始祖鸟大中华区总经理离职，双11首日销售意外落榜

10月20日消息，始祖鸟母公司亚玛芬体育（Amer Sports）于2025年10月17日正式宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She佘移峰已离职，该职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊接任，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。但公司未披露佘移峰离职具体原因。公开信息显示，马磊此前担任中乔体育总经理，于今年7月由中乔体育加入亚玛芬，出任大中华区总裁。目前，马磊已全面接手始祖鸟中国区运营事务。

“烟花秀”后，始祖鸟已对品牌活动做出调整。原定于10月下旬举办的阳朔国际攀岩山地课堂已被取消。官方承诺退还报名费并报销相关差旅损失，但未公开说明取消原因。此外，在今年天猫双11运动户外首日销售榜单中，本土品牌骆驼超越The North Face位列第一，伯希和保持第三，而始祖鸟则跌出前十，未进入前二十名。

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