产品即道，为这一代人的幸福生活而zào

是什么在物质的富足之外，能带给我们更深度的幸福？

70后退休，80后老去，是什么会在未来20年，治愈90后的脆弱，触碰千禧一代的灵魂？代际变革背后，恒久不变的规律是什么？

怎样创造自己独特的企业价值？不是领先半步，是立足过去，站在当下，思考未来：你怎样寻找自己在未来20年的产品坐标点？

当我们深入去思考  黑马水滴消 费创新营  第二期  的课程该如何迭代时，这些问题接踵而至。

01

从“君幸食”到“椀一式”

文明的复苏与自我的认同

2008年，日本著名设计师原研哉推出了一组“汤碗”的设计。这项看似平常的创意，由日本八位顶级设计师联手推出，包括深泽直人、黑川雅之等。

而联手八位大师的目的，是为了让日本高山市“飞蝉春庆”的传统漆器工艺，能推广应用于日本人的日常生活。

原研哉希望，人们每餐每饭必然会用到的汤碗，与传统工艺结合，通过设计上的再创造，能够将日本人带回到本民族独有的回忆中去。为此，他给这组漆器起了一个动人的名字，叫“椀一式”。

这组漆器流光溢彩，让我爱不释手。

漆器真正吸引我，却是源于1972年在中国湖南长沙出土的马王堆汉墓。

墓葬女主人辛追夫人日常使用的一组漆器深深震憾了我，从化妆、饮食、到桌几、屏风、祭祀礼器等不一而足，一一见证了2000年前西汉贵族生活的雅致与品味。辛追夫人在常用的食器底部锥刻着一个优雅的名字——“君幸食”，酒器底部则是“君幸酒”。漆器独特的工艺，使它们经历2000年风尘依然光亮如新。

2000多年过去，当年辛追夫人的“君幸食”，幻化为原研哉的“椀一式”。

今天，翻开原研哉当时主编的纪念册时，看到扉页上赫然写着，“为了生为日本人的——我们，所独享的椀一式”。

或许很多人看到这里，心情复杂。

当我们长时间生活在文明遗失，缺乏自我认同的遗憾里，今天，在全球不同区域能够保有不同时期的中国传统文化，又何尝不是幸事。

02

“日用即道”，

物质、文化与精神的三重升级

日本企业界有一个传统，回归日常，为平民设计，把传统带回到人们手边的生活里。日本人视之为“日用即道”。

从上世纪80年代开始，以原研哉、深泽直人、安藤忠雄、隈研吾、三宅一生、山本耀司为首的一批日本设计师和建筑师，推动了“回归本土传统文化”的日式哲学，并倡导如实呈现日本人生活的哲学，为每一次使用时物与人的“一期一会”而设计。

由此，开启了对全世界影响至深的一系列“日式风格”的品牌时代。

回归本土传统的价值观，对匠心的坚守，对工艺的传承与创新，成为日本过去30年来，消费升级过程中巨大的支撑力。

这与今天中国所面临的消费升级的变革，时点颇为相似。

十年前，原研哉提醒日本企业界时提到，中国是一个有着五千年文化积累和十三亿人口的大国，一个能够承载未来的区域，必须拥有根植于本民族的深厚的文化积累，这样才能为全球输出更多的养分。

他说，“中国已经成为世界经济的一个新的基准”。

伴随着中国消费升级的盛宴，峰瑞资本创始合伙人李丰认为： “毫无疑问，在接下来至少20年持续的消费升级过程中，中国将诞生一大批影响全世界的品牌。”

从中国出品，到全球影响，还有一段很长的路要走。在可以想见的未来20年里，中国消费领域的创新必然会经历三个阶段：

一，物质的升级，中国的类无印良品时代，去奢侈化，注重品质、调性与性价比，“合适即好”；

二，文化的升级，根植于中国传统文化，用现代工业的语言与设计，将传统重新注入我们的生活，年轻一代在消费中寻找的“此心安处即吾乡”；

三，精神的升级，自由精神、共享主义、对自我的真实与恳切，脱离某一区域特征，可以与全球共享的文明。

你的坐标点在哪里？

03

产品主义思维

传统如何回归于日常

2016年，杜国楹推出了他创业20年来，倍受争议的第五款产品——“小罐茶”。从“背背佳”、“好记星”、“E人一本”到“8848”，大多数80后是跟随着他的爆款产品长大的。

小罐茶上市前，杜国楹准备了整整四年。

“我拜访中国茶供应链所有环节的人，在可见的十年内，中国茶要走向世界，没有人能够做这件事，我必须做。”他决心深入到产业里，“从采摘、产区到复杂工艺各个环节，去复杂化，做标准化”。

在小罐茶的公司走廊里，刻写着中国茶文化的历史。有一列记载着，中国余杭地区径山禅寺的“径山茶宴”，1200年前传入日本，形成今天盛极一时的日本茶道。

在杭州观摩过充满禅机的径山茶宴，在日本体验过一期一会的茶道文化，杜国楹痛定思痛，想做一款完全不同的、这个时代的年轻人会喜欢的中国茶，“不是立顿，她有中国文化的味道，要避开繁复甚至玄学的坑，让年轻人挣脱咖啡的怀抱，她应该是一款全世界都能接纳的中国茶”。

他找到八位中国制茶大帅，选用日本的保鲜工艺，请来苹果店面的设计大师，“小罐茶，大师作”，由此诞生。有人说，他是想做茶行业里的苹果。

将中国传统文化，如何复苏并扎根于人们的日常，打磨出可消费品化、可日常化的产品，小罐茶或者是个很值得期待的案例。

04

为一代人设计生活

寻找你的坐标点

并非是有意，回溯以上这三个故事时，竟然发现多多少少都有中日之间源远流长的相互融合。有意思的是，日本企业奉之为哲学的“日用即道”，最早由中国明代思想家王阳明提出，他认为，圣人之道，并非高深莫测，就存在于普通百姓的日常生活中。

翻译成今天的话，产品是创造者的一个载体，在一个物质富足的时代，产品是为了呈现人们生活的哲学而来。

2017年，在 黑马水滴消费升级进化营 第一期同学中，我们也看到了这样一群年轻的造物者——试图为一代中国人设计日常生活：

物 · 质 

乳业大佬——席刚，新希望集团董事长，敏锐地捕捉到，乳业正从“价格敏感”跃迁到“品质敏感”。突围的唯一路径是完成一场品质革命。

怀揣工匠梦的文艺青年——朱雀，立志以工匠精神设计东方生活器物。他用8个月时间选定木质材料，花三年时间才做好一只杯子。所谓匠心，更多是耐心。

供应链老兵——张忠义，纳谷CEO（原“好物”）：房子越来越小，怎样在“螺丝壳里做道场”，为新一代年轻人打造更丰富有趣的家居生活。

文 · 化 

哈佛才女——任频捷，打造比肩《舌尖上的中国》的“迷迭香”视频媒体，希望通过地方美食文化，折射一个城市的人文变迁，让每个中国人可以回味家乡的味道。

文艺青年——许波，仰望星空创始人，通过一场场融合深度天文知识的旅行沙龙，鼓励人们回归大自然，回归人类朴素的情感。

精 · 神 

天马行空且兼具理性与感性——韩壮壮，独创“气味图书馆”一个全新品类，在香氛市场中寻找未被开采的处女地，用气味唤醒一代人的记忆。

汉字文化传承者——马忆原，汉仪字库COO，打造能够捕捉社会情绪、直击内心的创意字体。开发打造的公益字体“阿尔茨海默病体”，以碎片化的风格，提醒人们关爱阿尔茨海默病患者。

……

05

从价值观出发

如何构建你的产品能力

2018年7月， 黑马水滴产品进化营  联合 峰瑞资本、洛可可设计集团、经纬创投、黑马基金 ，推出  消费创新营  第二期课程。

我们相信，未来20年的消费创新，她不仅仅是一场消费盛事，她是一群年轻人的消费信仰，更是一代人对自己生存意义的探寻。

我们希望能与这群先锋选手在一起，研究产品本质、捕捉未来信号、探索消费意义。以产品匠心，见证甚至创造一个时代的到来。

期待与你一起，共生进化 ——

入选将坚持严格筛选模式，我们只欢迎这样三类人：

1. 坚持深耕，洞悉行业本质的创始人、高管；

2. 嗅觉敏锐，洞察未来消费趋势的 创业家 ；

3. 对消费升级深入研判，精密计算，从未来穿越而来的投资人。

1. 学费：人民币9.8万元。

2. 奖学金：面试成绩优异的同学可获得学费的10%、30%、50%奖学金支持。

3. 面试：通过初步筛选的候选人，报名一个月内将安排面试，通过面试即可加入消费创新营。

请将这篇文章分享给所有你认为值得一试的造物者。

最后

等你 来