喜茶获 4 亿元 B 轮融资，下一步要“出海”！

爱范儿（微信号 ifanr）获悉，新式茶饮品牌“喜茶”正式完成 4 亿元人民币的 B 轮融资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。

喜茶成立于 2012 年，以特色产品“芝士茶”打响名堂，并后续以更讲究品质的新式茶饮和具有品牌设计特色的门店设计，成为不少年轻人追捧的品牌。此前，喜茶曾于 2016 年获得超过 1 亿元来自 IDG 资本和投资人何伯权的共同投资。

据爱范儿（微信号 ifanr）了解，喜茶将把 B 轮融资的资金投入到供应链升级和管理信息化等基础建设工作，另外，公司已有初步的“出海”计划。

要保持产品竞争力，关键还是在供应链

创始人聂云宸一直坚持，产品是喜茶的核心。因此，数年前喜茶就已经开始介入上游茶叶供应链。

产品是由原料而非配方决定，而决定原料的最终还是对供应链的掌控与深耕。

喜茶供应链负责人张敏认为，喜茶在供应链上的较早介入能转换为先发优势，考虑到对一块土壤进行改良周期可长达 5 年。

聂云宸说道。据了解，喜茶不仅拥有自己的茶园，并和原产地茶园进行深度合作，出资改善茶叶种植环境，并根据产品需求反向对制茶工，以“定制”原材料。

譬如，喜茶为“金凤茶王”定下的产品特征为“口味清新，但要有味觉记忆点”，并以此作为目标和供应商反复斟酌，改良茶叶烘焙和搭配的方式，获取最合适的原材料。

喜茶表示，目前品牌下所有茶叶都已经完成原产地定制工作。

此外，喜茶还于 2017 年 4 月正式上线 ERP 系统，实现物流中心采购、库存、配送管理标准作业流程，提高仓管管理效率，为发展打下基础。

年轻品牌，快速迭代

除了茶饮，喜茶另一让人印象深刻的“产品”是它的品牌形象。

无论是以黑白灰为主的“禅意”标准门店、色彩奔放的主题店，还是更天马行空的“白日梦计划”概念店，它们都是喜茶着重设计的品牌理念表现。

而在明确各种门店风格前，喜茶其实是在一路试验尝新。这也是为什么，近期不少较早期的喜茶门店均暂停营业，以进行标准门店改造。本次改造，目的主要在于统一各地门店体验，巩固品牌形象。

除了“门面功夫”得迭代，喜茶也在很多小地方默默优化升级。此前，喜茶就将杯盖改造为旋转开口，更易操作；而芝士奶盖本身，也曾针对消费者反馈建议，从“低脂芝士”改良至“轻芝士”。

据喜茶介绍，这也是品牌只做直营店的原因之一。无论是要牺牲营业收入进行的店面升级，还是对经营大大小小改造的要求，只有直营的方式才能更快地对迭代需求进行落实。

下一步，海外见

通过对供应链和品牌的升级，喜茶想以更稳定的产品和更好的故事巩固整个品牌形象。当基础打好，“样子”清晰了，下一步就更好扩张了。

目前，喜茶在全国 13 个城市拥有接近 90 家门店，而在今年，喜茶准备开出 100 家新门店。除了在原有城市扩张外，还会开拓成都、重庆、武汉等中部、西南的⼀、⼆线城市。

值得关注的是，除了国内扩张，喜茶还有计划在海外开店，而且以负责人的话来说，“不是只去开一两家店，而是希望能真正深耕当地市场。”

此前，网络上就有网友发现在洛杉矶、多伦多等城市发现了翻版喜茶店，从某个层面来看 ，那也是需求的反映。

（去年，喜茶也曾和澳大利亚旅游局联合举办宣传活动）

据喜茶介绍，本轮投资方龙珠资本在海外也有生活方式投资项目布局，会有相关资源合作。创始人聂云宸曾这样描述他对品牌的展望：

此次融资后，喜茶将持续提升品牌势能和品牌认知，继续做出更好的产品和设计；也将不断提高消费便利性，最终实现茶的年轻化及国际化。

近年来，新式“茶”产品的获得的关注越来越多。今年以来，除了喜茶获得了 B 轮融资外，主打“欧包+水果茶”的奈雪の茶也获得了数亿元 A+ 轮融资，而主打“煮”茶的“茶煮”也获得千万 Pre A 轮投资。