格战的用户忠诚度极低,一旦终结价格战,用户就可能弃之而去。
 
  在LG看来,精准营销或许是实现差异化竞争的重要途径,精准营销的要点在于,要集中火力突出产品的创新和颠覆之处,并准确告知用户产品可以解决哪些用户痛点,在体验上实现质的飞跃。而在营销内容上,可以以大众喜闻乐见的方式来做,甚至用 新媒体 来做传播,拉近厂商与用户之间的距离,从而实现营销效果的最优化。
 
通过这次活动,LG对家电行业可以带来双重启示,第一,通过特殊的设计,冰箱是完全可以根除串味、杀菌难题的;第二,家电行业应当采用更精准的营销手段来提升产品销量,提高品牌知名度。对于那些在产品和营销方面找不到北的家电企业而言,不妨借鉴一下LG的模式,换句话说,在LG的带动下,整个冰箱行业也将迎来前所未有的变革。(文/王易见 QQ:543415188)

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