2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,离钱最近的短视频如何完成内容收割?

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2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,离钱最近的短视频如何完成内容收割?

移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频似乎成了最应景的影像消费产品,在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。

本文由娱乐首席官(微信ID:yuleguan001)授权 i黑马 发布,作者清水。

2016年的内容创业市场,从直播平台强势爆发、到网红经济如火如荼,再到短视频跃跃欲试,内容创业的风口在这三者的交织夹杂下显得无比喧嚣。

犹记得9月份,今日头条CEO张一鸣在头条号大会上说“短视频是内容创业的下一个风口”。半年过去了,无论是众多短视频创业者的纷至沓来,还是资本豪强密集进场,短视频这场风似乎是真的越刮越猛。 在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频似乎成了最应景的影像消费产品,在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。

经过几年蓄势的短视频行业如何演变至今天的格局?什么才是制约短视频发展的最关键因素?未来短视频的商业价值该如何挖掘?

播放量从3.4亿至20.4亿  短视频风口爆发正当时 

事实上,短视频并不是今年才大量出现在人们的视野中。综合行业内的观点,短视频领域的发展大致经历了三个阶段:

1. 短视频工具的蓄势期(2012—2014年)

随着智能手机、3G网络、wifi网络逐渐普及,短视频工具、社交应用类创业火热。三大短视频分享工具:腾讯旗下的微视、新浪旗下的秒拍以及美图秀秀推出的美拍相继出现,短视频活跃用户显著增加。但是由于在内容上以时长数秒的低质量内容为主,所以这一阶段,短视频“不温不火”。

2.短视频产业转型期(2014——2015年)

4G开始普及、网络基础设施建设提速降费,移动视频用户市场成熟。短视频分发渠道开始多元化,以致于2014年被称为“中国移动短视频元年”。

3. 短视频行业爆发期(2015年底——2016年)

2016年初开始,秒拍、快手、美拍等短视频发展迅速。总体来看,伴随着直播应用兴起,产品形态多元进化,内容生产价值显现,短视频生产在也在2016年呈现了显著的新特征。

短视频的爆发, 其实是伴随着以UGC为主的丰富多元的内容成为了用户的重要选择, 短视频中各样内容、情绪和直观的场景展现恰好补充了文字、图片在某些信息传播中的不足。

短视频日渐火热,吸引了大批人才投身短视频内容创业大潮。澎湃新闻CEO邱兵离职,转身短视频内容创业创办“梨视频”。事实上,他并不是第一个从传统媒体转向视频行业的资深媒体人士,一条的徐沪生、二更的丁丰、军武次位面的曾航、即刻视频的王留全……这些在短视频领域耳熟能详的创始人,也都在过去两年离开传统媒体,投奔短视频行业的创业。传统媒体人之外,足球明星孙继海也加入了短视频创业,建立了“嗨球” ,拿到了华人文化领投的数千万投资。

此外,具有专业背景“网红”的兴起,大多都与短视频文化密切相关。被称为“第一网红”的Papi酱,术业专攻的吴晓波、罗振宇等,通过优质的PGC短视频在各类平台都聚集了大量粉丝。

2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,离钱最近的短视频如何完成内容收割?

就在几天前,一下科技旗下短视频平台推出《2016年短视频内容生态白皮书》。白皮书显示, 秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿,涨幅超过6倍。秒拍上入驻超过3000位明星,超过10000名网红、媒体、垂直大V等,日覆盖用户超过7000万。 作为短视频领域用户规模和流量占比的头部平台,从这一数据中,短视频行业的发展巨变可见一斑。

从Papi酱的1200万到一下科技的5亿美元融资  资本吹起的短视频行业风向标凸显 

从2016年年初开始,资本方就可以在短视频领域大量注入资本。面对市场活跃度的不断提高,潜在用户的不断增多,平台和资本争相到了短视频市场的竞争中。

2016年3月,通过短视频走红的Papi酱获得1200万元人民币融资,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资。5月曝出辞去东方早报社长、澎湃新闻CEO职务的邱兵也是得到了华人文化的投资······关注中产阶级生活方式和消费升级的短视频创业者《一条》、《二更》也完成了中期融资。值得一提的是,2016年11月,国内移动视频领域的独角兽“一下科技”完成了由新浪微博、上海广播电视台、微影时代投资的5亿美元E轮融资。这是“一下科技”融资史上单轮融资金额最高的一次,也创下国内移动视频行业的单轮融资金额最高纪录。

2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,离钱最近的短视频如何完成内容收割?

根据《2016短视频内容生态白皮书》,2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资,秒拍TOP50榜单内有12家机构在2016年完成了融资,投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金,真格基金、基石资本等都发生了3次以上的内容行业的投资。

短视频获得资本如此青睐的原因,无非是因为它具有多种商业模式转化的可能性。行业内一致的观点是“短视频是离钱最近的媒体。”

而从2016年下半年的短视频领域更是开启了对内容创业者的大规模补贴:9月份的世界网红大会上,秒拍正式启动了“创作者平台”,从数据支持、视频制作工具、流量导入、商业收入等几个方面进行资源倾斜,今日头条也宣布拿出10个亿,扶持短视频内容创业者;腾讯QQ也在腾讯全球开发者大会上宣布拿10亿扶持短视频内容创业者;11月,一下科技的E轮融资发布会上再出重拳,抛出了“10亿元扶持移动短视频创业者”的计划。

2016短视频白皮书:30多笔融资,数十亿豪补,离钱最近的短视频如何完成内容收割?

平台方对内容创业者的扶持体现了行业对构建移动视频内容生态的重视。综合分析各分发平台对视频创业者的扶持政策,大致可以包括以下几个方面:流量支持:加大内容创业者在平台内的推荐和曝光权重,实现流量的成长;品牌支持:联合其他媒体,把优秀的短视频直接投放到客户集中的其他形式广告形态中;商业支持:平台和视频创业者一起,共同开发商业市场;资本合作:平台方会直接投资有发展前途的内容创业者,提供资金让他们成长。

预计2017年各平台会进一步加大对创作者的扶持力度,短视频内容创业也更便利。

探索中的短视频变现之路  

移动视频内容创业的火爆,从侧面折射出了互联网经济的价值正在从早期的工具属性转向内容为王,这个过程为多样化商业模式的诞生创造了条件,而新的模式正在一步步完成对传统商业模式的的迭代和消费升级。

短视频是公认的“离钱最近的内容变现方式。”首先,与图片和文字相比,短视频能够用更低的成本与更多维度的人群建立连接,这种独特的优势使短视频被视为离钱最近的内容变现方式。其次,跟直播相比,短视频时长短、内容精、长尾效应高、重复率低、可以精准投放,从盈利模式上有着天然的优势。

短视频的商业变现并没有可以参考的道路,因此广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。短视频领域的两个头部平台“一条”和“二更”,基本上代表了短视频变现的两种截然不同的方向。“一条”通过生活美学类短视频建立兴趣电商,进行变现;“二更”走的是城市生活、人文记录为主的商业视频定制和原生广告变现模式。

但是,对于更多的视频内容创业者来说,其发展的关键尚不是如何变现的问题。

行业人士普遍认为:内容质量乏善可陈,缺乏垂直深耕;平台同质化倾向严重,缺乏创新活力;商业模式不明晰,单纯以流量为导向,势必会给低俗博眼球的平台空子。 因此,短视频内容生产的真正门槛,是内容本身是否优质,而且能否持续产出。

从总体来说,即便是表面上红红火火,但短视频行业整体上还处在烧钱阶段,全面收割的阶段还没有到来。 以至于Papi酱合伙人杨铭称,“短视频这件事,在中国,还很漫长。”究竟这条变现之路有多长,连“一下科技”这只移动视频独角兽的创始人韩坤也没底:“我估计(盈利)可能得将近一年。目前‘一直播’的直播收入是公司最主要的盈利途径,现在秒拍也开始通过广告已经盈利,但一下科技还没。”

未来600亿元市场的短视频风口将吹向何方? 

韩坤曾说:“移动视频时代的到来,不是某几个产品的爆发,而是信息传播产业的升级。” 有关数据显示,预计到2020年,短视频内容消费贡献的广告营收将是今年的10倍,达到600亿元人民币。可见,短视频的未来商业化未来还是非常值得期待的。

未来短视频的发展将呈现以下趋势:

1.技术层面:5G逐渐商用将释放更多流量红利

2017年5G将逐步开始铺开商用,5G移动通信不是简单的网络升级换代,而是全方位技术的重新构建。工信部表示: 5G不是简单的网络升级换代,而是全方位的重新构建。起源资本副总裁王晖认为:“5G商用对视频类产品尤其是短视频行业是重大的利好,将带来用户规模的大量增加。”

2.内容趋向于专业化,PGC将成为主导

短视频内容普遍由普通用户产生,逐渐过渡到 PGC。短视频是人格化内容,优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。是短视频创作组织不断进化,从个体转向组织化、机构化发展,从单一内容生产者转型为MCN。比如PAPI酱成立PAPITUBE,开始签约、孵化作者;新片场成立魔力盒品牌,扩展魔力TV、魔力美食等自制内容;青藤文化以MCN模式延展到美食、汽车、时尚等领域。

在这一趋势下,过去大而全的、粗浅搞笑、劣质鸡汤类的短视频内容难以为继,而那些拥有强大原创内容生产能力的创作者则顺势脱颖而出,得以更好地享受短视频爆发带来的红利。

3.内容创作方向走向精细化、垂直化

众多短视频内容创作者的涌入,众多独具特色的移动应用出现,使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。以精耕细作特定甚至专属领域,无疑有助于差异化竞争,同时,也有利于加强用户黏性和忠诚度。比如,主打生活方式的“刻画视频”,主打财经领域的“功夫财经”,主打体育短视频的“秒嗨”,诸如此类,正如人类发展进程中的分工协作一样,短视频市场也开始展示出更加多元、更加丰满的一面。

4. 短视频商业化前景将会逐步明确

首先:未来内容须更具备互动性及专业性以孵化有付费意愿的垂直社群。起源资本副总裁王晖认为:“用户付费意识的提升为优质的短视频内容带来了发展良机,培养用户习惯是关键,要能够精准洞察用户需求,提供有价值的服务。”未来,习惯于付费服务用户将会在短视频领域掀起内容变现的一波浪潮。

其次:随着短视频领域在各个垂直细分层面对用户价值的深入挖掘,会为短视频的商业化带来更大的想象力,未来将会精准营销、效果营销、体验营销、粉丝营销上探索出多样化、更成熟的变现模式。阿里巴巴CEO张勇就预测,技术的革新将会继续赋能商家。新的影像,包括视频和互动技术,将为商家带来更大的运营潜力。包括短视频在内的多媒体展现方式将在整个淘宝上得到充分广泛的应用。

5.通过社交化沉淀,增强用户粘性

社交分享平台是广告主到达用户的“最后一公里”,因此短视频的分发必须更加重视开放性,与多平台实现共赢。一下科技的“秒拍”是一个重媒体轻社交的平台,但是通过嵌入新浪微博中,无缝获取了微博的社交关系,获得了巨大的流量导入。2016年底,直播app的领军映客加入了短视频功能,而全力在推now直播的QQ也开发了“日迹”,都是社交类短视频。企图通过内容的沉淀与用户的引入,逐渐形成了兴趣社交领域的用户生态体系。

12月12日,基于8.46亿庞大社交关系群体的微信也推出瞄准短视频的新功能,朋友圈中短视频由6秒增加到10秒,这个超级App首次允许用户选择相册内的本地视频,并且视频长度如果超过10秒,提供集拍摄、编辑、发布于一体的这个功能,很大程度上会将许多UGC方面的注意力吸引过来。

 
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