七夕档总票房同比去年大涨100%，但七部新片多数“凉凉”

农历七月初七，随着七夕档开局，除了依然坚挺上映的《一出好戏》和《巨齿鲨》，以《欧洲攻略》为首的七部新片纷纷加入暑期档后半场之战。

不过令人侧目的是，截止至昨日下午16时左右，占据票房首位才半日之久的《欧洲攻略》就被《一出好戏》在排片远低于前者的劣势条件下实现了反超，后者最终以1.07亿的成绩夺得七夕档票房冠军。

此外，昨日被多部新片挤到票房第五位的《巨齿鲨》，今日在排片一开始不占优势的情况下也回归到了票房第二的位置。

这种看似出乎意料之外、实则在意料之中的反转，着实是一出好戏！

主打流量明星的中小体量片

并没有拔得档期头筹的实力

《欧洲攻略》是香港导演马楚成“攻略系列”的第三部，前作《东京攻略》和《韩城攻略》都具备不错的可看性，是以特工、动作和明星为主打特色的系列IP。

作为七夕档新片中的头号种子选手， 该片也被视为唯一可与《一出好戏》一争高下的档期新片，在上映首日的预排片达到了27%，位列七部新片之首。

只不过高排片对应却不是好成绩，上映首日，《 欧洲攻略 》的票房不仅很快被《一出好戏》轻松反超，口碑也是一塌糊涂，豆瓣评分仅3.8。

十三年之前，国内观众或许对银屏上“俊男美女+耍酷搞笑”的模式感到新奇，但在大多数观众具有高级审美的当下，这一套已完全失灵。而这次《欧洲攻略》在演员上选择了老牌演员梁朝伟加当红流量吴亦凡及唐嫣的搭配，剧情上也与两部前作换汤不换药的老套模式类似。

当红流量担纲主角，故事建构于知名IP，一众资本的联合助力，看似都是制造票房爆款的有力保障，但这种被资本和粉丝联手打造出的IP风潮其实早就到了一个遏喉的瓶颈期。

《欧洲攻略》虽有IP珠玉+豪华阵容，却在故事构建和观众审美上进步不够，观众并自然不会照单全收，电影本身基本不具备撑起档期票房之首的实力。

除《欧洲攻略》之外，剩下的几部同为中小体量的新片也不具备与《一出好戏》《巨齿鲨》正面对抗的能力。因此，在一番短暂“更朝换代”后，《一出好戏》和《巨齿鲨》双双扛起票房带头大旗，可以说是意料之中的事情。

泛滥的情怀IP越来越失灵

合家欢气质更受观众青睐

每逢节假日，能够营造节日气氛的合家欢电影是观众的必点菜。今年的七夕档虽无应景的爱情片，却有《新乌龙院之笑闹江湖》和《精灵旅社3：疯狂假期》以及《快把我哥带走》这些都具备合家欢气质的喜剧电影。

对比上映前后的相关数据，这三部电影中关注度最高的为《新乌龙院之笑闹江湖》，其在猫眼专业版上获得近40万的“想看人数”，远高于《快把我哥带走》和 《精灵旅社3》 ；同时首日票房也以微弱的优势领先于后两者。

但在今日， 《快把我哥带走》和 《精灵旅社3》却都实现了票房逆袭，并且与“乌龙院”拉开不小的差距。截止至22点42分， 《快把我哥带走》 《精灵旅社3》 《新乌龙院之笑闹江湖》三部影片的单日票房分别为3506万、3405万、1913万 。

或许自《爱情公寓》之后，想要靠情怀卖电影票的宣发方都要三思而行。此前已有不少案例告诉我们，过分依赖于情怀营销是要付出不小代价的。

以《新乌龙院之笑闹江湖》为例， 这部以让很多80、90后念念不忘的“乌龙院”系列IP为主要宣发点的电影，是这个暑期档最受关注和期待的作品之一。但这部号称除释小龙之外原班人马全部回归来打造的“诚意之作”，据悉仅用一个月的时间就完成了拍摄，还创造了一个“定档五次调档三次”的“壮举”。

上映之后，该片的确存在着“货不对口”的问题，除原来海报上宣传C位主角沦为配角之外，观众多是对其强行“回忆杀”和“炒冷饭”的失望差评，在豆瓣上仅获得3.2的评分。

而《精灵旅社3》和《快把我哥带走》实现逆袭，靠着却是相对不错的口碑。目前，两部影片在豆瓣上的评分分别为7.2、7.1。

《精灵旅社3》是真正意义上的原班人马打造，上月在北美公映便登顶周末票房冠军。影片中可爱的怪物们和各种适宜的笑梗，有效地抓住了很大一部分喜好合家欢动画的观众； 而《快把我哥带走》改编自漫画，受众有一定的局限性，但在题材上算是出奇制胜，讲述一对兄妹在成长中相爱相杀的真情陪伴故事，在今年缺乏青春题材的整个暑期档显得较为新奇。

根据相关票房数据走势和观众口碑反馈，这两部成色不错、风格轻快的影片应该将会受到更多观众的青睐。