出版的未来：IP变现还是知识付费？|读客（下）

前两部分内容我们讲了读客这家民营出版公司的前世今生，以及它闯入出版行业十几年来的发展历程。读客在某种程度上讲是成功的，它以营销为利器，令一直“端着”做书的出版界感受到了一条“鲶鱼”的压力。

然而，对于整个出版行业来讲，光有营销就够了吗？显然并非如此。一位出版界资深人士告诉虎嗅精选，要想做好出版，单就纸书来说，必须既有规模，又有名家效应，营销还得跟得上。在这位专家看来，“对于整个纸书出版来说，就各家目前这种模式和玩法，没有一个能起来。”

因此，今天的内容，我们就来专门探讨一下出版行业的优势和困境，以及所面临的机遇和挑战。