吹响反攻可穿戴设备市场的号角：新一代 Fitbit 智能手表发布

主营健康运动追踪设备的 Fitbit 在 2013 年推出了第一款手环型可穿戴设备 Fitbit Flex，并成功地在北美掀起了一股运动健康的热潮。随后 Fitbit 在可穿戴设备市场上一路高歌猛进，凭借巨大的市场占有率，Fitbit 也在 2015 年成为了首家 IPO 的可穿戴设备公司。

2015 年的 Fitbit 可谓如日中中天。国际数据调研机构 IDC 的 报告 显示，2015 年 Fitbit 可穿戴设备的出货量达两千一百万台，所占据的市场份额为 26%。那年的 Fitbit 无论是在出货量还是市场份额上都大幅度领先位列第二、第三的小米和苹果。

但谁又想到，Fitbit 用了不到三年时间占据可穿戴设备市场的首位后，又用了不到三年时间将这个宝座 让了出去 。

2016 年第四季度，Fitbit 迎来了有史以来最大的下滑，出货量仅为六百五十万台，同比下滑 22.7%。

IDC 分析师也在报告中对 Fitbit 在市场中的下滑作出 分析 ，认为现在消费者更倾向于功能更丰富的智能手表而并非智能智能手环。

Fitbit 似乎也意识到了这个问题，但无论是在 2016 年 3 月推出的 Fitbit Blaze 还是 2017 年 10 月推出的定位更高的 Fitbit Ionic 都似乎没能止住 Fitbit 的颓势。Fitbit 最终在 2017 年让出了可穿戴设备市场的宝座，跌至第三位。

前两款智能手表在市场上疲软的表现，似乎并没有对 Fitbit 冲击智能手表市场的决心造成太大打击，近日 Fitbit 就发布了最新款的智能手表并再一次向可穿戴设备发起反攻。

在早前的内部投资者会议上，Fitbit 就表示正在计划推出一款对大众更具吸引力的智能手表，外界纷纷猜测是价格更低的 Fitbit Blaze 的后续新品。

根据 Fitbit 发布新品的定价信息来看，这款新品起步价为 199 美元，的确在价格上更为亲民。

而和外界猜测不同的是，Fitbit 并没有把新款手表设为 Blaze 的后续产品，而是赋予了它全新的名字：Fitbit Versa。

外观上，Fitbit Versa 采用了方形表盘的设计，推出了黑色、银色和玫瑰金共三种表壳颜色，并配备多种颜色的塑料运动表带、皮革表带和金属表带供用户搭配。

大小方面，Fitbit Verrsa 的表盘大小会比 Fitbit Ionic 稍微小一点，对比 Apple Watch 会显得「方」一点。Fitbit Versa 的表盘外壳采用全金属材质，厚度为11.2 毫米，这是 Fitbit 所有智能手表中最薄的产品。

另外，Fitbit 还声称，Fitbit Versa 将会是消费者在美国能找到的最轻的全金属智能手表。而在 外媒 的试戴下，Fitbit Versa 的重量和 Apple Watch Series 3 并没有相差太大。

Fitbit Versa 配备一块 1.34 英寸的屏幕，整体观感上，边框会比 Apple Watch 的显得更粗一些。屏幕最大亮度可达 1000 尼特，即使在户外阳光底下用户也能看清屏幕的内容。

（图自： The Verge ）

健康和运动追踪依然是 Fitbit 的拿手好戏。Fitbit Versa 将运行全新的操作系统 Fitbit OS 2.0 并且配备了更多健身运动功能，当中包括全天候的心率检测，自适应锻炼设置和个性化健身提醒等。

防水深度高达 50 米，还有长达 4 天的续航时间也相当符合 Fitbit Versa 的运动气质。

Fitbit Versa 也加进了睡眠检测功能，内置的 SpO2 传感器还可以帮助用户追踪睡眠呼吸暂停等的健康问题。

同时，关注女性健康也是 Fitbit Versa 的更新重点，它不仅可以帮助女性用户纪录月经周期和周期中相关的健康数据，还可以让用户在线参与女性健康小组，了解女性健康相关的主题内容。

用户通过蓝牙将耳机和 Fitbit Versa 进行匹配后可选择收听 Fitbit Versa 最多可超 300 首的本地音乐，或者选择在 Pandora 流媒体上收听音乐。另外，高配版的 Fitbit Versa 还配备 NFC 芯片，并支持 Fitbit 自家的支付系统：Fitbit Pay。

除了 Fitbit Versa 以外，Fitbit 还针对儿童推出了一款运动手环：Fitbit Ace。

Fitbit Ace 很像是削减版的 Fitbit Alta（Fitbit 2016 年推出的一款运动手环），主要的功能是鼓励儿童运动并且对运动数据进行监测。

Fitbit Ace 会通过完成健身任务后发放收藏奖章和设定五天挑战模式等的方式鼓励儿童进行运动。

除此之外，儿童还可以通过建立 Fitbit 账户与朋友和家人进行竞争，将运动的社交属性进一步提高，从而激起儿童对运动的兴趣。

除了儿童自己可以在 Fitbit Ace 上看到自己的运动数据外，家长也可以通过 Fitbit 家庭账户监控孩子 Fitbit Ace 上的运动数据，并 且可以对孩子手环的一些相关设置进行调整。

以上，就是 Fitbit 最新推出的两款可穿戴设备新品。

持续的增速下滑，经常性的亏损和越来越小的市场份额使得 Fitbit 在前两年过得可是相当的糟心。市场的瞬息万变，消费者口味的千变万化要求这世界上的任何一家厂商都不能墨守成规。一成不变的产品即使再好，最终也会被市场淘汰。

感受到需要迫切转型的 Fitbit 仿佛并不甘心就这样慢慢地被市场抛弃，不仅再一次吹响反攻可穿戴市场的号角，还很好地围绕自己擅长的健康运动追踪展开攻势。但是最终效果如何？我们只能拭目以待了。