深耕游戏手机细分领域布局 京东3C文旅双11展开一场未来战

砍柴网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

在11月1日京东秒杀日当天,京东3C文旅11.11战略 媒体 沟通会的现场,京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利表示,希望今年京东3C文旅的11.11既是品牌方的11.11,也是年轻人的11.11。“只有得到了年轻人的心,才能真正拥有未来”。

京东是这么说的,也这么做了。在今年的双11期间,京东3C文旅率先开启娱乐 营销 新玩法。联合两大热门 游戏 IP——王者荣耀和英雄联盟,在双11期间举办了三场顶级游戏竞技比赛,其中王者荣耀相关的两场比赛报名人数超过55万,并吸引到了SV、ECgirl等国内知名战队参与。根据极光大数据在6月份发布的《王者荣耀研究报告》显示,王者荣耀24岁以下的用户超过了52%,京东通过时下最热门的游戏完成了与年轻人的握手互动。

深耕游戏手机细分领域布局 京东3C文旅双11展开一场未来战

但想要得到年轻人的心,仅靠几场游戏大赛恐怕还远远不够,作为中国最大的 手机 零售平台,京东不得不做的再多一点。

平台大数据洞察消费需求 促成游戏手机联盟

根据京东的官方数据显示,京东的总用户量已经接近2.6亿,这意味着全国14亿人口中,差不多每5个人中就有1人通过京东选购商品。另据IDC近日发布的中国手机月度电商渠道跟踪报告,京东在手机零售领域以53.1%的份额稳居市场第一。如此庞大的用户基数,不但让京东拥有了海量的数据,同时也让京东有了洞察消费者需求的能力。

京东通过汇总筛查、分析手机用户的评论后发现,游戏卡顿、续航不足、触屏失误、来电断网、发热后自动降频等手机硬件问题严重影响游戏体验,成为 手游 玩家的最大痛点。

依靠自身的平台优势,京东将手游用户的痛点需求反馈给手机厂商。在今年5月份,京东3C文旅联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商以及技术提供商成立了游戏手机产业联盟,并于中国青年电子竞技大赛京东杯启动当天,举行了京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会,发布会上正式公布了游戏手机标准,这也成为了中国第一个由用户反向定制的游戏手机的硬件标准。

深耕游戏手机细分领域布局 京东3C文旅双11展开一场未来战

京东依靠自身的大数据开创了游戏手机这一全新品类,并通过组织“京东杯”王者争霸赛等形式,帮助品牌厂商提前挖掘并锁定游戏手机的目标消费人群。这一系列举动,也符合此前刘强东在“无界零售”中提到的,通过从“一体化”到“一体化的开放”,让京东平台的优势赋能供应商和品牌商。

看似京东在做游戏手机这一具体事情,但对于手机行业来说却可能是一个新的增长机会。

游戏手机增量整体市场 京东或再次复制PC“Game+”的成功

根据智研咨询集团发布的2010-2017年全球智能手机出货量的统计数据显示,智能手机增速出现了全面放缓迹象。而在中国市场,随着人口红利释放完毕和智能手机普及期接近尾声,中国智能手机市场增速放缓的迹象更加明显。

品牌之间日趋白热化的竞争所带来的巨大生存压力,再加上行业巨头的挤压、用户需求的不断提升、手机功能的快速迭代,使得国产手机品牌无暇进行创新性研发和精心打磨设计。为了生存,品牌厂商们不得不在比拼配置和性价比的路上疲于奔命,产品的同质化甚至到了“千机一面”的程度,整个行业陷入了“跟风累死,不跟风饿死;活得太艰辛,死又不甘心”的两难境地。

在这样的大背景下,京东打造游戏手机这一细分品类,有望打破智能手机领域增长的瓶颈,让市场为消费者提供更多的手机消费选择。

 

深耕游戏手机细分领域布局 京东3C文旅双11展开一场未来战

早在PC时代,京东3C文旅就推出过一个“Game+战略”,成立中国游戏产业联盟,包括联想、华硕、雷蛇等PC公司都加盟其中,京东利用Game+成功在PC产业中创造了一个新的品类,打造了一个新的业务增长点。在PC行业整体增速放缓的情况下,游戏笔记本却依旧保持着高速的增长,根据GfK发布的数据显示,2017年上半年中国游戏笔记本零售额同比增长52%。我们有理由相信,游戏手机能够复制游戏笔记本的成功,成为手机行业新的增长点。

刘强东曾表示,“第四次零售革命”是站在未来看现在,这一理念的贯彻,让原本就具备洞察能力的京东,又占据了洞察的先机。随着京东全力发展“无界零售”的布局,个性化、场景化的消费需求将会成为关注的重点,京东此番发力游戏手机这一垂直细分领域,在手机行业或将率先实现刘强东打造一个共生、互生、再生的全新零售生态的愿景。
 

随意打赏

人工智能细分领域一场游戏一场梦京东双11手机物联网细分领域互联网细分领域金融细分领域垂直细分领域深耕垂直领域深耕市场深耕细作
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。