控盘搜狗:腾讯 2B 业务的一块垫脚石

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" 搜狗到底是谁的?" 这个长期困扰着人们的问题,如今有了标准答案。

7 月 27 日晚间,腾讯对搜狗提出收购要约,拟以 9 美元 / 股,出资约 21 亿美元,对搜狗进行全资收购。如果交易完成,搜狗将从纽交所退市,并成为腾讯的全资子公司。

消息发布后,42 岁至今未婚的王小川在朋友圈回应:" 感谢腾讯对搜狗价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。"

不知彼时的他是否会想起七年前的那个下午。

搜狗的 BAT 往事

控盘搜狗:腾讯 2B 业务的一块垫脚石

2013 年 9 月 16 日,在搜狐 媒体 大厦,马化腾、张朝阳、王小川坐在一起接受媒体采访,宣布腾讯战略入股搜狗,成为搜狗最大单一股东。

腾讯当时就有收购搜狗的念头。只不过王小川态度强硬,张朝阳也不肯放手,他在搜狐微博上表示," 我没那么傻现在就全部抛售搜狗股票,我还要跟着搜狗走向更大的成功呢。"

而这也成了张朝阳对搜狗最后一次公开的坚持。

2003 年,清华毕业生王小川从兼职转为全职,成为了搜狐的正式员工。王小川转正后接到来自张朝阳的第一个任务—— 6 个人,灭掉百度。王小川以工资减半的条件,将指标扩大到 12 个。

2004 年 8 月,王小川和 " 忽悠 " 来的 12 个清华计算机系国家集训队的队员完成了搜狗搜索引擎的研发。两年后,杀手级工具产品搜狗输入法问世;又两年,搜狗浏览器推出。

至此,搜狗终于在 PC 时代的末班车完成了 " 三级火箭 ",能与百度、谷歌等正面较量。

在以小博大的厮杀中,搜狗的弹药库严重不足。危急时刻,竞争对手周鸿祎找到张朝阳提出收购搜狗浏览器,张朝阳颇有兴趣。对三个产品视如己出的王小川一个都不想放弃。

控盘搜狗:腾讯 2B 业务的一块垫脚石

2010 年王小川来到杭州,与 马云 会谈了 40 分钟。结束后不久,马云便飞往北京劝说张朝阳。同年 8 月,搜狐拆分,搜狗独立,引入阿里战略 投资 。据媒体报道,让马云他下决心的是王小川的一句话 " 可免百度一家独大 "。

可是,这场联姻只维持两年,便以搜狗回购阿里巴巴所持有股份告终。这才有了后来腾讯对搜狗的战投。

而今搜狗进入鹅厂大家庭几成定局,王小川不再拒绝,搜狗的成功与否也与张朝阳没有关系。

腾讯为何收购搜狗  

2017 年,宣称搜狗不上市就不结婚的王小川,终于在纽交所实现了敲钟。但上市后,由于整体资本市场、广告市场低迷、获取流量的成本逐年走高等原因,搜狗的股价持续走低。

数据显示,2020 年第一季度,搜狗营收同比增长 2%,但净亏损从上一年同期的 390 万增加至 3160 万美元。此外,2019 年中国搜索引擎市场中,搜狗虽然以 11.35% 位居第二,但依然与百度的 76.42% 相去甚远。

控盘搜狗:腾讯 2B 业务的一块垫脚石

那么,腾讯为什么要在此时收购这个看起来并不美好的搜狗呢?

目前主流的观点是,腾讯要借搜狗发展自身搜索业务,来对抗来自字节跳动、阿里等公司。

这一层的目的或许的确存在,但腾讯真正看上的或许是搜狗的大数据能力。 互联网 专家、钢来钢往副总郭涛向 ZAKER 新闻分析表示,拥有海量用户的搜狗输入法,在大数据领域有很大优势。收购搜狗后,腾讯大数据的维度将更丰富,而相对完整的大数据对腾讯目前发力的 2B 业务提供更多支持。

 

腾讯 2018 年调整组织架构,发力人工智能、云服务、企业 微信 等业务,甚至是布局零售都被解读为发力 2B 业务。但腾讯一直被诟病缺乏 2B 的基因,其中就有大数据不完整的原因。

在外界看来阿里的投资风格比较强硬,优酷、饿了么、高德地图、虾米音乐、UC 等最后都进入了阿里动物园。这背后是阿里巴巴基于核心业务的考量,通过收购获得到完整的闭环数据,给了阿里更多决策层面的依据。

这是阿里 2B 业务成功的一大原因。

此次,腾讯收购搜狗有望借助其搜索引擎、浏览器、输入法,探索原本腾讯难以覆盖的数据。值得一提的是,搜狗输入法在中国第三方 手机 输入法用户份额中占比超 43%。这些新数据将弥补腾讯的不足,助推 2B 业务成为腾讯新的增长引擎。

这或许也能解释,腾讯为什么一改风格,对搜狗控盘。

来源: ZAKER新闻 李佳华

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