连续亏损四年 搜狐焦虑前行

张朝阳

原标题：搜狐焦虑前行

在新浪、网易之后，凤凰涅槃的故事能不能落到搜狐身上，答案尚未可知，压力倒是不小。搜狐近日发布了2016年四季度和全年财报，2016年全年总营收16.5亿美元，同比下降15%，这是其上市16年来首次下滑，同时全年亏损2.26亿美元，已连亏四年。

几乎同一时期，当年同属四大门户的网易和新浪也前后脚披露了财报，其中，网易2016年净收入381.79亿元，同比增长67.4%。净利润116.05亿元，同比大增72.3%，总收入及净利润双双创下历史新高；新浪2016年净营收10.309亿美元，同比增长17%，净利润1.091亿美元，同比暴增94%。腾讯2016年全年财报还没有披露，但按照以往势头和去年前三个季度数据，成绩恐怕更好于新浪、网易。

尽管一家公司的功过是非不能简单用财务数据来衡量，尤其是“四大门户”概念已成往事，新浪、搜狐、网易、腾讯如今主攻业务已经大相径庭的背景下，对比财报也不是惟一评价标准，但无论如何，搜狐都不算佼佼者。

过去几年，腾讯一直是整个中国互联网行业的领跑者，以市值论，除了阿里能与之抗衡，已经甩开其他公司一大截。而就营收支柱游戏和超级应用微信论，腾讯在业务层面的领先优势亦然；过去两年，找到商业化变现路径并搭上自媒体和短视频东风的新浪子公司微博被广泛赞誉“起死回生”，微博也成为拉动新浪再造的第一引擎，势头越发凶猛；过往数年低调从事的网易在2016年更是一鸣惊人，以《阴阳师》为代表的游戏业务继续对腾讯保持攻势，是目前国内游戏领域惟一能追赶腾讯的企业，而全力进军电商的考拉海购以及网易严选等电商业务让网易找到了弯道超车的机会。

但就是搜狐，“老兵”张朝阳鲜有拿得出手的业绩。在搜狐的四大业务板块媒体平台（门户业务）、视频、搜狗、游戏中，媒体平台和搜狐视频主导的品牌广告收入为4.48亿美元，同比下降22%；畅游主导的在线游戏收入为3.96亿美元，同比下降38%；只有搜狗业绩优异，2016年收入为6.60亿美元，较2015年增长12%，成了维持搜狐颜面的惟一存在。

不过在业内人士看来，搜狗有独立上市的强烈需求，并且有腾讯作为重要股东，作为工具和技术主导的公司，搜狗与搜狐的协同价值也相对较小，一旦上市分拆，搜狐母体在公众市场的形象和营收层面的压力更大。

“回顾2016年，搜狐集团面对着非常挑战的运营环境。”搜狐公司董事长兼CEO张朝阳这样评价业绩。他表示，宏观经济疲软、竞争的加剧以及对于相关行业监管措施的收紧影响了搜狐的财务表现。

分开来看，媒体平台的门户业务，搜狐的压力与新浪、网易相似，甚至于腾讯，今日头条、一点资讯、百度百家号等新媒体平台所带来的冲击越来越大。根据财报信息，即便是新浪，其门户主营收入广告也是大跌，靠微博“扶一把”。

就视频业务，搜狐视频则是业务板块惟一一个不盈利且失血严重的部分，这也无可避免，国内视频网站普遍面临巨亏局面，但爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频分别坐拥BAT三巨头大靠山，意味着有其他强势业务输血，但搜狐视频则没有这么幸运。

盖因此前扮演“聚宝盆”角色的畅游近些年饱受高管争斗、新品乏力的影响，游戏业务本身已经被一线梯队拉下，在手机游戏的转型中也未能获得诸如网易、腾讯的优势地位。

“头部剧角逐模式不可持续，重点转向内容制作和联合出品”，这是张朝阳对搜狐视频定下的新战略，并谋算了2019年盈利的计划。

不愿透露姓名的业内人士认为，搜狐视频曾在英美剧版权层面优势巨大，但因监管问题遭遇外部压力，不得已的调整使其贻误战机，张朝阳固然有见地，但要想在自制、出品领域卷土重来并不容易，毕竟爱奇艺、优酷也在如法炮制。“这是更重的业务。”